Baromètre Audio Digital : janvier à décembre 2025

Le Baromètre de l'Audio Digital 2025, publié par Kantar Media en collaboration avec les principales régies du marché, dresse un bilan positif d'une année record : 8,839 milliards d'impressions servies en 2025. Le marché affiche ainsi une belle une progression de +29% par rapport à 2024, soit une tendance comparable à celle des recettes du média soulignées dans le 35ème Observatoire de l’Epub 2025*.

Retour sur les grandes tendances d'un marché publicitaire en pleine forme.

Un marché qui confirme sa croissance : +29% sur l'année

Avec 8,839 milliards d'impressions servies entre janvier et décembre 2025, l'audio digital poursuit sa trajectoire de croissance amorcée depuis 2021. La croissance à deux chiffres de +29% par rapport à 2024 témoigne d'une adoption publicitaire toujours plus forte sur ce format, plébiscité pour sa capacité à toucher les audiences dans des contextes d'écoute attentive et non-skippable.

La dynamique est soutenue tout au long de l'année, avec des pics notables en juillet (+39%), octobre (+36%) et février (+40%), ce dernier mois enregistrant la plus forte progression mensuelle. Seul le mois de septembre (+14%) marque une légère décélération, avant un rebond en fin d'année, traditionnellement portée par les temps forts commerciaux.

L'évolution du nombre d'annonceurs : une consolidation après le pic de 2024

Si le volume d'impressions continue de progresser, le nombre d'annonceurs actifs sur l'audio digital marque une légère stabilisation. Après avoir atteint un sommet de 1 574 annonceurs en 2024, le marché en recense 1 524 en 2025, soit un recul de -3%. Cette évolution ne doit pas être lue comme un signal d'essoufflement : elle traduit plutôt une rationalisation des investissements, avec des annonceurs plus engagés et des budgets moyens en hausse.

En cinq ans, le marché a pourtant réalisé un bond spectaculaire : de 663 annonceurs en 2021, il est passé à 1 524 en 2025, multipliant par 2,3 sa base. L'arrivée de nouveaux déclarants — Groupe M6 en 2021, TF1 Pub en 2022, ACAST et Prisma Media Solutions en 2023, et Ketil en 2025 — a progressivement enrichi le périmètre de mesure et élargi la représentativité du baromètre.

Top 10 annonceurs : Amazon s'impose, la grande distribution domine

Le palmarès des dix premiers annonceurs en volume d'impressions servies révèle la domination des acteurs de la grande distribution et de la consommation courante. Amazon s'impose à la première place avec 303,9 millions d'impressions, en hausse de +94% soit une progression spectaculaire qui illustre la montée en puissance du géant américain sur les leviers publicitaires audio en France. A noter qu’Amazon a également renforcé sa présence en radio et figure 7ème annonceur en radio, soit 1 rang de plus vs 2024.

E.Leclerc (298,4 M) et Lidl (251,5 M) complètent le podium, suivis d'Intermarché (249,7 M) et d'EDF (231,8 M). On note également des performances remarquables pour Volkswagen (+173%) et Brasseries Kronenbourg (+158%), deux marques qui ont visiblement fait de l'audio digital un canal d'investissement prioritaire en 2025.

Carrefour (+42%), Coopérative U Groupe (+33%) et Renault (+43%) complètent ce top 10, avec des croissances solides qui confirment l'affinité naturelle des grandes marques nationales pour l'audio digital comme vecteur de notoriété et de reach.

Un écosystème qui se structure autour de partenaires clés

Ce baromètre est co-construit avec un panel de régies représentatif de l'offre audio digitale française : ACAST, RMC BFM Ads, Azerion, Deezer, Ketil, Lagardère Publicité News, M6 Unlimited, NRJ, Prisma Media Solutions, Spotify, TF1 Pub et Indes Radios. Cette couverture large garantit une vision fidèle du marché et renforce la crédibilité des données produites par Kantar Media.

