Baromètre de l’Audio Digital | 1er semestre 2023
Réalisé en partenariat avec les régies Altice Media Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify, TargetSpot, M6 Publicité et TF1 Pub; le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios, les plateformes de streaming musical et les podcasts natifs et replay. NOUVEAUTE 2023, la mesure de l’Audio Digital s’enrichit d’une nouvelle régie déclarante, Acast !
Zaïa FERHAOUI
Responsable Marketing, Data & RP
Avec 1,4 milliard d’impressions servies, l’Audio Digital enregistre une évolution positive à +5% mais néanmoins ralentie comparé au 1er semestre 2022 qui affichait une croissance à deux chiffres.
Dans le même temps, le portefeuille d’annonceurs, quant à lui, poursuit son fort développement et le levier compte désormais 929 intervenants contre 641 l’an dernier à la même période, soit une croissance de +45%.
Le Top 10 annonceurs, qui représente 32% de l’activité en volume observe une belle dynamique pour une majorité d’entre eux. Seuls Lidl, Intermarché et Zalando ont réduit leur présence cette année tandis que les autres leaders affichent des croissances à 2 voire 3 chiffres.
Ainsi, Renault, Carrefour, Amazon et Universal Music ont davantage communiqué en Audio Digital et intègrent le palmarès ce semestre. E.Leclerc et Auchan quant à eux, occupent le haut du panier avec des croissances nettement supérieures à la moyenne du média.
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