Les moments clés LA VAGUE 5ᵉ édition

Retour sur le webinar TGI du vendredi 29 mai 2026 : LA VAGUE 5ᵉ édition | Surfez sur les tendances avec TGI France.

Capitalisez sur les nouveautés de l'étude TGI France 2026R1

Grâce aux nouveautés de l'étude consommateur média-marché TGI France 2026R1, approfondissez votre compréhension des Français de 15 ans et plus et boostez l'efficacité de vos stratégies de ciblage et de communication.

Que découvrirez-vous en explorant LA VAGUE 5è édition ?

Au sommaire :

— L'étude TGI France 2026R1 s’enrichit de nouvelles données : zoom sur les marchés de l’automobile et des deux-roues, sur l’univers Sport, Culture & Loisirs avec un focus sur les jeux, ainsi qu’un nouvel éclairage sur les traits de personnalité perçus par l’entourage pour construire des personas toujours plus pertinents.
— Une analyse exclusive de nos experts Insights : Les Français et l'IA, ou quand l'IA s'invite dans la vie des Français… et dans leurs décisions d'achat.
— Un témoignage inspirant de nos 2 invitées d'honneur : Sarah Bensimon, Team Leader chez ESV Digital et Naïma Conton, COO chez Sirdata, qui partagent leur retour d'expérience concret sur l'activation de segments TGI France au sein d'une campagne digitale.

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Automobile : une conquête qui se joue en amont

55% des Français de 15 ans et plus possesseurs d’au moins une voiture déclarent n’avoir aucun modèle en tête avant l’achat de leur véhicule principal, un chiffre qui atteint 60% pour un second véhicule : le parcours d’achat est largement ouvert. L’étude TGI France permet d’identifier finement ces profils "indécis” ainsi que les leviers média capables de les influencer.

Parallèlement, 35% des intentionnistes envisagent un SUV dans les deux prochaines années, désormais analysable via des sous-catégories plus précises. Mais le véritable levier de conquête se situe ailleurs : les femmes en intention SUV affichent une forte affinité avec les influenceurs (indice 148), bien supérieure aux hommes. Pour les engager efficacement, les marques doivent sortir des environnements automobiles traditionnels et investir des territoires affinitaires comme la parentalité, la beauté ou la santé & bien-être.

Jeux & Loisirs : un territoire plébiscité

Les loisirs, au cœur de l’étude TGI France, couvrent un large spectre d’usages. Cette édition met en lumière une tendance forte : les jeux de société et les cartes à collectionner, désormais disponible dans un sujet dédié pour offrir aux marques une lecture plus fine et actionnable.

32% des Français de 15 ans et plus déclarent avoir joué au cours des 12 derniers mois, dont 71 % privilégient les jeux traditionnels. Les usages varient selon les générations : les baby-boomers restent attachés aux classiques et puzzles, tandis que la Gen Z adopte des pratiques plus variées, mêlant jeux d’ambiance, stratégie et cartes à collectionner.

Côté marques, les grands classiques dominent : UNO (39%), Monopoly (34%) et Scrabble (29%).

Traits de personnalité perçus pour affiner vos personas

Comprendre une cible passe aussi par sa personnalité et la perception de son entourage. La vague d’avril 2026 de TGI France intègre ce regard des proches, apportant une lecture plus juste et enrichissant les personas.

En tête des traits perçus : sincérité, sensibilité et bienveillance (29 %); des qualités non pas liées à la performance, mais à des dimensions humaines, relationnelles et émotionnelles.

TGI France permet ainsi de transformer une cible en véritable portrait vivant. Exemple avec les joueurs d’UNO et de Monopoly : s’ils partagent les mêmes plateformes (TikTok, Pinterest), ils se distinguent nettement par leur engagement et leur personnalité. Les premiers se caractérisent par leur sensibilité et leur bienveillance, tandis que les seconds sont davantage associés à l’ambition et à la persévérance.

À média équivalent, la différence se fait dans la compréhension des profils psychologiques : un même dispositif nécessite des territoires d’expression et des messages adaptés pour maximiser son impact.

IA : entre enthousiasme et inquiétude

57% des Français de 15 ans et plus se montrent optimistes face à l’IA, convaincus de sa capacité à résoudre des problématiques du quotidien comme des enjeux plus globaux. Une confiance qui progresse avec l’usage : 76% chez les utilisateurs et jusqu’à 88% pour les utilisateurs quotidiens.

En parallèle, 80% expriment des préoccupations, notamment sur l’emploi et l’usage des données personnelles. Là encore, ces craintes diminuent avec la familiarité : 79% chez les utilisateurs, 74% chez les utilisateurs quotidiens.

L’adoption de l’IA repose aujourd’hui sur des usages avant tout fonctionnels et concrets (gain de temps, accès rapide à l’information), tandis que les usages créatifs ou experts restent émergents.

A noter, que déjà 20% des Français l’intègrent dans la préparation de leurs achats (= IAcheteurs). L’IA s’impose comme un nouvel intermédiaire décisionnel, à intégrer pleinement dans les stratégies d’influence et de parcours client.

