Amateurs du Tour de France : un public engagé, aisé et particulièrement attractif pour les marques

Une audience du Tour de France puissante et qualitative

Le Tour de France, en tant que course cycliste emblématique, bénéficie d’une notoriété unique à chaque nouvelle édition. 

En France, il intéresse 15,8 millions de personnes, soit 29% de la population. Cette audience de masse se distingue également par sa qualité. 

Sans grande surprise, les hommes représentent 67% des amateurs du Tour de France (indice 139), tandis que les générations les plus matures affichent une forte affinité avec la compétition. Les Baby-boomers (62-80 ans) constituent 42% de cette audience (indice 134) et l'âge moyen atteint 52 ans. 

Le profil socio-économique renforce encore l'intérêt de cette cible. Les catégories aisées représentent 19% des amateurs (indice 129), contre 15% dans l'ensemble de la population française, illustrant le fort potentiel de consommation de cette audience. 

Les amateurs du Tour de France vivent le sport au quotidien

Le Tour de France séduit un public dont le sport constitue un véritable mode de vie. 

Les amateurs sont davantage équipés et pratiquent plus régulièrement une activité physique que la moyenne des Français. Ils surperforment notamment sur :

• la possession d'un vélo (indice 132)

• la pratique sportive (indice 126)

• les sports outdoor (indice 154)

Le cyclisme sur route, le VTT, le cyclotourisme et la course à pied figurent parmi les disciplines les plus pratiquées. 

Cette proximité avec la pratique sportive démontre que le Tour de France dépasse largement le simple spectacle télévisé. Il incarne des valeurs d'effort, de dépassement de soi, d'endurance et de bien-être qui résonnent fortement auprès de son public. 

Cette passion influence également les comportements de consommation. Selon TGI France, 35% des amateurs du Tour de France ont acheté des vêtements de sport au cours des douze derniers mois (indice 122), contre 29% de la population française. De plus, 7% achètent régulièrement leurs équipements sportifs en ligne (indice 148). 

Un public du Tour de France fortement engagé émotionnellement 

Les amateurs de la Grande Boucle entretiennent un rapport particulièrement fort avec le sport. 

La moitié d'entre eux (50%) considèrent le sport comme le spectacle qui leur procure le plus d'émotions (indice 170). Ils sont également : 

• 84% à suivre les compétitions sportives en direct à la télévision (indice 139) 

• 63% à estimer que le sport facilite les échanges avec les autres (indice 136) 

• 42% à apprécier regarder les compétitions entre amis (indice 150) 

Le Tour de France apparaît ainsi comme un puissant vecteur d'émotion, de convivialité et de lien social. 

Une forte affinité avec l'automobile et les enjeux de mobilité

L'univers du Tour de France entretient naturellement des liens étroits avec celui de la mobilité. 

Les amateurs manifestent un intérêt supérieur à la moyenne pour l'automobile (indice 137). Cette affinité se traduit également dans leurs intentions d'achat : 

• 28% envisagent que leur prochain véhicule soit écologique (indice 123) 

• 65% jugent essentiel le développement des bornes de recharge (indice 116) 

• 47% considèrent que l'achat d'une voiture française est un acte citoyen (indice 125) 

Ces résultats font du Tour de France un environnement particulièrement pertinent pour les acteurs de l'automobile, des mobilités durables et de la transition énergétique.

Sponsoring sportif et publicité : une audience particulièrement réceptive aux marques

L'étude met également en évidence une forte réceptivité des amateurs du Tour de France envers les communications des marques. 

Près d'un tiers (31%) sont fortement exposés au sponsoring sportif (indice 261), un niveau particulièrement élevé. 

Ils affichent également une perception positive de la publicité : 

• 25% déclarent aimer la publicité en général (indice 136)  

• 24% estiment qu'elle les aide à réaliser les meilleurs achats (indice 137)

Dans un contexte où l'attention des consommateurs devient un enjeu majeur, le Tour de France offre aux annonceurs une audience engagée, attentive et favorable aux prises de parole des marques. 

Des habitudes médias favorables aux stratégies omnicanales

Les amateurs du Tour de France se distinguent par une consommation média diversifiée. 

Ils présentent une forte affinité avec :

• la presse (indice 158)

• les événements en direct (indice 159)

• le contact en magasin (indice 148)

• la radio (indice 138) 

• la télévision (indice 128)

Cette combinaison entre médias traditionnels, événements physiques et points de contact réels offre de nombreuses opportunités pour déployer des stratégies de communication omnicanales pertinentes. 

Ce que révèle TGI France : le Tour de France, une audience premium qui génère de la valeur pour les marques

L’analyse des données TGI met ainsi en lumière toute la singularité et la valeur stratégique des fans du Tour de France. Derrière la puissance d’audience, se dessine un public à fort pouvoir économique, intensément engagé et profondément connecté aux valeurs du sport et du dépassement de soi. À la fois pratiquants, prescripteurs et consommateurs, ces individus entretiennent une relation riche avec les marques, en particulier celles qui investissent dans l’univers sportif. 

Le Tour de France, à travers chaque édition, ses étapes, ses parcours à travers plusieurs pays, et son identité de grande course cycliste internationale, constitue un territoire unique pour les marques, capable de générer de l’attention, de l’adhésion et de la préférence. Dans un contexte de fragmentation des audiences, il offre une combinaison rare de mass reach et d’engagement qualitatif, confirmant son rôle clé dans les stratégies de communication. 

^[1]Source : Kantar Media TGI France 2026R1 – Français de 15 ans et plus