Kantar Media étend sa mesure publicitaire aux plateformes SVOD et annonce de nouvelles avancées en Display, Plurimédia et Total Video
Avec le lancement d'une veille SVOD, l'évolution de ses référentiels Display et Plurimédia, et le développement de l’étude Videolistic, Kantar Media accompagne la transformation des stratégies médias dans un écosystème toujours plus riche et complexe.Paris, 11 septembre 2026
Dans un marché publicitaire profondément transformé par la fragmentation des audiences, la multiplication des écrans et l’émergence de nouveaux territoires vidéo, Kantar Media, leader mondial de l’analyse des médias et des consommateurs, annonce plusieurs évolutions majeures de son dispositif de veille publicitaire.
Au cœur de ces avancées : l’intégration prochaine des plateformes SVOD financées par la publicité dans le périmètre de mesure, la refonte des référentiels Display et Plurimédia pour proposer une lecture plus cohérente et plus représentative de la pression publicitaire des annonceurs, ainsi que le déploiement de la nouvelle approche Total Video avec l’étude Videolistic.
À travers ces innovations, Kantar Media poursuit son objectif d’apporter aux acteurs du marché une vision consolidée des stratégies médias, à mesure que les frontières entre télévision, streaming et digital continuent de s’effacer.
La SVOD intègre la mesure publicitaire
L’arrivée des offres financées par la publicité sur Netflix, Prime Video et Disney+ constitue une évolution majeure du paysage vidéo. Après avoir longtemps reposé exclusivement sur l’abonnement, ces plateformes proposent désormais des inventaires premium qui attirent progressivement les annonceurs.
Pour accompagner cette transformation, Kantar Media lancera à la rentrée 2026 une nouvelle veille dédiée aux plateformes SVOD avec publicité. Cette nouvelle couverture permettra de suivre les investissements publicitaires réalisés sur ces environnements et d’apporter davantage de visibilité sur un marché en forte croissance.
À terme, ces données viendront contribuer au futur référentiel Plurimédia et enrichir les analyses Total Video, afin d’offrir une lecture toujours plus complète des stratégies vidéo des marques.
Un nouveau référentiel Plurimédia, un Display rénové
Cette évolution s'inscrit dans une transformation plus large.
À compter de 2027, Kantar Media fera évoluer son référentiel Plurimédia afin de mieux refléter les standards du marché et les modes de lecture actuels des investissements médias : intégré au Plurimédia, le Display regroupera désormais dans un média unique Internet Display, Replay IPTV, Audio Digital et SVOD.
Ce Display rénové et élargi sera organisé autour de quatre grandes catégories : Display Classique Web, Audio Digital, Vidéo Web / App et Vidéo CTV (incluant notamment Replay IPTV et SVOD).
L'objectif est double : simplifier l'accès aux données digitales et proposer une lecture homogène des stratégies online et offline dans un même environnement d'analyse. Les professionnels disposeront ainsi d’une vision consolidée plus large des stratégies médias.
Replay IPTV : le programmatique enrichit le périmètre de veille
Kantar Media poursuit également l'enrichissement de ses dispositifs de mesure actuels avec l'intégration des campagnes programmatiques au Replay IPTV.
Cette évolution élargit significativement le périmètre couvert, avec une mesure désormais plus représentative des investissements réellement réalisés sur ce levier.
Les données historiques ont été retraitées afin de garantir la continuité des analyses et d'offrir une vision homogène dans le temps.
Videolistic : une nouvelle approche d’analyse Total Video
Avec l’enrichissement de la veille publicitaire et la multiplication des points de contact vidéo, il devient difficile d’appréhender les campagnes levier par levier. Kantar Media développe ainsi l’étude Videolistic, une approche Total Video permettant de réunir dans une même analyse l’ensemble des environnements vidéo : télévision linéaire, replay IPTV, vidéo instream, social vidéo et prochainement plateformes SVOD.
La vidéo est devenue un pilier des stratégies médias. Les premiers résultats de Videolistic montrent qu'elle représente près de 40% du marché publicitaire au 1er trimestre 2026 (hors SVOD). Près d'un annonceur sur deux active déjà au moins un levier vidéo et si la télévision linéaire reste dominante, les marques construisent désormais leurs dispositifs autour d'un écosystème plus large, combinant télévision, replay, plateformes digitales et réseaux sociaux.
L’étude Videolistic permet d'appréhender cette nouvelle réalité en proposant une lecture unifiée de la pression publicitaire vidéo, au-delà des silos traditionnels.
La fragmentation des audiences ne doit pas se traduire par une fragmentation de la mesure. Notre rôle est au contraire de simplifier la lecture du marché en proposant une vision unifiée des investissements publicitaires, quel que soit l’écran ou l’environnement de diffusion. L’intégration de la SVOD, la refonte de nos référentiels et le développement de notre approche Total Video répondent à cette ambition : accompagner les annonceurs, agences, régies et médias dans leurs nouveaux arbitrages.
Denis Gaucher
CEO France
À propos de Kantar Media
Kantar Media est le leader reconnu des études et analyses médias, pour les données publicitaires de référence, le profilage et le ciblage des consommateurs avec TGI, et l’analyse des stratégies de sponsoring sportif. Partenaires privilégiés des marques, des agences et des groupes médias, nos équipes d'experts accompagnent les professionnels du marketing et de la communication dans leurs décisions stratégiques en local et à l’international.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur kantarmedia.com
Contact presse :
OXYGEN RP - Audrey Pizard - audrey.p@oxygen-rp.com - 06 35 54 45 96
Contactez-nous
Vous souhaitez en savoir plus sur les évolutions de notre mesure publicitaire ? Remplissez nous ci-dessous et un de nos experts reviendra vers vous dans les meilleurs délais.