L’étude TGI France de Kantar Media capte les nouvelles dynamiques sociétales et de consommation médias des Français

Courbevoie, le 30 octobre 2025

Kantar Media, leader incontesté dans le domaine des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, dévoile cette semaine de nouveaux insights clés issus de la dernière vague de son étude TGI France. Celle-ci met en lumière les opinions, centres d’intérêt, habitudes de consommation et l’exposition aux médias de 15 000 individus représentatifs de la population française de 15 ans et plus. Grâce à plus de 60 000 variables analysées, l’étude offre aux annonceurs, agences et médias des solutions précises pour identifier, cibler et engager efficacement leurs audiences.

Les Français toujours plus engagés et attentifs à leur environnement

Les données de cette édition confirment une sensibilité accrue aux enjeux écologiques et citoyens : 58% privilégient la réparation de leurs appareils électroménagers plutôt que leur remplacement et 53% déclarent réparer ou faire réparer plutôt que racheter.
Toutefois, 52% doutent que les déchets triés soient réellement recyclés, illustrant un rapport ambivalent à la confiance environnementale.

L’IA générative s’installe dans les usages quotidiens

L’intelligence artificielle devient un outil du quotidien pour de nombreux Français. Parmi les utilisateurs d’IA, 79% ont utilisé ChatGPT au cours du dernier mois, loin devant Gemini (23,5%), Copilot (13%), ou encore Mistral AI (5,5%). Ces plateformes sont principalement mobilisées pour la création de contenus (textes, présentations) et l’exploration d’idées, témoignant d’une appropriation progressive de ces technologies dans des contextes personnels et professionnels.

Publicité : entre humour, authenticité et attention sélective

Les Français restent sensibles à l’humour dans la publicité : 49% estiment qu’il donne une image positive de la marque, même si 27% seulement déclarent qu’il influence leur intention d’achat. En matière de supports, la télévision (29%) est perçue comme plus authentique, tandis que les réseaux sociaux (14%) peinent à convaincre, malgré leur omniprésence dans nos vies.

Mobilité : des attentes fortes pour l’électrique 

L’étude révèle une forte attente autour de la voiture électrique. 44% des Français citent les économies de carburant comme principal avantage, devant la réduction des émissions ou le confort de conduite. Toutefois, 58% estiment que le manque de bornes de recharge constitue un frein majeur à l’achat, soulignant un besoin d’infrastructures plus accessibles.

Animaux de compagnie : un attachement durable

Les Français entretiennent une relation affective et financière forte avec leurs animaux : 44% des possesseurs de chats ou de chiens déclarent dépenser beaucoup pour leur bien-être. La majorité de leurs compagnons sont adultes ou seniors : plus de 30% ont 8 ans ou plus, et près d’un quart ont entre 5 et 7 ans. Cela ouvre des opportunités pour des produits adaptés aux animaux vieillissants et des campagnes valorisant fidélité et qualité de vie, tandis que les offres pour jeunes animaux doivent être plus ciblées.

Une segmentation repensée pour mieux comprendre les parcours de vie

L’édition 2025R2 de l’étude TGI France introduit une segmentation innovante des individus selon leurs moments de vie, offrant une lecture plus nuancée des comportements et des attentes. Plutôt que de se limiter à des tranches d’âge, cette approche distingue des profils comme les jeunes indépendants, les parents de bambins, les couples mid-life sans enfants ou les seniors solos. Elle permet de mieux comprendre comment des événements clés, comme devenir parent, vivre seul ou prendre sa retraite — influencent les usages médias, les décisions d’achat et les valeurs personnelles.
Cette vision contextuelle aide les marques à affiner leur ciblage et à adapter leurs communications aux réalités vécues par leurs audiences.

TGI est une mine d’informations sur les attitudes et comportements de consommation, les aspirations personnelles

Les études TGI constituent une véritable richesse d'informations, offrant une compréhension approfondie des attitudes, des comportements de consommation produits et médias ainsi que des aspirations personnelles et des centres d’intérêt des consommateurs. Ces données précieuses permettent d'apporter une dimension factuelle et éclairante à vos articles, renforçant leur pertinence et leur impact auprès de votre audience. Cette vision contextuelle aide les marques à affiner leur ciblage et à adapter leurs communications aux réalités vécues par leurs audiences.

Le saviez-vous ?

• Équipements ménagers : 23% des foyers possèdent désormais une friteuse sans huile (Airfryer), un appareil devenu emblématique des nouvelles habitudes culinaires plus saines. 

• Sport féminin : 55% des Français estiment que les médias devraient diffuser autant de sports féminins que masculins.  

• Santé et proximité : 77% des répondants jugent essentiel d’avoir des services de santé (médecins, pharmacies) proches de leur domicile.  

• Consommation éthique : 47% des Français déclarent privilégier les appareils électroménagers fabriqués en France, et 67% les utilisent en mode « économie d’énergie ». 

• Commerce de proximité : Les boulangeries et pâtisseries demeurent les commerces les plus fréquentés : plus de 80% des consommateurs s’y rendent au moins une fois par semaine.  

• Télévision et vidéo : 70% des foyers français n’ont pas accès à des chaînes payantes, confirmant la préférence pour les offres gratuites ou les plateformes de SVOD. 

À propos de Kantar Media

Kantar Media est le leader reconnu des études et analyses médias, pour les données publicitaires de référence, le profilage et le ciblage des consommateurs avec TGI, et l’analyse des stratégies de sponsoring sportif. Partenaires privilégiés des marques, des agences et des groupes médias, nos équipes d'experts accompagnent les professionnels du marketing et de la communication dans leurs décisions stratégiques en local et à l’international.

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