Les Français* qui vibrent pour les grandes compétitions sportives de neige et de glace (ou d’hiver) : un public à fort potentiel pour les marques

Un profil plus masculin, sensiblement plus âgé et aisé

L'un des premiers marqueurs notables concerne le genre : l'intérêt est nettement plus marqué chez les hommes (indice 118), tandis que les femmes sont davantage sous-représentées (indice 83).

Sur le critère de l'âge, on constate que ces amateurs sont en moyenne plus âgés que la population générale (51 ans contre 48 ans). Cette moyenne cache des disparités générationnelles significatives : la génération « Avant-guerre » est fortement sur-représentée (indice 135) mais ne représente que 2% quand les Baby-boomers sont, à la fois, les plus nombreux (37%) et sur-représentés (indice 116). À l'inverse, les générations plus jeunes affichent une affinité nettement plus faible : Génération Y (indice 94) et Génération Z (indice 76).

Les JO d'hiver trouvent donc un écho particulier auprès d'une France plus mature, aux comportements de consommation déjà structurés/établis et disposant d'un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne (indice 131 sur le critère « classe aisée »).

Des amateurs de sport… et aussi des citoyens plus engagés 

Ces Français manifestent des préoccupations sociétales supérieures à la moyenne, notamment en matière d'environnement et de changement climatique (indice 112), de tensions internationales (indice 115) et de désinformation et fake news (indice 113).

Cette sensibilité contribue à façonner leurs comportements d'achat : ils sont surreprésentés parmi les Français qui déclarent toujours privilégier des produits provenant de sources durables, consommer/acheter des produits fabriqués en France (indice 112), et ont tendance à rejeter des entreprises perçues comme peu responsables.

Pour les marques, cette exigence traduit l'importance de communiquer de manière responsable et crédible, en cohérence avec leurs engagements concrets et en résonance avec un public attentif aux signaux faibles.

Un public en projection, ouvert aux projets

Par ailleurs, ces individus se caractérisent par une forte capacité de projection dans leur vie personnelle. Ils envisagent plus souvent que la moyenne de grands projets qu'il s'agisse de mobilité, de voyages ou d'investissements financiers.

À commencer par l'évasion. Ils déclarent plus fréquemment prévoir un grand voyage dans l'année (indice 137), notamment des séjours à la montagne (indice 143) ou des voyages d'aventure (indice 136). Les voyages organisés, qu'ils soient en groupe (indice 145) ou individuels (indice 135), sont également des vacances qu'ils envisagent plus, tout comme les city-breaks (indice 126) et les séjours balnéaires (indice 122).

Ce public représente aussi une cible de choix pour le secteur automobile car ils envisagent davantage que la moyenne de changer de véhicule dans l'année (indice 131).
Enfin sur le plan financier, plus de la moitié de ces adeptes de sport de glisse projettent d'investir dans des placements (indice 128).

Autant d'opportunités pour les secteurs de l'automobile, du tourisme, de l'équipement ou encore pour les banques ou les assureurs.

Une audience réceptive à la communication des marques

Contrairement à certaines idées reçues, ces individus entretiennent un rapport plutôt positif à la publicité.

Ils déclarent « aimer la publicité en général » de manière plus marquée (indice 126) et sont aussi plus réceptifs à l'amusement dans les messages en déclarant « s'attendre à ce que la publicité soit divertissante » (indice 117).

Aussi, ils se montrent plus sensibles à la communication des marques dans les grands événements et ont tendance à acheter les produits d'une entreprise qui sponsorise des rendez-vous sportifs ou des équipes (indice 131).

De précieux indicateurs pour les marques dans la mesure où, pour nombre d'entre eux, « la publicité les aide à faire de meilleurs choix d'achat » (indice 121).

Quels points de contact pour atteindre ce public ?

Sans grande surprise, le sponsoring sportif est, de très loin, le levier le plus affinitaire avec ce public (indice 218) ainsi que l'événementiel (indice 153).

Les affinités avec les médias mainstream sont également à souligner notamment avec la presse quotidienne et les magazines (indice 139), la publicité extérieure (indice 124) et la télévision (indice 121).

Les points de contact commerciaux jouent également un rôle clé, que ce soit en magasin (indice 141) ou en ligne (indice 128).

À l'inverse, les plateformes de streaming, qu'elles soient musicales ou vidéo, présentent une affinité plus faible, avec des indices inférieurs à la moyenne de l'ensemble de la population.
Ces données mettent en évidence un écosystème de points de contact riche et complémentaire. Les médias traditionnels conservent un rôle central, tandis que d'autres points de contact présentent de fortes adhésions, notamment auprès des publics les plus engagés.
L'enjeu pour les annonceurs consiste à combiner puissance et affinité au sein d'un mix média cohérent.

Ce que l’étude TGI France de Kantar Media apporte concrètement aux marques

À travers l'exemple des grandes compétitions mondiales de sport d'hiver, TGI France démontre sa capacité :

• à qualifier précisément une audience événementielle,
• relier profils, valeurs et comportements de consommation,
• identifier les leviers médias les plus affinitaires,
• accompagner les marques dans la construction de stratégies pertinentes et efficaces.

Kantar Media accompagne les marques en fournissant des insights consommateurs précis pour comprendre leurs attitudes et leurs motivations afin de les cibler et les activer en programmatique.

*Source : TGI France 2025R2 

Univers : Français de 15 ans et + ayant déclaré s’intéresser aux Jeux Olympiques d’Hiver 

[1] Expression exacte posée dans le questionnaire TGI 

TGI France : étude média marché menée auprès de 15 000 Français de 15 ans et plus, à l'aide d'un questionnaire auto-administré online. Les résultats de cette enquête, en single source, sont délivrés tous les 6 mois (avril et octobre) et sont disponibles via nos plateformes TGI Choices Online, TGI Snapshot ou via des analyses Adhoc. 

[1] L'indice d’affinité est un indicateur de comparaison des caractéristiques d’une cible à celui d’une population de référence. 

Quand l’indice est supérieur à 100, la cible est sur représentée sur la variable, c’est-à-dire qu’elle est en proportion plus élevée à adopter un comportement, consommer un produit, … que ne l’est la population de référence. 

Quand l’indice est inférieur à 100, la cible est sous représentée sur la variable, c’est-à-dire qu’elle est en proportion moins élevée à adopter un comportement, consommer un produit, … que ne l’est la population de référence.