Baromètre de l’Audio Digital 2025 : une nouvelle ère pour la communication audio
Le marché de l’audio digital poursuit sa croissance et confirme son dynamisme dès le 1er trimestre 2025. Réalisé en collaboration avec onze acteurs majeurs du secteur, l’étude met en lumière les grandes tendances qui façonnent ce média en pleine mutation.*Image générée par l'Intelligence Artificielle avec Adobe Firefly
Zaïa Ferhaoui
Responsable Marketing, Data & RP
Un premier trimestre marqué par l’intérêt croissant des annonceurs pour l’audio digital
Au premier trimestre 2025, 1,752 milliard d’impressions publicitaires ont été servies, soit une multiplication par 4,3 en 5 ans. Une performance qui témoigne de l’intérêt croissant des annonceurs, bien que le portefeuille de ce levier marque le pas et diminue de -8%.
L’analyse sectorielle révèle une évolution contrastée des impressions servies. L’alimentation enregistre une croissance spectaculaire de +116% vs le 1er trimestre 2024, suivie de l’automobile avec +50% sur un an. D’autres secteurs comme le tourisme ou les services affichent des replis d’activité cette année, respectivement -48% et -13%.
Une forte concentration des investissements : 105 annonceurs, soit seulement 16% du portefeuille, génèrent 80% des impressions
Ce déséquilibre reflète la domination des grands acteurs et rappelle la nécessité de rendre l’audio digital plus accessible aux marques de moindre envergure, via des formats plus souples et mieux adaptés.
Le top 10 annonceurs révèle une dynamique forte et des évolutions notables, témoignant de l'engagement des marques qui adaptent leurs stratégies pour tirer profit des opportunités offertes par ce format innovant :
- Carrefour se distingue tout particulièrement avec une progression spectaculaire de +773% de ses impressions, marquant ainsi une entrée remarquée à la 1ère place du classement.
- E.Leclerc, relégué au 2ème rang cette année, enregistre une hausse de +22%, illustrant sa capacité à rester compétitif dans un environnement en constante évolution.
- D'autres marques telles que Lidl (+75%), Amazon (+81%), Renault (+30%) et Basic Fit (+238%) affiche également une montée en puissance significative.
- Par ailleurs, l’arrivée de Brasseries Kronenbourg dans le Top 10 confirme que l'audio digital séduit des acteurs jusqu'ici absents de ce classement.
Dans un marché en pleine mutation, les acteurs de l’audio digital multiplient les innovations, avec des formats toujours plus immersifs, personnalisés et intégrés aux parcours utilisateurs. L’audio digital s’impose désormais comme un levier stratégique, au croisement du live, des podcasts et des webradios.
Les marques doivent s’adapter à ces nouveaux usages, en misant sur la donnée et la créativité pour capter des audiences fragmentées. Dans ce contexte, disposer d’une veille précise et actualisée, comme celle proposée par Kantar Media, devient un atout clé pour piloter efficacement ses campagnes et affiner ses choix d’investissement.
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