Etude « WHY » | Chapitre 1 : Individualisation des modes de vie

Découvrez l'étude " WHY" à travers 4 chapitres, un nouveau chapitre sera publié chaque semaine !

Etude « WHY » : votre raison d’être est-elle tendance ?

• Chapitre 1 : Individualisation des modes de vie
• Chapitre 2 : Liberté revendiquée !
• Chapitre 3 : L'individu, valeur en soi : diversité et égalité des points de vue, des perspectives et des opinions
• Chapitre 4 : Bienvenue dans le monde d'après ! Prise de conscience des enjeux environnementaux   

Qu'est-ce que le WHY d'une entreprise ? Connu en France sous la dénomination de « raison d'être », le « WHY » d’une entreprise, une fois formalisé, apporte du sens. Il permet à l'entreprise d'agir en cohérence avec les valeurs édictées, que cela soit en interne ou envers ses clients. En France, les consommateurs sont plus que jamais susceptibles d’acheter, de soutenir, de défendre et de faire confiance aux entreprises ayant une raison d’être forte.

En 2021, 71% des consommateurs attendent des marques qu’elles agissent de manière éthique*. C’est 5 points de plus qu’il y a 5 ans. Mais l’éthique n’est pas le seul registre de valeurs qui impacte les choix de consommation. Les attentes vis-à-vis des marques traduisent tout un ensemble de valeurs et de styles de vie. Dans ce contexte, comment construire une raison d’être solide et pérenne, sans connaitre les grandes tendances de valeurs portées par les consommateurs qui définiront votre marché de demain ? 

Chapitre 1 : Individualisation des modes de vie

Le premier grand Trend identifié est celui de l’individualisation des modes de vie, avec une augmentation des Français qui vivent seuls, en appartement, dans des petites surfaces et en milieu urbain. Un mode de vie plus individualiste qui s’accompagne d’une tendance au « chacun pour soi » et au « sans engagement » : moins de mariage, davantage de vie en concubinage, moins de décisions concertées dans le couple, … Découvrez tous les territoires d’expression de cette individualisation croissante !

Découvrez les 33 Trend Setters porteurs des grandes tendances sociétales de la dernière décennie ! Ils se répartissent dans plusieurs univers, allant du plus individualiste, comme le « Chacun pour soi » ou le « Sans engagement », aux plus illustratifs des comportements RSE, comme le « Consommer responsable ». L’objectif de ces indicateurs est de vous permettre d'identifier les tendances sur lesquelles vous êtes bien positionnés et ceux, au contraire, sur lesquels vous êtes en retrait…

Quelles sont les valeurs revendiquées par vos consommateurs ?

Sont-elles en phase avec celles véhiculées par votre marque ?