IAcheteurs : des profils à fort engagement multisectoriel

Les IAcheteurs se distinguent par un niveau d’engagement élevé sur plusieurs univers de consommation, en particulier les équipements de loisirs (indice 197) et la banque & assurances (indice 172).

Au-delà des niveaux d’affinité, ces profils traduisent une même logique comportementale : une forte appétence pour l’innovation, avec des individus early adopters, équipés et enclins à tester les dernières technologies ; une posture active et informée, notamment sur les sujets financiers, avec une gestion proactive de leur capital et une sensibilité aux nouvelles offres.

Les IAcheteurs incarnent une cible engagée, curieuse et orientée performance, qui attend des marques des propositions innovantes, concrètes et à forte valeur ajoutée.

Interview : maximiser le ciblage avec les segments TGI France-Sirdata en activation

Sarah Bensimon, Team Leader chez ESV Digital et Naïma Conton, COO chez Sirdata, partagent le case study Roche Bobois.

« La profondeur et la richesse de l’étude TGI France permettent de reconstituer des profils impossibles à identifier uniquement online. »

« Ces segments ont représentés 30% d’investissement pour 40% de trafic généré »

« La qualité, la connaissance et la qualification des données resteront au cœur de la performance. »

Voir l'interview

TGI Audience Connect : la passerelle entre stratégie et data connectée

Avec TGI Audience Connect, Kantar Media propose une approche unique pour transformer la donnée en performance.
Trois leviers clés :
Activation : exploitez plus de 600 segments pré-construits ou créez vos propres audiences sur mesure.
Enrichissement : intégrez la data TGI dans vos DMP, CDP ou CRM pour une vision complète des consommateurs.
Data Collaboration : combinez vos données avec TGI dans une data clean room pour des insights uniques sur attitudes, motivations et usages média.

Une solution pensée pour réconcilier stratégie marketing et activation digitale, et offrir aux marques un ciblage précis et une personnalisation optimale.

TGI France une vue holistique et stratégique des consommateurs Français

L’étude consommateurs média-marché TGI France est une référence incontournable pour décrypter les comportements, les attentes et les habitudes des Français de 15 ans et plus. TGI France, c’est plus de 60 000 items analysés, offrant plus de 4 milliards de combinaisons pour explorer le marché français sous toutes ses facettes.

Grâce à une méthodologie rigoureuse et une mise à jour régulière, TGI France permet d’aller bien au-delà de la simple observation. L’étude offre une analyse fine des cibles, en croisant des données sur les comportements d’achat, les usages médias et les préférences de consommation. Ces insights permettent aux professionnels du marketing, de la publicité et des médias de construire des stratégies sur-mesure, depuis l’identification des cibles jusqu’à l’activation média.

Avec TGI France, vous disposez d’un outil puissant pour comprendre les tendances, segmenter vos audiences et maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires. Une ressource essentielle pour transformer les données en actions concrètes et performantes.

Découvrir TGI France

FAQ - Webinar La Vague 5ème édition

Qu'est-ce que l'étude TGI France et à qui s'adresse-t-elle ?

TGI France est l'étude consommateurs média-marché de référence de Kantar Media. Elle analyse les comportements et attitudes des Français de 15 ans et plus, avec plus de 60 000 variables couvrant l'ensemble des attitudes et comportements online & offline. Elle s'adresse aux annonceurs, agences et médias qui souhaitent mieux comprendre leurs cibles pour construire des stratégies de ciblage et de communication plus efficaces.

Que révèle la vague 2026R1 sur le rapport des Français à l'IA ?

Les résultats montrent une adoption croissante mais nuancée : 57% des Français se montrent optimistes quant aux capacités de l'IA, un chiffre qui monte à 88% chez les utilisateurs quotidiens. Parallèlement, 80% expriment des préoccupations, notamment sur l'emploi et les données personnelles. Les usages restent majoritairement fonctionnels (gain de temps, accès à l'information), mais l'IA s'impose déjà comme un nouvel intermédiaire dans les décisions d'achat, à intégrer dans les stratégies d'influence et de parcours client.

Comment TGI France peut-elle améliorer concrètement mes campagnes de communication ?

L'étude permet d'aller bien au-delà des critères socio-démographiques. Par exemple, pour le marché automobile, elle identifie que les femmes en intention SUV ont une forte affinité avec les influenceurs (indice 148), ce qui oriente les marques vers des territoires affinitaires comme la parentalité ou la santé & bien-être plutôt que les environnements automobiles traditionnels. Les analystes de Kantar Media apportent des insights au-delà des critères socio-démo, pour des angles de profilage inédits.

Comment activer les données TGI France dans mes campagnes digitales ?

TGI Audience Connect permet d'exploiter plus de 600 segments pré-construits ou de créer des audiences sur mesure, d'intégrer la data TGI dans des DMP, CDP ou CRM, et de combiner ses propres données avec TGI dans une data clean room. Le retour d'expérience du case study Roche Bobois en témoigne : les segments TGI France activés via Sirdata ont représenté 30% de l'investissement pour 40% du trafic généré.

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