Quand la mesure accompagne les évolutions du marché publicitaire

C’est à ce titre que j’ai eu le plaisir de remettre le Prix de la Meilleure Progression, fondé sur une lecture indépendante et objective des dynamiques d’investissement, couvrant l’ensemble des leviers publicitaires. Je souhaite adresser un bravo très chaleureux aux agences lauréates.

Chaque année, ces distinctions rappellent à quel point notre marché est vivant, créatif et résolument tourné vers l’avenir. Elles récompensent des équipes capables de capter les bons signaux, d’accompagner l’évolution rapide des usages et de transformer les tendances de fond en véritables leviers de croissance.

Dans un environnement qui change toujours plus vite, progresser n’a rien d’évident. Cette capacité à croître dans un marché en mutation permanente est sans doute l’un des meilleurs indicateurs de l’énergie, de l’agilité et de la maturité stratégique du secteur.
Parmi les transformations les plus marquantes observées cette année, le retail media s’impose désormais comme un pilier de la croissance publicitaire. Sa force tient à sa capacité unique à relier la communication aux parcours d’achat réels, au plus près de la décision du consommateur. Pour accompagner cette dynamique, Kantar Media a lancé une nouvelle veille Retail Media Search, d’abord centrée sur Amazon, afin d’apporter une mesure indépendante et structurée de la pression publicitaire sur les formats sponsorisés.

Concrètement, cette veille permet aux annonceurs et aux agences de comparer leurs stratégies, de suivre la concurrence et d’identifier plus rapidement les opportunités. Pour les marques, le bénéfice est immédiat : ajuster les campagnes, mieux cibler les moments clés et mesurer l’impact des investissements au moment décisif de l’achat. Pour le marché, c’est une avancée majeure vers une lecture plus claire, précise et actionnable du retail media.

Autre évolution significative du marché que Kantar Media se doit d’accompagner, notons aussi la convergence des usages sur la vidéo et l’audio qui redéfinit notablement les stratégies media.

Pour répondre à cette réalité, Kantar Media fait évoluer sa veille avec les approches Total Vidéo et Total Audio. L’objectif est simple : mesurer la publicité telle que les consommateurs la vivent, au-delà des silos historiques. Cette vision unifiée offre aux agences une lecture globale et cohérente, pour comparer les stratégies, piloter les investissements et accompagner la transformation des plans médias.

Retail media, Total Vidéo, Total Audio : ces évolutions ont un objectif commun. Offrir au marché une mesure toujours plus fiable, plus indépendante et plus utile, au service de la performance et de la compréhension des dynamiques d’investissement. C’est cette exigence qui nous anime et qui donne tout son sens au Prix de la Meilleure Progression des Investissements Publicitaires.

Car la croissance n’est jamais un hasard. Elle récompense celles et ceux qui savent lire les tendances, faire les bons choix et créer de la valeur dans un paysage en constante évolution.

Encore bravo aux lauréats, et plus largement à toutes les équipes qui, chaque jour, contribuent à faire avancer notre écosystème. Le marché se transforme, et nous évoluons avec lui pour décrypter ses dynamiques… et préparer celles de demain.