L’étude TGI de Kantar Media dévoile les nouveaux usages des Français face à l’influence marketing, l’IA et la consommation responsable

Kantar Media, leader incontesté dans le domaine des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, dévoile cette semaine des insights clés issus de la dernière vague de son étude TGI France, qui met en avant les opinions, centres d’intérêt, habitudes de consommation et l'exposition aux médias de 15 000 individus, représentatifs de la population française de 15 ans et plus. Grâce à l'analyse de plus de 60 000 variables, cette étude offre aux annonceurs, agences et médias des solutions précises pour identifier, cibler et engager efficacement différents segments de consommateurs et audiences.

Quels sont les enseignements des principales nouveautés TGI France 2025R1 ?

Des influenceurs toujours plus scrutés sur les réseaux sociaux

La nouvelle édition s’accompagne de 30 nouveaux indicateurs concernant les 9 réseaux sociaux étudiés afin de mieux identifier les comportements face à l’influence marketing et obtenir une vision plus complète des tendances actuelles en termes d’usages et d’intérêts médiatiques des Français.

Les résultats mettent en lumière le poids grandissant de l’honnêteté chez les influenceurs comme critère de suivi et d’abonnement.
Les internautes ne suivent plus aveuglément les influenceurs : ils recherchent du contenu divertissant (41%), un format attractif (33%) et surtout, des intervenants honnêtes (27%).
La sincérité devient un critère clé de légitimité.

L’essor de l’I.A créative dans un contexte de défiance

Si 43% des Français se disent peu ou pas inquiets face à l’intelligence artificielle, une part importante de la population reste préoccupée par cette technologie : 32% se déclarent « assez inquiets », et 21%, « très inquiets ».
Pour autant, les usages progressent et les Français adoptent progressivement l’IA pour produire des contenus variés, entre pragmatisme et créativité. La création de textes et de présentations (40,6%) ainsi que l’exploration de nouvelles idées (22%) comptent parmi les fonctions les plus adoptées. Les pratiques, sans être encore massives, tendent à se diversifier.

Vers une consommation plus responsable : entre digital, durabilité et authenticité

Les habitudes de consommation évoluent en France, avec un intérêt toujours marqué pour la seconde main, porté par des préoccupations environnementales et une quête d’authenticité. Si le neuf reste majoritaire, les vêtements d’occasion séduisent de plus en plus, notamment les manteaux et vestes chez les femmes (18,5%) et les tee-shirts/polos chez les hommes (8%).

Sur le marché de l’électronique, deux segments de seconde main coexistent et semblent correspondre à des besoins différents selon les produits : le reconditionné, encadré par des experts via des plateformes, et l’occasion, reposant sur la vente entre particuliers. Pour les smartphones, 13% des Français privilégient le reconditionné, contre 3% pour l’occasion. Pour les consoles de jeux, c’est l’inverse avec 11% pour l’occasion vs 6% pour le reconditionné.

Une attention publicitaire de plus en plus fragmentée

Dans un contexte numérique en constante évolution, la fréquence d’attention accordée à la publicité varie fortement selon les supports.

Par exemple, à la télévision, près de 38% des personnes déclarent y prêter parfois attention, et 26% souvent, confirmant le statut encore central de ce média malgré l’émergence des plateformes numériques.

En revanche, les réseaux sociaux souffrent davantage d’un déficit d’attention : 47% des répondants affirmant ne jamais regarder les publicités qui y sont diffusées. Seuls 6% déclarent y être toujours attentifs, et 18% souvent, invitant à optimiser les formats publicitaires pour mieux capter l’attention dans ces environnements très sollicités.

TGI est une mine d'informations sur les attitudes et comportements de consommation, les aspirations personnelles.
N’hésitez pas à nous questionner pour alimenter vos sujets sur toutes les thématiques que vous pourriez traiter.

Le saviez-vous ?

• Podcasts : 18,9% des Français déclarent écouter des podcasts au moins une fois par semaine, contre 12,8% en 2019.
• Streaming musical : 79% des utilisateurs l’écoutent à leur domicile et 42% en voiture.
• Trajets en avion : 12% de la population déclarent avoir effectué au moins 1 voyage privé en avion durant l’année écoulée ; ils étaient 14% en 2019, avant la crise sanitaire.
• Déplacement en vélo : 7,5% des adultes français possesseurs d’un vélo l’utilisent comme moyen de transport quotidien contre 5% en 2019.
• Alimentation : 12% de la population se déclare Flexitariens et réduisent leur consommation de viande pour adopter un régime plus sain. Parmi eux, 43% affirment que l’actualité liée à l’alimentation influence leurs habituelles alimentaires.
• Automobile : 20% des adultes titulaires du permis de conduite ont l’intention d’acheter un véhicule d’ici 2 ans. 25% de ces individus considèrent les hybrides comme étant la voiture idéale mais le coût d’utilisation reste le 1er critère d’achat d’un véhicule pour la majorité des futurs acheteurs.

À propos de Kantar Media :

Kantar Media est le leader reconnu des études et analyses médias, pour les données publicitaires de référence, le profilage et le ciblage des consommateurs avec TGI, et l’analyse des stratégies de sponsoring sportif. Partenaires privilégiés des marques, des agences et des groupes médias, nos équipes d'experts accompagnent les professionnels du marketing et de la communication dans leurs décisions stratégiques en local et à l’international.