Baromètre de l’Audio Digital : une croissance soutenue et un attrait renforcé
Publié trimestriellement, le baromètre de l’Audio Digital offre une analyse approfondie des volumes publicitaires diffusés sur les plateformes de streaming musical, les webradios et les podcasts. Réalisé en collaboration avec 10 régies partenaires, il inclut les commercialisations effectuées en France, en direct ou en programmatique.
Zaïa FERHAOUI
Responsable Marketing, Data & RP
Une belle dynamique de croissance
Sur les neuf premiers mois de l’année, 4,8 milliards d’impressions publicitaires ont été servies, marquant une croissance à deux chiffres de +26 % par rapport à l’année précédente. Le portefeuille des annonceurs actifs suit cette tendance ascendante, atteignant 1 345 marques en 2024, soit une progression de +12 %. Ces résultats confirment l’essor continu et l’attractivité indéniable de l’Audio Digital, un levier publicitaire en pleine expansion.
Fidélité et nouveaux entrants : les moteurs de la performance
Le portefeuille des annonceurs se distingue par une composition équilibrée :
— Une majorité d'annonceurs réguliers, garantissant une base solide d'activité
— Une contribution notable des nouveaux venus et des marques renouant avec le média
En 2024, 112 annonceurs ont fait leur retour après une ou plusieurs années d’absence, parmi lesquels Lapeyre et Xiaomi, qui ont su marquer les esprits avec des campagnes puissantes. Ces deux marques se hissent d’ailleurs dans le top 100 des annonceurs, confirmant ainsi la pertinence de l’Audio Digital dans leurs stratégies.
Simultanément, le média a séduit 572 nouveaux annonceurs, qui font leurs premiers pas cette année. Parmi eux, des marques emblématiques comme Jack Daniel's et New Balance se démarquent déjà, rejoignant elles aussi le top 100. Cette vague de nouveaux entrants témoigne de l’attractivité croissante de ce canal publicitaire.
Dans le top 10 des annonceurs, la distribution reste dominante avec 7 enseignes présentes. Bien que les performances globales des leaders reflètent une évolution moyenne, certaines marques tirent leur épingle du jeu :
— Les enseignes U, dont le dynamisme les propulse à la 3ᵉ place
— Renault, qui double sa présence publicitaire cette année
Une contribution manifeste des nouveaux annonceurs
L’arrivée des 572 nouveaux acteurs a significativement stimulé la croissance du média, représentant à elle seule 27 % de l’augmentation des impressions publicitaires. Ce dynamisme témoigne d’un équilibre entre la fidélité des annonceurs historiques et l’apport crucial des nouveaux entrants, illustrant ainsi le rôle clé de l’Audio Digital dans les stratégies publicitaires actuelles.
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