Baromètre de la publicité RSE : les grands indicateurs en avril 2023

En avril, les messages RSE en publicité ont légèrement reculé et ont représenté 290,4 millions d’euros bruts, soit -4% comparé à mars 2023 sur l’ensemble des médias.

Pour autant, le poids de la RSE augmente et s’élève à 12,1% ce mois-ci contre 11,1% en mars étant donné que le marché publicitaire dans son ensemble recule plus fortement que la publicité RSE. Autrement dit, cette thématique résiste mieux aux coupes budgétaires des annonceurs, preuve de son importance !

La tendance est à la hausse pour les nouvelles créations publicitaires avec 281 nouveaux messages RSE en avril sur l’ensemble des médias, c’est 9% de plus qu’en mars dernier qui en comptait 257. Si la presse rassemble le plus grand nombre de ces nouvelles créations (30%), c’est en télévision que le volume a le plus augmenté (+150%). Radio, vidéo virale et DOOH sont également en progression sur le thème quand la presse et les formats vidéos instream et habillages de page ont clôturé le mois dans le rouge.

En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de nouveaux messages publicitaires RSE ce mois-ci, nous avons regardé pour les 3 premiers, quelle part de leur budget était consacrée à ce discours :

• Caisse d’Épargne, 1^er annonceur en avril, totalise 19 nouveaux messages RSE, principalement sur les médias traditionnels : presse, télévision et publicité extérieure. La vidéo instream complète ce dispositif. Au total, la banque a dédié 64% de son budget à la RSE.
• La Coopérative Agricole Terrena se positionne 2^ème avec 15 nouvelles créations qui représentent 81% de son budget mensuel. La marque a communiqué sur un format exclusivement vidéo qu’il a émis en télévision et en instream.
• Avec 10 nouvelles publicités RSE, Hyundaï communique en RSE via une large campagne image et sur son modèle Kona. Le constructeur a dédié 86% de sa pression au sujet RSE avec un mix orienté majoritairement en télévision ainsi qu’en vidéo virale et habillage de page sur internet.