Sport et sponsoring : outils et analyses pour les marques sponsors
Des outils et analyses destinés aux marques sponsors.
Atouts et caractéristiques
Etude de la présence d’une marque sponsor
Lorsque vous êtes sponsor, Kantar Media mesure votre exposition médiatique et vous donne des éléments pour l’optimiser.
— Évaluer la visibilité de votre entreprise en mesurant l’apparition de votre logo sur les différents supports médias
— Mesurer le ROI de vos engagements financiers, en surveillant la visibilité de votre logo lors des retransmissions, sur les différents médias en France ou à l’international
— Orienter votre stratégie d’exposition média en identifiant les supports qui vous apportent une meilleure présence médiatique
— Analyser la stratégie de vos concurrents et comparer vos résultats avec eux
Choix d’un sport ou d'un événement
— Identifier et évaluer votre potentiel médiatique dans l’univers du sponsoring sportif et des détenteurs de droits (club, athlète, évènement sportif, stade/arena…) pour en juger sa pertinence.
— Estimer le volume et l’impact des retombées médiatiques d’une marque et/ou d’un événement.
— Sélectionner les leviers les plus pertinents pour votre image.
— Etudier la notoriété et les valeurs liées à un événement sportif, ou une activité sportive et la comparer avec celle de votre entreprise.
Analyse de la présence médiatique
Vous avez besoin de comprendre où et comment votre marque est reprise dans les médias. L’objectif est d'identifier le contexte éditorial de votre présence et son impact médiatique.
— Identifier les mentions et citations de votre entreprise publiées dans les différents canaux médiatiques.
— Valoriser financièrement les retombées média, en mesurant les apparitions de la marque (logo ou citation) sur une période déterminée pour les convertir en "euros équivalents publicitaires".
Etude de notoriété
Mesurer votre renommée auprès du grand public au fil du temps est stratégique.
— Identifier votre cible ainsi qu'un profil de fans correspondant
— Situer la renommée du sport ou de l’événement dans son environnement.
— Questionner l’impact d’un sport et des compétitions sportives auprès de l’opinion publique.
— Identifier les valeurs clés d’un sport, d’un sponsor ou d’un événement et leurs évolutions.
Pour les marques et leur conseil, c'est une large gamme d'études et d'analyses dédiées à leur engagement dans le sport : niveau d'attractivité des compétitions sportives, mémorisation des partenaires, évaluation des retombées dans les différents canaux médiatiques, analyse d'impact auprès du public…
Laurent Martinez
Directeur Etudes Sport
Analyse du sponsoring sportif
Le sponsoring sportif du point de vue des sponsors
Dans le monde du marketing et de la communication, le sport et le sponsoring s'imposent comme des stratégies efficaces pour faire grandir votre marque. Que votre objectif soit de renforcer votre notoriété, de toucher un public cible spécifique ou de vous démarquer de la concurrence, le sport et le sponsoring offrent de véritables opportunités pour l'atteindre.
Les entreprises ont besoin de conseils en sport et en sponsoring avant de signer un contrat avec une association, un athlète, un club ou un événement sportif. Kantar Media vous aide à trouver les partenaires qui vous correspondent le mieux en termes d'image. Nous calculons également le retour sur investissement médiatique.
Pour réussir dans le monde des sponsors dans le sport, commencez par choisir des disciplines et des athlètes qui s'alignent avec votre marque et votre public cible. Par exemple, la Formule 1 convient à un public jeune en quête de stimulation, tandis que le football et le rugby sont parfaits pour les marques valorisant l'engagement et la solidarité. Ces facteurs sont essentiels pour sélectionner judicieusement vos partenaires.
Ensuite, définissez clairement vos objectifs marketing et de communication, qu'il s'agisse d'augmenter la notoriété, de lancer un produit ou de renforcer la fidélité de vos clients. Votre budget influencera le type de sponsoring accessible. Le partenariat peut être personnalisé, que ce soit par la visibilité du logo sur les maillots ou autour des stades, ou par des mentions de votre marque lors des événements sportifs.
Le sponsoring sportif offre une exposition médiatique précieuse à travers la télévision, la radio, la presse et les réseaux sociaux, ce qui permet de mesurer le retour sur investissement. En choisissant stratégiquement les sports, les athlètes, et en définissant des objectifs marketing clairs, le sponsoring peut maximiser la présence médiatique et la reconnaissance de votre marque
L'engagement du public est crucial pour mesurer le succès de votre sponsoring. Évaluez-le par les interactions moyennes (réactions, commentaires, partages) et le taux d'engagement par abonné sur les réseaux sociaux, afin d'ajuster votre stratégie marketing. La portée et les impressions indiquent la visibilité de votre marque. Une grande portée touche de nombreux utilisateurs, et un nombre élevé d'impressions signale une présence répétée.
Pour évaluer votre succès dans le monde dans le sport et le sponsoring, estimez la valeur de votre partenariat en équivalent d'achat média. Des spécialistes peuvent transformer cette visibilité en une valeur comparable à celle d'un espace publicitaire classique, fournissant ainsi une mesure standardisée de votre retour sur investissement (ROI).
Prêt(e) à hisser votre marque au sommet de la scène sportive en France ou à l'International ? Faites confiance à nos experts pour vous associer au bon détenteur de droit, qu'il s'agisse d'un club, une fédération sportive, un évènement sportif, une équipe ou un athlète.
Autres solutions
