Internationaux de France de Tennis 2026 : 23,5 M€ bruts investis sur France 2 et France 3, Renault largement en tête des annonceurs

La quinzaine tennistique 2026 a confirmé son statut de rendez-vous publicitaire majeur pour les marques.

Zaïa Ferhaoui

Head of Marketing & PR Insights

9 juin 2026

Selon les données Kantar Media, les retransmissions diffusées sur France 2 et France 3 ont généré 23,5 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires, pour un total de 1 469 spots diffusés entre le 24 mai et le 7 juin (hors matchs de qualification diffusés sur France 4).

Combien d’annonceurs ont communiqué pendant le Grand Chelem Français ?

Au total, 134 annonceurs publicitaires ont pris la parole autour du tournoi. En tête du classement, Renault domine largement avec 4,7 M€ bruts investis et 238 spots diffusés, loin devant Rolex (3,5 M€) et BNP Paribas (806 K€). À eux trois, ces marques partenaires concentrent 38% de l’ensemble des investissements publicitaires observés sur les deux chaînes.

Des secteurs et annonceurs premium attirés par les Internationaux de France de Tennis 2026

L’édition 2026 a également attiré des secteurs traditionnellement associés aux grands événements sportifs et aux univers premium : la banque-assurance avec BNP Paribas, le luxe et la beauté avec Chanel Parfums et Jean Paul Gaultier Parfum mais aussi l'alimentaire avec Lavazza et Nestlé Purina PetCare, ainsi que la fintech avec Revolut. Cette concentration d'acteurs à forte valeur de marque illustre le positionnement premium du grand tournoi de tennis Français auprès des annonceurs.

Une répartition publicitaire dominée par France 2

Sans surprise, la chaîne télévisée, France 2 capte la grande majorité des recettes publicitaires générées par la compétition, avec 92% des investissements bruts et 77% des spots diffusés. France 3 représente pour sa part 8% des montants bruts investis et 23% des spots, confirmant le rôle central de la chaîne principale du groupe dans la couverture des phases les plus exposées du tournoi.

Rolex : 306 K€ pour le spot le plus cher du tournoi

Parmi les 20 spots de 60 secondes diffusées, format le plus long sur l’ensemble de la compétition, le Rolex se distingue comme la prise de parole la plus onéreuse de l’édition, avec une valorisation brute de 306 K€, le jour de la finale. Un positionnement cohérent avec la stratégie de visibilité de la marque, partenaire de longue date des plus grands rendez-vous du tennis international.

Méthodologie

Analyse Kantar Media réalisée à partir des données AdExpress et AdScope. Périmètre limité aux retransmissions de France 2 et France 3, du 24 mai au 7 juin 2026. Les rencontres de qualification, diffusées exclusivement sur France 4 entre le 17 et le 23 mai, ne sont pas intégrées à cette analyse. Les montants correspondent à des valorisations en euros bruts, calculées sur la base des tarifs régie avant remises et négociations commerciales.

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