Baromètre Paid Social | Janvier - Mai 2022
Kantar vous propose son nouveau baromètre Paid Social qui délivre les grandes tendances de la publicité sur Facebook en 2022.
Zaïa FERHAOUI
Data Analyst and PR Manager, Division Media
À fin mai 2022, l’activité progresse de +2,9% avec une accélération des investissements en avril et en mai.
Tout comme sur le périmètre plurimédia*, la Distribution est la 1ère source de revenus et engendre 13,3% des investissements publicitaires. Les Services et la Mode complète le podium, soit une présence plus marquée en Paid Social pour ces deux secteurs. Même constat pour le top 5 des annonceurs où LIDL reste le leader, quel que soit le levier.
En revanche, sur le Paid Social, le profil des marques est plus diversifié et on retrouve des annonceurs tels que SUMUP ou Wix.com classés dans le palmarès.
Au final, le média compte aujourd’hui 58% d’annonceurs fidèles, c’est-à-dire ceux qui maintiennent leur présence d’une année à l’autre (vs janvier-mai 2021).
Concernant le volume de posts diffusés sur la plateforme, la tendance est à la baisse avec un repli de -11% cette année. La vidéo, quant à elle, se stabilise et représente toujours 10% des créations publicitaires diffusées.
*Périmètre plurimédia : presse, radio, TV, publicité extérieure, display et cinéma.
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