Baromètre Paid Social | 1er trimestre 2024
Kantar Media vous propose son baromètre Paid Social qui délivre les grandes tendances publicitaires sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat. Découvrez notre infographie !
Zaïa FERHAOUI
Responsable Marketing, Data & RP
62% des annonceurs sont présents en Paid Social au 1er trimestre 2024
Sur les 44 527 annonceurs présents au 1er trimestre 2024, plus de la moitié d'entre eux (23 496) se sont tournés vers le Paid Social, marquant une progression de +7% par rapport au T1 2023. Cette tendance montre l'importance croissante des plateformes sociales dans les stratégies de communication des entreprises.
Ce mouvement est d'autant plus significatif lorsque l'on considère la dominance du groupe Meta dans cet espace.
En effet, 97% de ces annonceurs choisissent d’investir sur les plateformes du groupe, Instagram en tête de liste, capturant 83% du portefeuille grâce à ses 19 400 annonceurs et enregistrant une croissance de +5%. Facebook, bien que deuxième, connaît une progression notable de +17%, avec 11 100 annonceurs représentant 47% de ce portefeuille.
Pendant ce temps, TikTok, bien qu'étant sous la surveillance de nombreuses démocraties, parvient à attirer 2 100 annonceurs et représente 9% des acteurs, malgré une légère baisse de -6% par rapport au 1er trimestre 2023. Snapchat, analysé de près par Kantar Media, conserve un segment plus modeste, avec 790 acteurs représentant 3% du portefeuille d'annonceurs en ce début d’année.
Du point de vue sectoriel, bien que le secteur de la Distribution occupe la première place en terme de valeur sur le marché publicitaire global, il est devancé dans l'espace du Paid Social par le secteur de la Mode. Ce dernier, en ciblant le jeune public, prend la première place, tandis que les Services se classent troisième, grâce à une offre variée allant des formations à la livraison à domicile.
La publicité sociale payante offre aux annonceurs des opportunités de communication plus accessibles et financièrement attractives.
Cette facilité d'accès est particulièrement visible dans le secteur des cosmétiques, où le nombre d'annonceurs comprend 44 annonceurs de plus qu’en plurimédia. Les clubs sportifs sont également très actifs, enregistrant une hausse de plus de 14% du nombre d’annonceurs par rapport aux autres médias.
