Baromètre de l’Audio Digital de janvier à septembre 2025

Un paysage médiatique prometteur pour l'Audio Digital

Entre janvier et septembre, le volume d’impressions servies a atteint 6,193 milliards, soit une progression de +27% par rapport à 2024. Cette évolution s’est illustrée par des croissances à deux chiffres chaque mois et des pics particulièrement marqués en février (+40%) et en juillet (+39%). Des résultats qui traduisent l’attrait croissant de l’audio pour les marques et la capacité du média à s’imposer comme un levier incontournable dans les stratégies médias.

Ces performances s'expliquent par plusieurs facteurs structurels. D'une part, la démocratisation des plateformes de streaming musical et des podcasts a considérablement élargi l'audience accessible via l'audio digital. D'autre part, les formats publicitaires audio offrent des opportunités de ciblage de plus en plus précises, permettant aux marques d'atteindre leurs audiences dans des moments clés : trajets domicile-travail, sessions de sport, ou temps de travail en télétravail.

Portefeuilles d'annonceurs publicitaires en Audio Digital

Après une première contraction du portefeuille annonceurs au 1er semestre, la période de janvier à septembre 2025 confirme cette tendance avec un total de 1 283 annonceurs publicitaires ayant communiqué en audio digital, soit une baisse de -5% par rapport à l'année précédente.

Après une progression continue depuis 2021, le portefeuille d'annonceurs semble désormais se stabiliser, traduisant une phase de maturation du marché. Cette contraction s'explique principalement par une concentration des investissements : les leaders renforcent leur présence au détriment des plus petits annonceurs, qui se retirent progressivement.

Ce phénomène reflète une professionnalisation du média audio digital, où les stratégies ponctuelles et les budgets tests laissent place à des investissements structurés et pérennes. Pour les annonceurs qui restent présents, cette évolution se traduit par une plus grande part de voix et une capacité accrue à marquer durablement les esprits de leur audience cible.

Les top secteurs publicitaires pour l'Audio Digital

L’analyse sectorielle révèle des évolutions significatives pour l'audio digital.

Les secteurs des boissons (+80%), de la banque-assurance (+51%) et de l'automobile (+48%) affichent les progressions les plus dynamiques, dépassant largement la croissance moyenne du média. Ces performances s'expliquent par l'adéquation particulière entre l'audio digital et leurs enjeux de communication : création d'une identité de marque forte pour les boissons, nécessité de pédagogie sur des offres complexes pour la banque-assurance, et capacité à toucher des audiences en mobilité pour l'automobile. La mode (+47%) complète ce quatuor de tête, profitant de l'essor des podcasts lifestyle et culture pour renforcer sa présence auprès de cibles qualifiées.

La distribution, quant à elle, conserve sa position de leader avec 29% des impressions totales servies, confirmant son statut de premier contributeur du média. Toutefois, sa croissance de +18%, nettement inférieure à la moyenne du marché (+27%), se traduit par une perte de 3 points sur sa part de voix. Ce recul relatif suggère que le secteur atteint une forme de maturité sur l'audio digital, tandis que d'autres industries accélèrent leurs investissements pour combler leur retard et explorer le potentiel de ce levier.

Les annonceurs publicitaires aux plus fortes impressions servies en Audio Digital

Le classement des annonceurs les plus actifs en audio digital révèle des stratégies d'investissement massives et une volonté affirmée de dominer ce canal en pleine expansion.

Amazon s'impose en tête avec 217 millions d'impressions servies, soit une hausse spectaculaire de +95% cette année. Cette performance témoigne de la stratégie offensive du géant du e-commerce pour capter l'attention des consommateurs sur l'ensemble de leurs points de contact digitaux, l'audio constituant un relais naturel pour promouvoir ses services Prime, ses offres commerciales et renforcer sa présence dans le quotidien des Français.

E.Leclerc et Brasseries Kronenbourg complètent le podium, ce dernier affichant une croissance impressionnante de +151%. Cette progression remarquable du brasseur illustre parfaitement l'adéquation entre les codes de l'univers des boissons – convivialité, moments de partage – et les formats audio qui permettent de créer une proximité émotionnelle avec les auditeurs. A noter aussi, que l’audio digital bénéficie d’un cadre réglementaire moins strict pour le secteur des boissons alcoolisées que la radio linéaire (pas de restriction horaire par exemple).

Volkswagen (+144%) et Intermarché (+59%) illustrent également la montée en puissance des marques sur ce média. Ces performances traduisent une tendance de fond : l'audio digital devient un terrain stratégique où les leaders investissent massivement pour renforcer leur présence, générer de l'engagement et construire une relation durable avec leurs audiences. Pour ces annonceurs, il ne s'agit plus d'expérimenter le média, mais bien d'en faire un pilier de leur mix média annuel.

L'Audio Digital, un levier publicitaire où les leaders renforcent leur présence

En conclusion, l’audio digital poursuit sa trajectoire ascendante, porté par des volumes en forte hausse et une diversification des secteurs. Si le portefeuille annonceurs se resserre, les leaders renforcent leur présence, confirmant l’importance stratégique de ce canal. Pour les marques, l’enjeu est désormais clair : investir dans des formats Audio engageants et ciblés pour capter une audience en pleine expansion et s’inscrire durablement dans cette dynamique.