Kantar Media et Contalto annoncent un partenariat stratégique autour de la veille du brand content digital

Courbevoie, le 8 juin 2026

Kantar Media, leader mondial de l’analyse des médias et des consommateurs, et Contalto, spécialiste de la veille et de l’analyse du brand content digital et du social publishing, annoncent un partenariat stratégique fondé sur la complémentarité de leurs expertises. Cette collaboration vise à enrichir l’analyse des prises de parole des marques grâce à l’intégration des données de veille brand content digital de Contalto aux expertises insights et media intelligence de Kantar Media.

Dans un environnement publicitaire où les frontières entre publicité, contenus sponsorisés et amplification sociale deviennent de plus en plus poreuses, les acteurs du marché doivent disposer d’une lecture consolidée et exploitable de l’ensemble des dispositifs de communication déployés par les marques.

Alors que les investissements en brand content digital et social publishing poursuivent leur croissance, des angles morts persistent. La compréhension des stratégies reste fragmentée et les analyses souvent cloisonnées, limitant une vision globale des prises de parole.

Grâce à cette collaboration, Kantar Media enrichit son offre d’insights avec une nouvelle dimension d’analyse dédiée au brand content digital et au social publishing, à partir des données collectées et structurées par Contalto sur les environnements éditoriaux premium et les plateformes sociales. Cette complémentarité permet de réunir dispositifs publicitaires et contenus de marque dans une lecture globale et cohérente des stratégies de communication.

Une réponse aux nouveaux enjeux de visibilité des marques

Aujourd’hui, une part croissante des investissements marketing se déploie via des contenus sponsorisés, opérations spéciales éditoriales et dispositifs de social publishing souvent peu visibles dans les outils traditionnels de veille publicitaire et difficilement mesurables à grande échelle.

En combinant l’expertise de Kantar Media dans l’analyse publicitaire avec celle de Contalto dans l’identification et la structuration du brand content digital, les deux partenaires proposent au marché une vision élargie et opérationnelle des stratégies de communication. Cette alliance associe la rigueur analytique de Kantar Media à la richesse des données exclusives de Contalto.

Le partenariat s’articule autour de deux dispositifs :

• Panorama Brand Content Digital & Social Publishing : analyses sectorielles combinant données quantitatives, benchmarks concurrentiels et insights qualitatifs, réalisées par les analystes de Kantar Media à partir des données Contalto.
• Complément aux études Brand Review de Kantar Media intégration d’une lecture brand content digital et social publishing pour une analyse enrichie des stratégies de communication.

Cette approche permet aux marques, agences et régies de sortir d’une lecture en silos entre publicité et contenus digitaux, d’identifier plus rapidement les tendances sectorielles, d’accélérer l’analyse et la décision, et de mieux piloter leurs stratégies de contenus et de partenariats médias. Elle facilite également l’accès à une information consolidée, au service de l’analyse et de l’action.

Pour Denis Gaucher, CEO France de Kantar Media, « les frontières entre publicité et contenu n’ont jamais été aussi poreuses. Avec ce partenariat, nous franchissons une nouvelle étape dans notre capacité à accompagner les acteurs du marché. En enrichissant nos analyses avec la dimension brand content digital et social publishing, nous leur donnons les moyens de mieux comprendre les stratégies qui façonnent aujourd’hui leur environnement concurrentiel. »

Didier Mormesse, Co-fondateur & CEO de Contalto, ajoute : « Le brand content digital occupe une place centrale dans les stratégies de communication des marques, mais reste difficile à appréhender à grande échelle. Ce partenariat avec Kantar Media permet d’en offrir une lecture plus globale, lisible et actionnable, transformant ces données en insights exploitables. »

À propos de Kantar Media

Kantar Media est un leader mondial dans le domaine de la mesure et de l'analyse des médias, apportant à ses clients des informations exhaustives sur le comportement des audiences, la mesure de la publicité et les habitudes de consommation médias. Grâce à la connaissance approfondie du paysage médias mondial, Kantar Media propose des solutions basées sur la data qui aident les marques, les agences et les médias à optimiser leurs stratégies marketing et à obtenir des résultats mesurables.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur kantarmedia.com/about.

À propos de Contalto

Présente en Europe et en Amérique du Nord, Contalto accompagne les acteurs du marché publicitaire dans la compréhension et l’analyse des stratégies de contenu déployées par les marques sur les environnements éditoriaux premium et les plateformes sociales. La société couvre aujourd’hui le brand content, le social publishing, les événements sponsorisés et le content commerce au sein d’une nouvelle catégorie d’analyse définie comme la « Content-to-Commerce Intelligence.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur https://www.contalto.com/.