Baromètre de l’Audio Digital 2023
Réalisé en partenariat avec les régies Acast, Altice Media Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, M6 Publicité, NRJ Global, Prisma Media Solutions, Spotify, TargetSpot et TF1 Pub/Les Indés Radio ; le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios, les plateformes de streaming musical et les podcasts natifs et replay.
Zaïa FERHAOUI
Responsable Marketing, Data & RP
Un attrait grandissant des marques pour l’Audio Digital
Avec 3,5 milliards d’impressions servies en 2023, la publicité en audio digital continue sa croissance soutenue et constante (+11% vs 2022 et +79% vs 2019). Certes de nouveaux acteurs ont rejoint le baromètre Kantar Media depuis sa création*, pour autant l’évolution reste positive à périmètre constant : +6% vs 2022 et +35% vs 2019.
Même tendance du côté des 1 763 annonceurs qui ont communiqué sur ce levier, la progression atteint +62% vs 2022 et +275% vs 2019. A univers constant, les chiffres restent très élevés : +57% vs 2022 et X 3,3% vs 2019.
La distribution conserve la première place sectorielle, suivie de l’automobile et des services. Ce Top 3, en progression à 2 chiffres, représente en 2023 61% du marché.
Dans ce contexte, rien d’étonnant de voir 5 enseignes dans le Top annonceurs en Audio Digital : E. Leclerc, Intermarché, Auchan, Lidl et Système U. Pour rappel, E. Leclerc a été primé le premier annonceur de l’année 2023, tous médias confondus, lors de la cérémonie des Top Annonceurs de l’année 2023.
*Altice Media Ads & Connect et Lagardère Publicité News en 2020, M6 l’année suivante et TF1 en 2022. En 2023, Acast et Prisma Media Solutions ont rejoint le baromètre.
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