Baromètre LinkedIn S1 2026

Avec 6 565 annonceurs actifs au premier semestre 2026, LinkedIn occupe aujourd’hui une place solidement établie dans le paysage publicitaire des réseaux sociaux. La plateforme rassemble un quart du portefeuille d’annonceurs Social Media, derrière Facebook et Instagram, mais devant TikTok et Snapchat. Une présence plus ciblée qui s’accompagne d’un profil d’annonceurs et de secteurs particulièrement distinctif.

LinkedIn capte un quart du portefeuille Social Media

Au premier semestre 2026, Facebook reste la plateforme la plus largement investie par les annonceurs, avec 68% du portefeuille Social Media, devant Instagram à 53%. LinkedIn en capte 25%, tandis que TikTok et Snapchat représentent respectivement 7% et 2%.

Au-delà de ce poids, c’est surtout la nature de son portefeuille qui distingue la plateforme des autres réseaux sociaux avec des secteurs ayant des stratégies de communication davantage ciblées, notamment autour des enjeux professionnels, institutionnels et BtoB.

Un profil sectoriel spécifique

La spécificité de LinkedIn se retrouve dans la composition de son portefeuille. Les secteurs les plus actifs sur la plateforme sont l’informatique-bureautique, les services, la banque-assurance, l’enseignement-formation et l’industrie.

Cette hiérarchie contraste avec celle observée sur les quatre autres plateformes étudiées, où dominent la distribution, la mode, les services, le tourisme-restauration ainsi que la culture et les loisirs.

LinkedIn apparaît ainsi comme un environnement privilégié pour les acteurs qui souhaitent toucher des audiences professionnelles, valoriser leur expertise ou développer leur visibilité auprès de communautés liées à l’emploi, à la formation, aux services ou aux technologies. La plateforme permet également d’atteindre des profils CSP+ et des publics à fort pouvoir d’achat, particulièrement recherchés par les marques positionnées sur des marchés à forte valeur ajoutée.

Des leaders qui reflètent la diversité de la plateforme

Le classement des principaux annonceurs présents sur LinkedIn illustre cette diversité. Le joailler Van Cleef & Arpels arrive en tête, devant Google, HEC, Notion et L’Oréal Paris. Luxe, technologie, enseignement supérieur et cosmétique se côtoient ainsi parmi les marques les plus visibles de la plateforme au premier semestre.

La composition du marché se révèle très différente sur les autres réseaux sociaux étudiés, où Uber, Airbnb, E.Leclerc, Carrefour et Amazon figurent aux premières places. Ce classement traduit une présence plus marquée des plateformes de services, du voyage, de la distribution et de l’e-commerce.

74% des annonceurs sont exclusifs à LinkedIn

Autre enseignement majeur du baromètre : 74% des annonceurs présents sur LinkedIn ne sont pas actifs sur les quatre autres plateformes analysées.

Cette forte proportion d’annonceurs exclusifs souligne la place singulière de LinkedIn au sein de l’écosystème Social Media. La plateforme ne constitue pas seulement un canal supplémentaire dans les dispositifs multiplateformes : elle se distingue aussi par un portefeuille d’annonceurs qui lui est propre, reflétant la spécificité de son positionnement et des secteurs qui y investissent.

Parmi les annonceurs exclusifs les plus présents figurent Cheval Blanc Patrimoine, EMBA Formation, Rohde & Schwarz, ACAMS et Dynatrace. Leur présence reflète notamment la place occupée par la gestion de patrimoine, la formation, les technologies et les services professionnels dans l’univers publicitaire de LinkedIn.

Une lecture plus complète des stratégies Paid Social

Au-delà des volumes d’annonceurs, ce premier baromètre met en évidence la complémentarité des plateformes. Chacune attire des secteurs, des marques et des stratégies spécifiques. Dans cet ensemble, LinkedIn se distingue par un marché plus spécialisé et un niveau élevé d’exclusivité.

La veille Paid Social de Kantar Media permet d’identifier les acteurs présents sur chaque plateforme, de suivre leurs prises de parole et d’analyser les dynamiques propres à chaque univers. Une lecture utile pour mieux situer les stratégies des marques, repérer les annonceurs émergents et décrypter les choix opérés dans un environnement Social Media toujours plus fragmenté.