LinkedIn : un levier clé pour les marques

Qui sont les annonceurs les plus performants sur la publicité LinkedIn ?

Le classement des annonceurs met en lumière des approches variées, reflétant les objectifs spécifiques de chaque acteur, qu’il s’agisse de notoriété, de recrutement ou de génération de leads.

Les leaders technologiques dominent le classement

Sans surprise, les géants de la tech et de l’IT occupent les premières places du classement. Google (#1), Dell (#2) et Meta (#3) illustrent l’importance stratégique de LinkedIn dans leurs efforts de communication. Pour ces entreprises, la plateforme leur permet de promouvoir des solutions innovantes dans les domaines du cloud, de l’intelligence artificielle ou de la cybersécurité, tout en renforçant leur image d’employeurs attractifs. Le recrutement de talents qualifiés, notamment dans les métiers technologiques, reste un enjeu clé pour ces groupes, et LinkedIn s’avère être un canal privilégié pour atteindre ces objectifs.

Des grands groupes industriels en pleine transformation

Au-delà de la tech, des marques issues de secteurs variés se distinguent également dans ce classement. TotalEnergies (#4) et Volkswagen (#8) illustrent la manière dont les acteurs de l’énergie et de l’automobile peuvent utiliser LinkedIn pour valoriser les enjeux de transition énergétique et de responsabilité sociale, tout en attirant des talents dans des secteurs en forte demande. Pour L’Oréal (#5), la plateforme peut être un levier pour aller au-delà de son image B2C, en mettant en avant son leadership dans la beauté durable, la tech et l’innovation.

Les pure players du B2B en force

Les entreprises B2B occupent également une place importante dans ce classement. Le gestionnaire de patrimoine Fisher Investments (#6) et le loueur de véhicules Enterprise Mobility (#7) misent sur LinkedIn pour cibler des audiences précises et très qualifiées, en fonction de leurs secteurs d’activités, de leurs fonctions ou de leurs niveaux hiérarchiques. Ces marques semblent exploiter les capacités de segmentation de la plateforme pour générer des leads de qualité et établir des relations durables avec leurs prospects. De leur côté, Notion (#9) et Canva (#10) – deux outils numériques de productivité et de création - s’adressent à des décideurs et utilisateurs professionnels dans des domaines comme le design ou le marketing.

Pourquoi LinkedIn est-il si stratégique pour les marques ?

Ce classement illustre la diversité des usages que ce réseau permet. Qu’il s’agisse de leaders technologiques, de groupes industriels ou d’acteurs B2B spécialisés, chaque entreprise y trouve un espace propice pour atteindre ses objectifs. Cette pluralité confirme que ce réseau est désormais un média incontournable dans les stratégies de communication, bien au-delà de son rôle initial centré sur les ressources humaines.

Pour les marques, il représente une opportunité précieuse de transformer de simples échanges en relations solides et ces relations en opportunités concrètes. Dans un contexte où capter l’attention est un défi croissant, ce canal s’impose comme un levier indispensable pour construire une présence forte, ciblée et crédible auprès d’une audience professionnelle engagée et influente.