Les moments clés LA VAGUE 4ᵉ édition
Retour sur le webinar TGI du vendredi 28 novembre 2025 : LA VAGUE 4ᵉ édition | Surfez sur les moments d'influence.Tirez parti des nouveautés de l'étude TGI France 2025R2
Grâce aux nouveautés de l'étude consommateur média-marché TGI France 2025R2, approfondissez votre compréhension des moments d'influence et boostez l'efficacité de vos stratégies personas.
Que découvrirez-vous en explorant LA VAGUE 4è édition ?
Au sommaire :
— L'étude TGI France 2025R2, mise en lumière de quelques nouveautés : des pratiques durables durables, focus sur un équipement électroménager, la nouvelle segmentation basée sur les moments de vie
— Une analyse inédite de nos experts Insights : Moments de vie moments d'influence, à chaques étape de vie, nos expériences de marques inspirent d'autres consommateurs
— Une interview exclusive : révolutionner l'activation de vos personas avec notre invité d'honneur, Laurent Nicolas - CEO Implcit
Durabilité et pragmatisme : comment les Français arbitrent entre écologies et économie
Les Français entrent dans une ère de maturité écologique, marquée par des comportements durables désormais bien ancrés : tri des déchets, choix de produits écologiques, électroménager économe et réparabilité. Pourtant, un scepticisme persiste : 52% doutent du recyclage effectif et 44% jugent que les entreprises ne se préoccupent pas suffisamment de l'environnement et de la transition. Face aux grands changements, le pragmatisme domine : l’achat d’une voiture électrique est motivé avant tout par les économies (62%), bien plus que par la réduction des émissions de CO2 (35%). Cette logique se retrouve dans l’électroménager, où la réparation et le made in France sont plébiscités. Pour les marques, l’opportunité est claire : conjuguer argument économique et bénéfice durable pour répondre à des attentes à la fois responsables et réalistes.
Focus sur le Airfryer : la nouvelle star des cuisines françaises ?
Avec 23% des foyers français qui déclarent être équipés et 13% avoir éffectué au moins un achat au cours des 2 dernières années, l’Airfryer s’impose comme un produit en forte croissance, bien plus dynamique que les robots de cuisine.
Le marché est dominé par les maques Ninja, Philips et Moulinex, et les achats se font majoritairement en grande distribution (26% en Hyper/Supermarché) et en ligne sur les sites / applis de plateformes d'achats pour 22%. Les intentions d’achat restent solides (5% des Français), surtout chez les 15-34 ans, avec un pic chez les jeunes couples sans enfant (indice 132). Pour les marques, c'est le moment de saisir la tendance : miser sur la praticité, la modernité et cibler les jeunes ménages pour répondre à une génération en quête de gain de temps et de confort.
Comprendre les Français au-delà des tranches d’âge : la puissance des moments de vie
Les comportements de consommation ne se résument plus à l’âge. Pour mieux cibler, Kantar Media introduit une nouvelle segmentation basée sur les moments de vie, issue de la richesse de l’étude TGI. Cette approche distingue 14 segments, des jeunes au domicile parental aux seniors post-enfants, en passant par les parents de bambins ou les adultes mid-life.
Pourquoi est-ce clé ? Parce qu’au sein d’une même tranche d’âge, les attentes diffèrent radicalement : un jeune couple sans enfant n’a pas les mêmes besoins qu’un jeune vivant chez ses parents. Cette segmentation offre aux marques une vision plus granulaire, permettant de concevoir des stratégies marketing personnalisées et efficaces, en phase avec les réalités du quotidien.
Moments de vie, moments d’influence : qui sont les "ambassadeurs de marque" ?
À chaque étape de vie, nos expériences de consommation inspirent notre entourage. L’étude TGI France 2025R2 révèle une population clé : les "ambassadeurs de marque", ces individus qui déclarent pouvoir convaincre leurs proches sur leurs choix de produits ou services. Cette influence peut être étudié sur 25 catégories de produits/services, de l’alimentation à l’électroménager, en passant par la mode, la beauté, le high-tech et les loisirs.
Pour les marques, c’est un levier stratégique : identifier et activer ces prescripteurs, qui deviennent des relais puissants dans la décision d’achat. Car l’influence ne se limite pas aux réseaux sociaux : elle se joue aussi dans la sphère personnelle, là où la confiance est maximale.
"Ambassadeurs de marque" : un levier puissant pour les campagnes ciblées
65% des Français se disent capables d’influencer leur entourage sur leurs choix de produits ou services. Cette influence varie selon les moments de vie : les parents d’écoliers et les jeunes couples sans enfant affichent les plus forts indices. Les secteurs les plus propices à la prescription ? Les films et séries (52%), l’alimentation, les voyages et le bricolage.
Zoom sur l’électroménager : 35% des ambassadeurs appartiennent aux segments parents de bambins et couples seniors post-enfants, avec des attentes très différentes : prix et praticité pour les premiers, durabilité et service pour les seconds. Même logique pour les médias : Internet, affichage et PQN pour les jeunes familles, TV / Presse magazine et PQR pour les seniors.
Pour les marques, l’enjeu est clair : activer ces prescripteurs avec des messages et des canaux adaptés à leur moment de vie, afin de transformer l’influence en conversion.
Interview : révolutionnez l'activation de vos personas
« Notre objectif, c’est d’aller réconcilier la stratégie marketing avec l’activation médias. »
« Nous avons en commun (TGI France et le panel Internet Médiamétrie) plus de 700 variables socio-démographiques et comportementales, ce qui rend l’appariement extrêmement robuste. »
« Avec notre solution, on ne dénature pas le persona, on le cible au mieux avec les outils du marché. »
« Notre but, c’est que le persona créé sur TGI puisse être activé sur l’ensemble des supports digitaux : open web, YouTube, CTV, broadcasters, et bientôt TikTok et Meta. »
Laurent Nicolas, CEO Implicit, vous dévoile les clés du nouveau partenariat Kantar Media x Implcit. Découvrez son interview en cliquant ci-dessous.
TGI Audience Connect : la passerelle entre stratégie et data connectée
Avec TGI Audience Connect, Kantar Media propose une approche unique pour transformer la donnée en performance. Trois leviers clés :
Activation : exploitez plus de 600 segments pré-construits ou créez vos propres audiences sur mesure.
Enrichissement : intégrez la data TGI dans vos DMP, CDP ou CRM pour une vision complète des consommateurs.
Data Collaboration : combinez vos données avec TGI dans une data clean room pour des insights uniques sur attitudes, motivations et usages média.
Une solution pensée pour réconcilier stratégie marketing et activation digitale, et offrir aux marques un ciblage précis et une personnalisation optimale.
TGI France une vue holistique et stratégique des consommateurs Français
L’étude consommateurs média-marché TGI France est une référence incontournable pour décrypter les comportements, les attentes et les habitudes des Français de 15 ans et plus. TGI France, c’est plus de 60 000 items analysés, offrant près de 4 milliards de combinaisons pour explorer le marché français sous toutes ses facettes.
Grâce à une méthodologie rigoureuse et une mise à jour régulière, TGI France permet d’aller bien au-delà de la simple observation. L’étude offre une analyse fine des cibles, en croisant des données sur les comportements d’achat, les usages médias et les préférences de consommation. Ces insights permettent aux professionnels du marketing, de la publicité et des médias de construire des stratégies sur-mesure, depuis l’identification des cibles jusqu’à l’activation média.
Avec TGI France, vous disposez d’un outil puissant pour comprendre les tendances, segmenter vos audiences et maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires. Une ressource essentielle pour transformer les données en actions concrètes et performantes.
