La Publicité en Replay IPTV : une croissance solide portée par les grands annonceurs 

Les annonceurs présents sur la publicité IPTV

Au cours de cette période, le nombre d’annonceurs présents sur le Replay IPTV est passé de 816 à 873, soit une progression de +7%, traduisant une dynamique de croissance continue. Mais l’évolution la plus marquante réside dans l’essor des stratégies bi-canales combinant Replay IPTV et télévision linéaire. En effet, la part des annonceurs utilisant simultanément ces deux canaux représente désormais 59% du portefeuille, en hausse de plus de 7 points en seulement deux ans. Cette progression traduit une intégration croissante du Replay IPTV dans les plans médias traditionnels, confirmant la complémentarité de ces deux formats. Ce basculement vers une approche mutualisée témoigne d’une structuration du marché autour d’une logique unifiée d’achat d’espaces, où le Replay IPTV n’est plus envisagé isolément, mais bien comme un levier pleinement intégré à l’écosystème TV.

Les investissements publicitaires sur le Replay IPTV

Du côté des investissements publicitaires bruts, le Replay IPTV continue sa progression, avec une hausse de +3% entre 2024 et 2025, atteignant 417,3 millions d’euros. Cette croissance globale masque toutefois des écarts importants selon les annonceurs.
Certaines marques, à l’instar de Lactalis ou de la Compagnie des Fromages RichesMonts, enregistrent des augmentations spectaculaires de leurs investissements – respectivement +1215% et +1246% – témoignant d’un engagement stratégique renforcé sur ce format. À l’inverse, Airbnb, réduit sa présence de 31 %, probablement au profit d’autres supports ou d’une réorientation géographique, après une forte exposition en France lors des Jeux de Paris 2024.

Le Replay IPTV, un vrai levier publicitaire stratégique au sein des dispositifs plurimédias

Cette évolution confirme que le Replay IPTV a dépassé le statut de canal complémentaire pour devenir un véritable levier stratégique au sein des dispositifs plurimédias. Les annonceurs, notamment de grands groupes internationaux comme Apple, Amazon ou Volkswagen, y voient un moyen pertinent de s’adresser à une audience plus fragmentée, mais toujours qualifiée.

Une spécificité manifeste dans la composition du top 10 des annonceurs en Replay IPTV, où seuls trois d’entre eux figurent également parmi les plus gros investisseurs en télévision linéaire. À l’inverse, plusieurs marques bien positionnées sur le Replay IPTV sont absentes du classement TV traditionnel. Ce décalage révèle que le Replay IPTV répond à des objectifs distincts : capter des publics moins exposés au linéaire, bénéficier d’un ciblage affiné ou encore mettre en œuvre des campagnes plus souples et réactives.

Autant d’atouts qui expliquent pourquoi le Replay IPTV s’impose non seulement comme un canal à part entière dans les stratégies médias des annonceurs, mais aussi comme un acteur appelé à jouer un rôle central dans l’écosystème publicitaire des années à venir.