Nos publications

Traditionnellement, les groupes basés sur l’âge sont utilisés dans les plans médias à échelle internationale comme étant un élément commun et rapide, qui peut être appliqué à tous les marchés. Bien que cela fonctionne dans une certaine mesure, sans une compréhension totale de ses limites, les marketeurs risquent de mal cibler ou de produire des campagnes en dessous de leur efficacité maximale ou de leur potentiel de portée. Découvrez le chapitre 3 de notre rapport Beyond Age !

Le ciblage en fonction de l’âge est une stratégie marketing de longue date, mais si on ne la comprend pas pleinement, elle risque de devenir un outil altéré et approximatif. Découvrez le chapitre 2 de notre rapport Beyond Age !

Notre rapport Beyond Age dévoile les limites de l'utilisation de cibles fondées exclusivement sur l'âge, dans les campagnes marketing et explore des alternatives, qui permettront aux marketeurs de conquérir des publics plus riches et plus fins et d’aboutir à des campagnes plus réussies. Découvrez le chapitre 1 !

Réalisé en partenariat avec les régies Altice Medias Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify, TargetSpot et M6 Publicité, le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios et plateformes de streaming musical. NOUVEAUTE 2022, la mesure Kantar de l’Audio Digital s’enrichit d’une nouvelle régie déclarante, TF1 PUB.

Quel est l'avenir des médias et du marketing ?

Quelles sont les grandes évolutions du marché de la publicité, de la communication et des médias de janvier à septembre ? Quels secteurs et annonceurs se sont démarqués ?

Renforcer l'efficacité marketing grâce à une nouvelle approche du ciblage au-delà de l'âge.

Bilan de l’enquête mondiale auprès des annonceurs sur la publicité

Quelles sont les grandes évolutions du marché de la publicité, de la communication et des médias au 1er semestre ? Quels secteurs et annonceurs se sont démarqués ?

Réalisé en partenariat avec les régies Altice Medias Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify, TargetSpot et M6 Publicité, le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios et plateformes de streaming musical. NOUVEAUTE 2022, la mesure Kantar de l’Audio Digital s’enrichit d’une nouvelle régie déclarante, TF1 PUB.

Bienvenue dans le monde d'après ! Prise de conscience des enjeux environnementaux

L'individu, valeur en soi : diversité et égalité des points de vue, des perspectives et des opinions.

Les Français sont de plus en plus nombreux à revendiquer leur volonté de se détacher des courants collectifs pour affirmer leur individualité. La liberté individuelle – liberté d’être et d’agir comme bon me semble – s’est imposée comme un principe défendu par chacun. Les données TGI révèlent une volonté croissante des Français de se détacher des diktats imposés par la société : marqueurs de réussite, courants de mode, appartenance à une genre, diktats jeunistes … pour s’assumer et s’affirmer en tant qu’individu libre et singulier.

Le premier grand Trend identifié est celui de l’individualisation des modes de vie, avec une augmentation des Français qui vivent seuls, en appartement, dans des petites surfaces et en milieu urbain. Un mode de vie plus individualiste qui s’accompagne d’une tendance au « chacun pour soi » et au « sans engagement » : moins de mariage, davantage de vie en concubinage, moins de décisions concertées dans le couple, … Découvrez tous les territoires d’expression de cette individualisation croissante !

Quelles sont les grandes évolutions du marché de la publicité, de la communication et des médias au 1er trimestre 2022 ? Quels secteurs et annonceurs se sont démarqués ?