Top 10 annonceurs plurimédias | 1er semestre 2022
Sur la base de la pression publicitaire brute, Kantar vous propose un éclairage sur les 10 leaders du marché en France et l’évolution de leurs mix-médias. Contactez-nous pour l'achat du Top 100.
Zaïa FERHAOUI
Responsable Marketing, Data & RP
Au 1er semestre 2022, le top 10 annonceurs fait apparaitre une majorité de leaders en forte croissance vs l‘an dernier à la même période et seuls 2 annonceurs présentent des budgets publicitaires réduits à savoir E.Leclerc et Procter & Gamble.
En revanche, les enseignes de distribution, toujours bien représentées dans le classement, observent toutes des niveaux d’investissements supérieurs à la période d’avant-crise.
Renault renoue avec la croissance ce semestre et remonte au 2ème rang derrière Lidl qui poursuit ses communications massives et qui creuse l’écart encore cette année.
Le top 10 du semestre accueille 2 nouveaux annonceurs du fait de leur pression publicitaire en forte progression : McDonald's qui progresse de +28% comparé au S1 2021 et de +20% vs le S1 2019.
Le dynamisme des leaders génère une part de voix stable, le top 10 réalisant 10,7% des investissements du marché, quand la part de voix du Top 100 perd 2,7 points pour atteindre 42,7%. Pourtant, 16 annonceurs font leur entrée dans le top 100 cette année mais ils ne compensent pas les budgets des annonceurs sortants.
