Talents et compétences 2025 : tendances clés et défis majeurs pour le secteur des médias

Kantar Media, leader dans le domaine des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, a publié les résultats de son étude mondiale "Talents & Skills », menée auprès de 1 110 leaders des médias dans 53 marchés. L'enquête, réalisée entre le 10 avril et le 10 mai 2024, a révélé des tendances clés et des défis majeurs liés à la gestion des talents et des compétences dans le secteur des médias.

Zaïa
Zaïa FERHAOUI

Responsable Marketing, Data & RP

7 janvier 2025

Une évolution rapide pour l’industrie des médias avec l’essor de l’IA et des innovations technologiques

L’industrie des médias évolue à une vitesse sans précédent. Avec l’essor de l’IA, du big data et des innovations technologiques, les entreprises et organisations doivent transformer leurs approches en matière de talents et de compétences.

Aujourd’hui, selon l’étude, 72% des entreprises reconnaissent être engagées dans une transformation majeure de leurs structures, avec un accent particulier sur les talents et les compétences nécessaires pour rester compétitives.

Les points-clés à retenir de notre étude mondiale Talent & Skills

  • Le storytelling et la communication sont une priorité pour 79% des leaders du secteur, qui les considèrent comme des compétences essentielles.
  • L’impact de l’IA se fait déjà sentir et 74% des entreprises estiment que sa maîtrise sera incontournable pour les futurs recrutements.
  • La pression sur le recrutement est forte : 75% des entreprises éprouvent des difficultés à retenir leurs talents les plus performants.
  • En matière de diversité, 70% des répondants reconnaissent que des préjugés et idées reçues freinent encore l’inclusion au sein des équipes.
  • Pour répondre à ces défis, les entreprises misent sur la formation interne, avec des investissements majoritaires dans les programmes de formation (63%) et de requalification (36%).

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