Baromètre de la publicité RSE : les grands indicateurs en octobre 2022

En octobre, l’activité publicitaire liée à la RSE totalise 308,6 millions d’euros bruts sur l’ensemble du périmètre plurimédia, soit une hausse de +34% comparé au mois de septembre.

Autre indicateur plus positif, la publicité RSE a représenté 12% de la pression globale du marché, c’est 2 point de plus que le mois dernier.

Dans le même temps, les nouvelles publicités RSE sont plus nombreuses ce mois-ci pour atteindre 489 nouvelles créations RSE soit +18% comparé au mois précédent. Une tendance à la hausse observée sur une majorité de médias, notamment les leviers digitaux tels que l’habillage de sites internet, la vidéo virale et les applis mobile mais c’est en télévision que les campagnes ont été renforcées avec 136 nouveaux messages contre 23 en août dernier. OOH et DOOH ont accueilli moins de messages, tout comme la presse et la vidéo instream.

En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires ce mois-ci, nous avons regardé pour les 3 premiers, quelle part de leur budget était consacrée aux messages RSE : 

• La coopérative Terrena a émis 14 créations RSE sur le mois principalement en télévision avec 12 spots diffusés, dont 2 copies que la marque duplique en vidéo intream. La thématique a représenté 43% de son budget.
• Avec 12 messages RSE, HONDA a dédié 99% de sa pression publicitaire à des messages porteurs de la thématique. Le fabricant a choisi la télévision comme canal unique pour promouvoir ses véhicules électriques.
• Autre constructeur automobile dans le top du mois, Citröen a émis 11 nouveaux messages RSE avec un plan média qui mixe radio, vidéo virale, habillage de page et applis mobile. La marque affiche un poids RSE conséquent à 94%.