Baromètre de la publicité RSE : les grands indicateurs en juillet 2023
En partenariat avec 100%Media - The Media Leader | A l’inverse du mois dernier, la publicité RSE en juillet représente le niveau d’investissements le plus bas de l’année avec une pression brute sur l’ensemble des médias qui s’élève à 152,6 millions d’euros bruts. Découvrez notre baromètre !
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A l’inverse du mois dernier, la publicité RSE en juillet représente le niveau d’investissements le plus bas de l’année avec une pression brute sur l’ensemble des médias qui s’élève à 152,6 millions d’euros bruts.
Bien que la période estivale soit davantage au ralenti, la RSE affiche une baisse importante à -55% vs juin quand le marché total affiche -32%. Par conséquent, le poids de ces campagnes RSE recule ce mois-ci et s’élève à 8% contre 11,9% le mois précédent.
Dans ce contexte, le volume de créations est lui aussi à la baisse avec 179 nouvelles créations RSE en juillet contre 247 le mois dernier, soit un repli de -28%. Concernant les médias, la majorité observe un manque, à l’exception de la télévision qui accueille 66% de messages supplémentaires ce mois-ci. Le média devient N°1 en nombre de créations au détriment de la presse (-43%).
Les autres médias, qu’ils soient offline ou online, sont tous dans le rouge sur la thématique avec des décroissances à 2 chiffres et aucun message RSE n’a été diffusé en appli mobile sur le mois.
En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de nouveaux messages publicitaires RSE en juillet 2023, nous avons regardé pour les premiers, quelle part de leur budget était consacrée à ce type de discours :
En juillet c’est PRODIMARQUES, l’association pour la promotion et la diffusion des marques de fabricants, qui occupe le 1er rang avec 12 nouvelles créations RSE exclusivement diffusée en télévision. Cette campagne a représenté 100% de son budget brut mensuel.
Les 4 annonceurs suivants ont diffusé 8 créations chacun :
- L’annonceur OLGA et sa gamme de produits VRAI ainsi que FOODYSSEY pour son application de livraison de course à domicile OMIE & CIE, ont eux aussi dédié 100% de leurs pressions à des messages RSE et uniquement en télévision.
- Avec 40% de ses investissements bruts, LEROY MERLIN fait partie du top ce mois-ci. L’enseigne de bricolage a privilégié la radio et la presse pour communiquer sur la thématique, laquelle a représenté 40% de sa pression ce mois-ci.
- Enfin, alors que la plupart des enseignes généralistes renforcent leur discours prix E.LECLERC, se distingue en juillet avec quelques créations RSE en presse pour seulement 2% de son enveloppe budgétaire.
