Publicité vidéo : Kantar Media adopte une approche Total Video

Télévision linéaire, replay, plateformes de streaming, social media, DOOH, open web : la vidéo circule partout. Dans cet environnement fragmenté, l'enjeu est d'en proposer une lecture unifiée, capable de refléter la complexité des investissements et la complémentarité des points de contact.

La publicité vidéo occupe aujourd'hui une place centrale dans les stratégies de communication et de marketing. Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété, de renforcer la brand equity, de valoriser des produits ou de stimuler l'engagement client, les marques déploient leurs campagnes sur une diversité croissante d'écrans, de formats et de contextes.

L’enjeu du marché se situe désormais à ce niveau : consolider l'analyse des investissements en publicité vidéo pour mieux comprendre les arbitrages budgétaires, les stratégies de diffusion et la construction des parcours clients, de la notoriété à la conversion.

C'est dans cette dynamique que la veille publicitaire de Kantar Media adopte une vue Total Video. Les annonces publicitaires vidéo peuvent désormais être restituées de manière transverse sur l’ensemble des leviers, quels que soient leur format ou leur canal de diffusion.

Une lecture transversale de la publicité vidéo, format universel et levier incontournable

Chaque jour, le public consomme plusieurs heures de contenus vidéo — clips, films publicitaires, annonces de quelques secondes ou formats longs — sur une large variété d'écrans personnels ou partagés. Le streaming continue de croître, les usages à la demande se généralisent, et les chaînes adoptent des formats hybrides.

Cette pluralité est devenue un véritable terrain de jeu stratégique.

Les responsables média abordent désormais la vidéo de manière résolument transversale, combinant amplification, répétition, reach, contextualisation et complémentarité des formats pour maximiser l'impact des campagnes et l'expérience des utilisateurs. Chaque projet publicitaire — qu'il s'agisse d'une pub de 6 secondes sur mobile ou d'un film corporate diffusé en prime time — contribue à construire un message cohérent et une ligne créative forte.

Les investissements vidéo couvrant aujourd'hui une multitude de leviers, l'enjeu est de disposer d'une vue consolidée des dynamiques vidéo : répartitions budgétaires, leviers activés, saisonnalités, annonceurs les plus actifs ou nouveaux sur certains leviers…

En adoptant l'approche Total Video, Kantar Media s'inscrit pleinement dans cette logique opérationnelle. Regroupant la TV linéaire, le cinéma, le display vidéo, le social vidéo, le replay IPTV et le DOOH, elle permet de mieux comprendre la complémentarité entre environnements et formats, les arbitrages médias réalisés par les annonceurs, l'évolution de leurs investissements, les messages diffusés, ainsi que les mécanismes déployés pour toucher et fidéliser les clients.

Replay IPTV programmatique : prochaine étape de la veille publicité vidéo

L'évolution des usages impose d'adapter la mesure. Le Replay IPTV ne se limite plus aux ventes en gré à gré : une part croissante des campagnes est désormais activée en programmatique. Flexibilité, précision data, optimisation du budget, continuité cross-device : le programmatique est devenu un pilier des stratégies de publicité vidéo.

Son intégration prochaine, en mars 2026, au sein de la veille Replay IPTV — et donc dans la mesure Total Video — constitue une étape clé pour refléter fidèlement les investissements réels des annonceurs et analyser ce levier dans sa globalité. Une avancée majeure vers une mesure plus représentative des dynamiques du marché.

À venir en 2026 : l'intégration des plateformes SVOD

Les plateformes de streaming occupent désormais une place incontournable dans le paysage audiovisuel. Leur ouverture progressive à la publicité sous des formats hybrides, AVOD ou FAST transforme leur rôle dans l'écosystème médias et multiplie les opportunités pour les marques souhaitant diffuser leurs images et contenus vidéo auprès d'audiences qualifiées.

Kantar Media travaille à intégrer ces environnements pour accompagner l'évolution naturelle des stratégies vidéo en proposant des outils capables de refléter l'ensemble des inventaires publicitaires.

La publicité vidéo gagne en lisibilité, sans perdre en finesse

Ce qu'apporte cette approche Total Vidéo, c'est une capacité d'analyse holistique et plus fine, permettant aux acteurs de :

visualiser clairement l'ensemble des investissements vidéo et publicitaires,
analyser la progression des leviers
comparer les acteurs d’un même secteur
suivre l’arrivée de nouveaux acteurs sur certains leviers ou de nouvelles combinaisons media

Adoptez l'approche Total Video pour piloter votre publicité vidéo avec précision

Pour vous aider dans l’analyse de ce format devenu incontournable, Kantar Media propose désormais la nouvelle étude Videolistic, une étude ad hoc permettant d’obtenir des tableaux de bord qui agrègent l’ensemble des leviers vidéo pour une lecture holistique et synthétique des investissements des annonceurs.

FAQ – L'approche Total Video de Kantar Media

Quelle est l’approche d’analyse publicitaire Total Video de Kantar Media ?

L'approche Total Video de Kantar Media est une méthodologie d'analyse transversale qui mesure et consolide l'ensemble des publicités vidéo, tous canaux et formats confondus. Elle couvre la TV linéaire, le cinéma, le display vidéo, la social vidéo, le replay IPTV (y compris en programmatique) et le DOOH.

Face à une publicité vidéo désormais diffusée sur une multitude d'écrans et de plateformes, cette approche répond à un besoin concret : offrir aux annonceurs et aux agences une lecture unifiée et cohérente de leurs investissements, là où l'absence de vue globale rend difficile la comparaison des stratégies et l'optimisation des campagnes.

Concrètement, les bénéfices sont multiples : une vue claire des investissements vidéo, la possibilité de benchmarker les choix de leviers, la saisonnalité des investissements par support, les nouveaux annonceurs d’un levier

Qu’est-ce que le Replay IPTV programmatique et pourquoi est-il intégré ?

Le replay IPTV programmatique désigne les campagnes vidéo achetées en mode automatisé sur les environnements replay — c'est-à-dire les contenus de télévision de rattrapage (catch-up), à la demande (VOD) et les programmes linéaires diffusés via les box des opérateurs.

Construite en collaboration avec le SNPTV et des régies publicitaires déclarantes, la mesure du Replay IPTV n’intégrait jusqu’ici que les campagnes vendues en gré à gré. Avec l’élargissement aux campagnes programmatiques, la mesure est plus complète et reflète les divers modes d’achat

Les données sont restituées en impressions servies et estimées en euros bruts, ce qui permet concrètement de :
— Identifier les acteurs actifs sur le replay IPTV et suivre l'évolution du marché
— Comparer l'activité publicitaire du replay avec celle de la TV linéaire et de l'ensemble des médias
— Benchmarker sa stratégie face à celle de son secteur sur ce levier en pleine croissance

En intégrant le replay IPTV programmatique à sa couverture, Kantar Media assure ainsi une vue exhaustive du levier Replay — au plus près des pratiques d'achat média actuelles.