Publicité digitale : mesure de tous les leviers

Une veille de la publicité digitale puissante et complète sur l'ensemble des leviers : Internet Display, réseaux sociaux, Paid Search, Audio Digital et Replay IPTV. Des experts qui décryptent les évolutions du marché publicitaire et vous accompagnent avec des études à forte valeur ajoutée.

Les leviers digitaux mesurés par Kantar Media

Une offre portée par l'innovation

Notre offre digitale est en constante évolution. Elle s'est enrichie des mesures publicitaires du Replay IPTV, de 3 réseaux sociaux et de nouveaux partenaires de l'Audio Digital.

Des échanges permanents avec les interprofessions en France permettent d'anticiper les évolutions de l'écosystème digital.

Internet Display

1er levier digital suivi par Kantar Media depuis 2002, la veille publicitaire de l’Internet Display permet de suivre les bannières et les vidéos vendues sur Internet.

Cette veille du display est réalisée avec une méthodologie hybride sur plus de 800 sites desktop et web mobile (dont YouTube). Les données sont restituées en impressions et estimées en euros bruts.

28 905 annonceurs ont réalisé des investissements publicitaires sur ce levier en 2023.

Paid Search

Veille des publicités sur Google, le principal moteur de recherche en France.

Depuis 2013, la veille du Paid Search (Google Ads) accompagne les marques dans l'estimation des investissements publicitaires de leurs concurrents ainsi que dans l'optimisation de leur stratégie d'achat de mots clés (AdWords ou Ads).

Solution unique et puissante, cette veille analyse les dépenses par secteur et entreprise, sur desktop, web mobile et tablette. Sur ce levier incontournable, les données sont disponibles en impressions et estimées en euros nets.

4 983 annonceurs recensés en 2023 sur ce levier (acteurs avec plus de 2 500 euros nets investis sur un mois donné).

Paid Social

Veille de la publicité sur les principaux réseaux sociaux.

Nouveauté 2023, la veille du Paid Social s'enrichit avec l'intégration d'Instagram, TikTok et Snapchat, en complément de Facebook. Les données sont restituées en impressions et estimées en euros nets.

32 886 annonceurs étaient présents en 2023.

Atouts :
— Acteurs clés et secteurs les plus actifs en Paid social
— Stratégies publicitaires menées sur les réseaux sociaux
— Tendances publicitaires et marques émergentes
— Comparaison de l'activité publicitaire des réseaux sociaux avec celle des autres médias.

Audio Digital

Veille publicitaire inédite de l’activité des marques sur les plateformes d’écoute musicale, webradios et podcasts (replay et natif) en France. Mesure construite en collaboration avec le marché et la participation de régies publicitaires déclarantes.

Notre veille offre une photographie de cet écosystème qui a été investi par 1 763 annonceurs en 2023. Les données sont restituées en impressions servies , estimées en euros bruts sur desktop, mobile et enceintes connectées.

Atouts :
— Annonceurs clés et marchés les plus actifs
— Comparaison de l’activité publicitaire du levier, avec celle de la radio et des autres médias.

Replay IPTV : nouveauté 2023

Veille de l’activité publicitaire sur les programmes linéaires de TV, diffusés par les box des opérateurs, de la TV de rattrapage (catch-up ou replay) et à la demande (VOD).

Levier stratégique, cette nouvelle mesure digitale est construite en collaboration avec le SNPTV et la participation de régies publicitaires déclarantes.

1 952 annonceurs étaient présents en 2023. Les données sont restituées en impressions servies et estimées en euros bruts.

Atouts :
— Découverte des acteurs actifs sur ce levier
— Comparaison de l’activité publicitaire du Replay IPTV avec celles de la télévision et de l’ensemble des médias.

Avec le digital, le chantier est permanent et l'innovation continue. Nous cherchons constamment à enrichir notre périmètre digital, cela passe par l’amélioration de leviers déjà existants mais aussi par de nouveaux projets pour intégrer de nouveaux écosystèmes.

Marianne Le Vavasseur

Digital Director

Les résultats du BUMP de janvier à septembre 2024 sont disponibles !

France Pub, l'IREP et Kantar Media croisent leurs données pour le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire et de la Communication aux 3ème trimestres 2024.

Téléchargez le rapport et le communiqué de presse ; visionnez le replay.

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La publicité sur les leviers digitaux

La publicité digitale a révolutionné le monde du marketing, permettant aux marques d'atteindre leurs cibles de manière plus précise et efficace que jamais. Elle englobe divers leviers publicitaires stratégiques, dont le Display, l'Audio Digital, le Replay IPTV, le Paid Search (Google Ads) et le Paid Social sur des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat. La vidéo prend de plus en plus d'importance, mais chacune de ces méthodes offre des opportunités marketing différentes et leur synergie peut maximiser l'impact des campagnes publicitaires digitales des marques.

La cohérence des messages véhiculés à travers les différents canaux digitaux doit être homogène sur un marché comme la France. Une campagne uniforme renforce la reconnaissance de la marque et améliore l'expérience utilisateur.

Les données collectées sur une plateforme peuvent souvent être utilisées pour améliorer les performances sur une autre. Par exemple, les informations de comportement utilisateur obtenues à partir de Google Analytics peuvent informer la stratégie de ciblage sur Facebook.

La veille de la publicité digitale permet à l'entreprise de s’adapter rapidement aux nouvelles tendances. Les plateformes sociales lancent souvent de nouvelles fonctionnalités publicitaires et les algorithmes des moteurs de recherche évoluent régulièrement. Se tenir informé et adapter les stratégies marketing en conséquence est crucial. Tenir également compte des évolutions autour du display, des publicités au format vidéo pour toujours plus de créativité.

En intégrant ces leviers de façon cohérente et en utilisant les données pour guider les décisions marketing, les entreprises maximisent leur présence en ligne, pour atteindre leurs objectifs, améliorer leurs performances et leur retour sur investissement (ROI). L'adaptation continue de la publicité et la recherche des tendances émergentes sont un impératif des marketeurs pour rester compétitif et en ligne avec le paysage numérique et médiatique en constante évolution en France.

Définitions

Le Display désigne des annonces diffusées sur des sites web, applications ou réseaux sociaux. Utilisant des bannières, images, vidéos ou animations, ces publicités visent à capter l'attention des internautes et à promouvoir des produits ou services à un public ciblé.

Le "Search" désigne les publicités payantes affichées dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Ces annonces ciblent des mots-clés spécifiques et apparaissent généralement en haut des résultats, visant à attirer du trafic qualifié vers un site web.

Le Replay IPTV désigne un service permettant de revoir des programmes télévisés après leur diffusion initiale via le protocole Internet (IPTV). Les utilisateurs peuvent accéder à une bibliothèque de contenus récents, souvent durant une période déterminée, offrant ainsi la flexibilité de regarder leurs émissions préférées à leur convenance.

L'Audio Digital désigne la transmission et la diffusion de contenus sonores via des technologies numériques. Ce terme englobe des formats comme les podcasts, la musique en streaming, les livres audio. Accessible via des plateformes numériques, l'Audio Digital offre une qualité sonore élevée et des possibilités de personnalisation et de ciblage publicitaire.

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