Quand les générations évoluent : entre héritage et ruptures

Des valeurs intemporelles qui réunissent les générations

Malgré l'évolution des contextes, certaines valeurs demeurent universelles. La famille reste une priorité majeure : 70,3% des répondants, toutes générations confondues, considèrent qu'elle prime sur la carrière. Ce taux atteint 73,5% chez les baby-boomers, 72,5% chez les millennials et 57,6% chez la génération Z.

L'apprentissage tout au long de la vie est une autre valeur largement partagée : 86,9% des individus le jugent essentiel. Ce taux atteint 92,1% chez les baby-boomers, puis diminue à 82,1% pour les millennials et 81,2% pour la génération Z. Ces chiffres témoignent d'une quête transgénérationnelle de connaissance et d'épanouissement personnel.

Des fractures sur les rôles sociaux et la définition du succès

Les divergences intergénérationnelles s'expriment particulièrement dans la perception des rôles sociaux. Alors que 15,4% des baby-boomers et seulement 14,9% parmi la génération X souhaitent un retour aux rôles traditionnels homme/femme, cette proportion grimpe à 24,4% chez les millenials et atteint même 30,2% chez les hommes de cette génération ! Ces chiffres remettent en question l’idée que les jeunes sont systématiquement plus progressistes sur les rôles de genre. Ils suggèrent un regain de traditionalisme, particulièrement chez les hommes de la Gen Y, potentiellement influencés par une quête de repères, les réseaux sociaux ou une réaction aux évolutions sociétales. De quoi se questionner sur les dynamiques actuelles des mentalités.

La notion de succès varie également : 35,7% des membres de la génération Z considèrent l'argent comme un indicateur clé de réussite, un avis partagé par 40,1% des hommes de cette génération, contre seulement 17,1% des hommes baby-boomers. Ces chiffres soulignent ainsi un glissement des valeurs, le succès étant de plus en plus associé à la richesse, notamment chez les jeunes hommes, contrairement à leurs ainés. Cette tendance pourrait s'expliquer par l'influence des réseaux sociaux, une concurrence économique accrue et la recherche d'une stabilité financière. Toutefois, elle soulève des questions sur l'importance grandissante du matérialisme dans les aspirations des jeunes générations.

Audace et individualisme des jeunes générations

Les millennials et la génération Z se distinguent par leur audace et leur individualisme. Ainsi, 28% des jeunes de la génération Z estiment que "les règles sont faites pour être transgressées", contre seulement 15,5% des baby-boomers, traduisant une volonté d'affirmation et de remise en question des normes établies.

Par ailleurs, l'apparence occupe une place plus importante chez les jeunes : 39,6% des millenials jugent important d'être attirants auprès des autres contre 32,2% des membres de la génération X. Une différence qui s'explique en partie par l'influence des réseaux sociaux. Néanmoins, et contrairement aux idées reçues, les écarts entre générations concernent principalement les hommes car, du côté des femmes, les proportions sont assez comparables.

Un terrain d'entente sur les enjeux sociétaux

Malgré ces divergences, certaines causes réunissent les générations. Par exemple, 74,9% des répondants considèrent crucial que les entreprises adoptent des pratiques éthiques, un sentiment homogène entre les groupes d'âge.

De même, la solidarité et générosité restent des valeurs fortes pour 69,8% des personnes interrogées, avec des taux similaires pour les baby-boomers (68,2%), la génération X (68,8%) et la génération Z (69,3%). Ces chiffres soulignent un socle de valeurs humanistes partagées.

Conclusion : vers un dialogue intergénérationnel enrichissant

L'étude TGI France met en lumière un subtil équilibre entre héritage et évolution. Si certaines valeurs perdurent, des divergences profondes existent, notamment sur la perception des rôles sociaux et du succès.

Cependant, ces différences doivent être perçues comme une opportunité de dialogue et d'enrichissement mutuel. Comprendre les aspirations de chaque génération permet de renforcer la cohésion sociale et d'encourager une société plus inclusive.

Stratégies de communication adaptées aux générations

Pour les marques souhaitant affiner leur stratégie marketing, l'analyse des comportements médias de chaque génération apporte des insights précieux :

• Baby-boomers : forte affinité avec la télévision (32,2%)et la presse écrite (29,4%). Messages rassurants axés sur la qualité, la tradition et la fiabilité.
• Génération X : télévision (17,6%) et contact direct en magasin (19,9%) dominent, avec une adoption croissante des plateformes numériques (SVOD 10,3%).
  Discours équilibré entre pragmatisme et modernité.
• Génération Y (Millennials) : préférence grandissante pour le streaming musical (8,8%) et, évidemment, les réseaux sociaux (29,4%).
  Ton authentique et inclusif, axé sur la durabilité et la diversité.
• Génération Z : dominance des réseaux sociaux (31,9%) et des vidéos gratuites (23,4%).
  Contenus visuels percutants et discours engagé sur les causes sociales et environnementales.

En adaptant leur communication aux spécificités de chaque génération, les marques peuvent maximiser leur impact et renforcer leur relation avec leurs audiences.

Source TGI France 2025R1 – base Français de 15 ans et plus