Le Baromètre de l'Audio Digital 2025, publié par Kantar Media en collaboration avec les principales régies du marché, dresse un bilan positif d'une année record : 8,839 milliards d'impressions servies en 2025. Le marché affiche ainsi une belle une progression de +29 % par rapport à 2024, soit une tendance comparable à celle des recettes du média soulignées dans le 35ème Observatoire de l’Epub 2025. Retour sur les grandes tendances d'un marché publicitaire en pleine forme .

Perspectives : l'audio digital, un canal publicitaire incontournable

Les chiffres 2025 confirment que l'audio digital est désormais un canal publicitaire à part entière, capable d'attirer aussi bien les grandes enseignes de la distribution que les constructeurs automobiles, les fournisseurs d'énergie ou les marques FMCG. La croissance à deux chiffres des investissements et la fidélisation des annonceurs au fil des années dessinent un marché en voie de maturité, où la mesure et la transparence, portées par des acteurs comme Kantar Media, jouent un rôle de plus en plus important.

À l'heure où les audiences se fragmentent et où la bataille de l'attention s'intensifie, l'audio digital s'affirme comme un format premium, contextuel et efficace. Les annonceurs l'ont compris : 2025 n'est sans doute qu'une étape dans cette ascension.

*35ème Observatoire de l'Epub 2025 - SRI

Source : Kantar Media, Baromètre de l'Audio Digital, Janvier-Décembre 2025. Sur la base de déclaratifs régies, en volume d'impressions servies.

FAQ - Le baromètre de l'Audio Digital 2025

Comment sont collectées les données du Baromètre de l'Audio Digital, et quelle est leur fiabilité ?

Le Baromètre de l'Audio Digital de Kantar Media repose sur des données déclaratives transmises directement par les régies partenaires, en volume d'impressions servies. Pour l'édition 2025, douze régies majeures contribuent au baromètre : ACAST, RMC BFM Ads, Azerion, Deezer, Ketil, Lagardère Publicité News, M6 Unlimited, NRJ, Prisma Media Solutions, Spotify, TF1 Pub et Indes Radios.

Cette méthodologie garantit une couverture représentative de l'offre audio digitale disponible sur le marché français. Kantar Media contrôle, agrège et harmonise ces données afin d’en assurer la cohérence et la comparabilité dans le temps et entre tous les autres médias au travers de sa nomenclature propriétaire. Il est important de noter que l'arrivée de nouveaux déclarants — comme Ketil en 2025 — peut créer des ruptures de série sans qu'il y ait de reprise d'historique, ce qui peut expliquer certaines hausses ponctuelles dans les évolutions annuelles.

Pour les annonceurs et les agences, ces données constituent une référence de marché fiable pour évaluer la pression publicitaire globale, identifier les acteurs investisseurs et positionner leurs propres campagnes au sein de l'écosystème audio digital.

Le nombre d'annonceurs est en légère baisse en 2025 : faut-il y voir un signal d'essoufflement du marché ?

Non. Le léger recul du nombre d'annonceurs — de 1 574 en 2024 à 1 524 en 2025, soit -3% — ne traduit pas un désengagement du marché, bien au contraire. Il s'accompagne d'une progression de 29% du volume total d'impressions servies, ce qui signifie que les annonceurs présents investissent davantage et de façon plus soutenue.

Ce phénomène est caractéristique d'un marché en phase de transition vers la maturité : après une phase d'exploration qui a vu le nombre d'annonceurs multiplié par 2,3 entre 2021 et 2024, on observe une consolidation naturelle. Les annonceurs qui restent sont ceux qui ont validé le format, optimisé leurs usages et pérennisé leurs investissements. Les performances du top 10 — avec des hausses allant jusqu'à +173% pour Volkswagen ou +158% pour Brasseries Kronenbourg — illustrent cet engagement croissant.

Pour les régies, ce signal invite à concentrer les efforts de développement commercial sur la fidélisation et la montée en valeur des annonceurs existants, tout en continuant à prospecter de nouveaux entrants. Pour les agences, il confirme que l'audio digital est un canal mature sur lequel recommander des investissements récurrents et stratégiques.