Analyse du sponsoring sportif

L'impact médiatique des événements sportifs est essentiel pour les organisateurs et les sponsors. Kantar Media et son équipe d'experts accompagnent la mesure et le développement du sport business.

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Bénéfices

Mesurer son ROI en sponsoring sportif

Que vous soyez un sponsor ou un détenteur de droits, la mesure de la présence médiatique permet de valoriser votre retour sur investissement en euros équivalent publicitaire.

Recruter de nouveaux sponsors

Dans leur recherche, les fédérations, clubs et événements sportifs ont besoin d'informations sur les marques potentiellement en adéquation avec leurs valeurs, afin de leur proposer de devenir un sponsor.

Avantages de recruter et fidéliser ses licenciés

Les clubs et fédérations ont besoin de données qui permettent de recruter et fidéliser les adhérents. Elles concernent les valeurs, les motivations mais également les moyens d'atteindre leur public cible.

Mesurer sa notoriété et sa visibilité

Lorsqu'une entreprise ou une marque choisi un sport ou un événement à sponsoriser, elle souhaite en mesurer l'impact sur sa notoriété.

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Avis d'expert

Le sport est une passion que nous partageons avec tous les acteurs de l'écosystème. Nous leur apportons les solutions pour mesurer, évaluer, cibler et valoriser leurs actions de sponsoring sportif.

Emmanuelle Grimbert

Head of Sales Sport Insights

Qu'est-ce que le sponsoring sportif ?

Le sponsoring sportif est un soutien financier ou en nature apporté par une entreprise (le sponsor) à une équipe sportive, un événement, une association, un club, un athlète ou une organisation sportive. En échange, le sponsor obtient des droits de communication et de publicité lui permettant de promouvoir son image, sa marque ou ses produits auprès d'un public cible. Cette stratégie marketing vise à associer la marque à des valeurs positives véhiculées par le sport telles que l'excellence, le dépassement de soi, la santé et le dynamisme.

Vous avez un projet de sponsoring pour votre entreprise ?

Le marché du sponsoring sportif en France et à l'international se révèle être un canal stratégique primordial pour les entreprises désireuses de lier leur image aux valeurs positives véhiculées par le sport.

Cette association ou contrat entre les marques et les entités sportives, qu'il s'agisse de clubs sportifs, d'équipes, d'associations sportives ou d'athlètes, s'inscrit dans une logique de marketing mutuellement bénéfique pour toutes les parties impliquées.

Quels sont les avantages de cette action marketing ?

Pour optimiser l'impact de ce partenariat, il est essentiel pour les entreprises de saisir en profondeur les dynamiques du sponsoring sportif. L'analyse de l'efficacité du contrat de sponsoring révèle que sa réussite repose sur plusieurs facteurs clés comme l'adéquation entre les valeurs de l'entreprise et celles du partenaire : le club sportif, l'entité sportive ou l'athlète par exemple.

Il y a également la visibilité procurée par le contrat de sponsoring qui doit être exploitée de manière créative pour maximiser l'impact pour le partenaire et démontrer son engagement. Cela implique une présence marquée lors des événements sportifs, mais également une activation de ce partenariat à travers des campagnes de communication innovantes et captivantes, renforçant ainsi l'image de l'entreprise auprès des Français ou des étrangers.

Y a-t-il des sponsors aux Jeux Olympiques ?

Oui, il y a des sponsors. Le parrainage et les partenariats corporatifs jouent un rôle crucial dans le financement et l'organisation des Jeux. Le Comité International Olympique (CIO) a mis en place un programme de parrainage structuré, appelé le Programme des Partenaires Olympiques (TOP).

Quels sont les points-clés à retenir ?

Programme des Partenaires Olympiques (TOP) :

— Niveau Mondial : Le programme TOP regroupe des entreprises internationales qui ont des droits exclusifs pour utiliser les anneaux olympiques et associer leur marque aux Jeux Olympiques. Ces sponsors apportent des financements significatifs et bénéficient d'une visibilité mondiale.
— Partenaires Officiels : Les entreprises qui font partie du programme TOP sont parmi les plus reconnues au niveau mondial, comme Coca-Cola, Visa, Samsung, Omega, Procter & Gamble et Intel, pour n'en nommer que quelques-unes.
— Catégories Excluantes : Chaque sponsor TOP a des droits exclusifs dans une catégorie spécifique, ce qui signifie qu'une seule entreprise par catégorie a le droit de s'associer aux Jeux dans ce cadre.

Sponsorships Locaux et Nationaux :

— Comités d'Organisation : Les comités d'organisation des Jeux locaux, comme le Comité d'Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques (OCOG), peuvent également recruter des sponsors locaux et nationaux pour soutenir leurs coûts spécifiques.
— Sponsors Nationaux : Ces sponsors bénéficient de la visibilité sur le marché local pendant toute la période de compétition.

Règles et Régulations
— Rule 40 : La règle 40 de la Charte Olympique limite la promotion des sponsors personnels des athlètes, afin de donner la priorité aux sponsors officiels et maintenir l'intégrité des Jeux.
— Protection des Droits : Les règles assurent que seul le programme TOP bénéficie de la visibilité olympique, ce qui garantit des financements exclusifs pour les Jeux.

Appui Matériel et Logistique
— Fournitures et Services : En plus de l'argent, les sponsors fournissent souvent des produits et des services, tels que les équipements sportifs, les solutions technologiques, les systèmes de paiement et les services de communication.

Les sponsors sont essentiels au bon déroulement des Jeux Olympiques, apportant non seulement des fonds mais aussi diverses formes de soutien logistique et matériel. Le partenariat entre les Jeux Olympiques et le monde des affaires contribue ainsi à rendre cet événement planétaire possible tout en préservant son prestige et son éthique.