Baromètre de l’Audio Digital 1er semestre 2025
Le baromètre de l’Audio Digital sur le 1er semestre 2025, réalisé en partenariat avec 11 acteurs majeurs du secteur, confirme la forte dynamique de ce média en pleine expansion.
Head of Marketing & PR Insights
Au premier semestre, 3,95 milliards d’impressions ont été servies, soit une hausse de +27 % par rapport à 2024. Depuis 2021, le volume a été multiplié par 4,6 ! Cette dynamique illustre l’attrait croissant des annonceurs pour l’audio digital, porté par l’innovation technologique et une audience toujours plus connectée.
Contraction du nombre d’annonceurs, mais croissance des investissements pour l’Audio Digital
Cette croissance s’accompagne toutefois d’une légère contraction du portefeuille d’annonceurs, passé de 1 102 en S1 2024 à 1 016 en 2025 soit une baisse de -8%. Une diminution qui pourrait refléter des arbitrages stratégiques ou des mouvements de consolidation, sans freiner pour autant les performances des grands acteurs. En effet, parmi les leaders, Carrefour (+196%), Brasseries Kronenbourg (+130%) et Amazon (+85%) affichent des évolutions impressionnantes, tandis que E.Leclerc (+16%) et Auchan (+3%) poursuivent une progression plus modérée mais régulière.
A noter également le dynamisme d’Intermarché (+94%), Dacia (+56%) et Volkswagen (+86%) qui entrent dans le top 10 annonceurs du semestre.
Boissons, alimentation, automobile en Audio Digital : croissance accélérée
Sur le plan sectoriel, les évolutions sont contrastées : les boissons (+84%), l’alimentation (+84%) et l’automobile (+55%) progressent plus vite que la moyenne, alors que le tourisme/restauration (-16%) et les services (-7%) sont orientés à la baisse ce semestre. Ces écarts traduisent la diversité des enjeux économiques et la souplesse de l’audio digital, capable de répondre à des besoins très variés.
En conclusion, l’audio digital figure toujours comme un média stratégique : innovant, diversifié et en forte croissance,il démontre un marché publicitaire en pleine mutation. L’Audio Digital s’impose désormais comme un levier incontournable de communication.
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