Kantar Media enrichit son dispositif de veille publicitaire avec une mesure inédite dédiée à la SVOD

Paris, 28 septembre 2026

Alors que la SVOD avec publicité s’installe progressivement dans les stratégies médias des annonceurs, Kantar Media, leader mondial de l’analyse des médias et des consommateurs, enrichit son dispositif de veille publicitaire avec une nouvelle mesure dédiée aux principales plateformes SVOD proposant des offres avec publicité.

Disponible pour les acteurs du marché à partir du 29 septembre 2026, cette nouvelle veille couvre Netflix, Prime Video et Disney+. Elle complète les solutions existantes de Kantar Media sur l’écosystème vidéo et apporte un nouvel éclairage sur la présence des annonceurs et les investissements publicitaires réalisés sur ces environnements.

« L’arrivée de la publicité sur les plateformes SVOD a introduit de nouveaux espaces d’expression pour les marques avec des profils d’annonceurs qui ne se superposent pas nécessairement à ceux de la télévision ou du replay IPTV. Observer ces différences dans la durée permet de mieux comprendre comment les stratégies vidéo se recomposent et quelle place les plateformes prennent progressivement dans cet écosystème. » déclare Marianne Le Vavasseur, Digital Director chez Kantar Media.

Une première photographie de la publicité en SVOD

Sur la période de mai à août 2026, les trois plateformes étudiées réunissent 376 annonceurs actifs, pour un total de 226 millions d’euros bruts investis.

Cette première photographie fait apparaître un paysage publicitaire qui présente des points de convergence avec les autres environnements vidéo, mais aussi des spécificités.

La Banque-Assurance constitue ainsi le premier secteur investi en SVOD alors que, sur la même période, l’Alimentation et la Distribution arrivent en tête en TV linéaire et en Replay IPTV. Les secteurs Tourisme-Restauration et Hygiène-Beauté figurent également parmi les plus présents en SVOD.

Concernant les annonceurs, Groupama occupe la première place sur la période, devant Procter & Gamble, The Magnum Ice Cream Company, Idealo et Trainline. Là encore, les classements diffèrent selon les leviers, Procter & Gamble occupant le premier rang en TV linéaire et en Replay IPTV.

Ces premiers résultats révèlent des compositions de portefeuilles propres à chaque environnement vidéo, tout en faisant apparaître les proximités entre les différents leviers. La comparaison pourra être poursuivie avec les autres univers vidéo suivis par Kantar Media — vidéo instream sur internet et YouTube, vidéo sur les réseaux sociaux et DOOH — afin de mieux comprendre les complémentarités entre ces différents espaces publicitaires.

Un nouvel éclairage pour les stratégies vidéo

L’intégration de la SVOD au dispositif de veille de Kantar Media intervient alors que les revenus publicitaires associés à la vidéo poursuivent leur développement. Selon l’Observatoire de l’e-pub SRI-UDECAM, la SVOD figure parmi les environnements ayant enregistré la plus forte progression des revenus publicitaires vidéo.

En apportant une visibilité spécifique sur les secteurs actifs, les annonceurs présents et les niveaux d’investissements observés sur les principales plateformes, cette mesure vient compléter la lecture du marché vidéo et accompagner les analyses des professionnels à l’approche des stratégies 2027.

Méthodologie : la veille couvre Netflix, Prime Video et Disney+ dans leurs environnements proposant des offres avec publicité. Les données sont issues du dispositif de veille publicitaire de Kantar Media et permettent notamment de suivre les annonceurs, les secteurs d’activité et les investissements publicitaires observés sur ces plateformes. La période historique disponible au lancement s’étend de mai à août 2026, avec un démarrage au 1er mai pour Netflix et Prime Video et au 10 juin pour Disney+.

À propos de Kantar Media

Kantar Media est le leader reconnu des études et analyses médias, pour les données publicitaires de référence, le profilage et le ciblage des consommateurs avec TGI, et l’analyse des stratégies de sponsoring sportif. Partenaires privilégiés des marques, des agences et des groupes médias, nos équipes d'experts accompagnent les professionnels du marketing et de la communication dans leurs décisions stratégiques en local et à l’international.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur kantarmedia.com

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