Route du Rhum 2026 : quels atouts publicitaires pour les marques ?

Saint-Malo, 13 jours de fête : une opportunité publicitaire pour les marques

Dès le 20 octobre, l’ouverture du village de la Route du Rhum 2026 marquera le début de 13 jours de festivités à Saint-Malo, jusqu’au départ de la course le dimanche 1ᵉʳ novembre. Pour les partenaires, l’occasion de rencontrer le public et de faire vivre leur engagement avant même le début de la course.

Les difficultés de financement de certains projets viennent toutefois nuancer le tableau : Thomas Ruyant, tenant du titre en IMOCA, a dû renoncer au départ faute de partenaire majeur.

La voile, une discipline appréciée par les Français

L’intérêt du public pour la voile, lui, reste bien présent. Dans notre Baromètre Voile datant de novembre 2025, 10,2 millions de Français de 15 ans et plus déclaraient s’y intéresser, contre 9,7 millions en 2023. La discipline de la voile bénéficie également d’une bonne image auprès de 58% des Français, avec l’aventure, le défi et la compétition en tête des valeurs associées.

La Route du Rhum, un événement sportif suivi par les Français

La Route du Rhum suscite un intérêt encore plus large : 31% des Français déclarent s’intéresser à la course, contre 19% à la voile en général. Cette place particulière se reflète dans la notoriété de l’épreuve : elle est la deuxième course la plus citée spontanément par les Français (19%), derrière le Vendée Globe. La course rassemble ainsi au-delà de la discipline, tout en conservant un fort attrait auprès des intéressés voile puisque 79% d’entre eux s’y intéressent. Des chiffres qui devraient encore progresser dans le baromètre 2026, avec le départ prévu dans quelques jours.

Qui sont les Français intéressés par la voile ?

Un partenariat dans la voile, c’est aussi l’occasion de toucher des publics plus variés qu’on ne l’imagine. La discipline suscite davantage d’intérêt chez les hommes et les 65 ans et plus, mais elle trouve aussi un écho chez les jeunes adultes : 20% des 25-34 ans déclarent s’y intéresser. L’intérêt est également plus marqué chez les CSP+ (22 %, contre 17% chez les CSP-). Sans surprise, le Nord-Ouest arrive en tête avec 24% d’intéressés, mais l’Île-de-France et le Sud-Ouest ne sont pas loin derrière, à 22% chacun.

Quels médias pour toucher les intéressés voile ?

Pour toucher les intéressés voile, les médias traditionnels restent incontournables. 77% d'entre eux suivent l'actualité de la voile dans les médias classiques, et la télévision reste en tête avec près de 60%.

Le digital est aussi bien présent : 50% des intéressés voile suivent la voile sur le web, les applications et les réseaux sociaux. Sur les réseaux sociaux justement, Facebook et Instagram arrivent en tête, devant YouTube.

Ce que ces résultats signifient pour les marques

La Route du Rhum a donc plusieurs atouts pour les marques : une notoriété qui dépasse le cercle des amateurs de voile, des publics variés et une bonne image auprès de 51% des Français, et même de 85% des intéressés voile. Les habitudes de suivi de ces publics donnent aussi des repères pour choisir où et comment faire vivre un partenariat. De quoi gagner en visibilité, mais aussi rester dans les esprits ? C’est tout l’intérêt de mesurer la mémorisation des partenaires : savoir si, derrière la course et les skippers, le public retient aussi les marques qui les accompagnent.

Rendez-vous en novembre pour la sortie du Baromètre Voile consacrée à la Route du Rhum !

En novembre 2026, Kantar Media réalisera une nouvelle vague de son Baromètre Voile consacrée à la Route du Rhum, avec une attention particulière portée à la mémorisation des partenaires. L’étude mesurera également la notoriété et l’image de l’épreuve, son suivi et la mémorisation des territoires. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.

Source : Baromètre Voile N°3, enquête en ligne menée du 7 au 13 novembre 2025 auprès de 1 000 personnes représentatives de la population française de 15 ans et plus, selon la méthode des quotas.