Portrait du cinéphile français

À l’heure où le Festival de Cannes 2026 s’apprête à ouvrir ses portes, les données TGI France de Kantar Media permettent de mieux comprendre les Français les plus engagés envers le cinéma.
Qui sont ces spectateurs réguliers ? Quels sont leurs usages, leurs attentes et leurs comportements médias ? Et que révèlent-ils des nouvelles dynamiques autour du grand écran ?

À travers les données TGI France*, se dessine le portrait d’un public à la fois passionné, prescripteur et particulièrement réceptif aux marques.

Le cinéma, une passion qui s’inscrit dans le quotidien

En France, plus de 9,2 millions de personnes se rendent au cinéma au moins une fois par mois, soit 17% de la population.

Pour ces individus, le cinéma dépasse largement le cadre du simple divertissement :
• 61% se déclarent passionnés de cinéma (vs 46% en moyenne population),
• 82% préfèrent voir les films en salle plutôt qu’à la télévision,
• 84% parlent des films qu’ils ont appréciés autour d’eux,
• 52% indiquent être régulièrement sollicités pour recommander ou commenter des films.

Le cinéphile apparaît ainsi comme un véritable relais d’influence culturelle, dont les recommandations circulent activement au sein de son entourage.

Qui sont les cinéphiles réguliers ? Un public intergénérationnel et CSP+

Avec un âge moyen de 48 ans, les cinéphiles réguliers couvrent l’ensemble des générations.
• Les Baby-boomers représentent plus d’un tiers de cette population,
• Les 15-24 ans surindexent fortement parmi les spectateurs hebdomadaires.

Le cinéma rassemble ainsi des profils très variés : des publics historiquement attachés à la salle aux jeunes générations en quête d’expériences collectives et immersives.

Sur le plan socio-économique, les cinéphiles sont davantage représentés parmi les CSP+ et les foyers au niveau de vie plus élevé. Cette surreprésentation confirme le positionnement du cinéma comme expérience culturelle valorisée, tout en restant accessible à un large public.

L’expérience cinéma va bien au-delà de la projection

Le rapport des cinéphiles aux salles de projection ne se limite pas au film lui-même. Multiplexes et cinémas indépendants coexistent dans leurs pratiques : 45% déclarent préférer les petites salles ou cinémas indépendants aux multiplexes, tout en restant fortement présents dans les grands réseaux comme Pathé, Gaumont ou UGC.

L’expérience globale y joue un rôle central :
• 67% arrivent volontairement en avance pour voir les bandes-annonces et la publicité,
• 49% prolongent la sortie autour d’un verre ou d’un restaurant,
• 31% déclarent choisir parfois leur film une fois sur place.

Le cinéma demeure ainsi un rituel social et expérientiel, associé à des moments de partage et de découverte.

Des goûts éclectiques, entre cinéma populaire et œuvres de découverte

Les genres les plus cités restent l’action (28%), le policier/thriller (24%) et l’aventure (20%), mais les données TGI montrent également une forte appétence pour des contenus plus exigeants ou émotionnels :

• Comédies dramatiques : 18% (vs 6% en population générale),

• Drames : 14% (vs 5 %),

• Biopics : 7% (vs 2%),

• Forte affinité également avec les films historiques et les drames d’époque.

Cette diversité de goûts traduit une curiosité culturelle marquée : le cinéma est autant recherché pour l’émotion et la découverte que pour le divertissement.

Streaming et cinéma : des usages complémentaires, pas concurrents

Les cinéphiles sont également de grands utilisateurs des plateformes de streaming : Netflix, Disney+, Prime Video, Canal+ Séries ou Apple TV+ affichent tous des niveaux d’affinité supérieurs à la moyenne.

Pour autant, la consommation à domicile ne remplace pas l’expérience en salle.
Les deux pratiques coexistent et se nourrissent mutuellement : les plateformes enrichissent la culture cinéma des publics, tandis que le cinéma conserve une dimension émotionnelle, collective et immersive unique.

Cette complémentarité se traduit par des niveaux d’affinité particulièrement élevés pour certaines plateformes à forte identité éditoriale ou cinématographique. Apple TV+ (indice 197), Universal+ (197), DAZN (200), Paramount+ (175) ou encore Canal+ Séries (174) enregistrent ainsi des affinités très marquées auprès des cinéphiles.
À l’inverse, ces indices chutent fortement chez les publics allant peu ou pas au cinéma, pour atteindre des niveaux très bas chez les personnes ne fréquentant la salle qu’une fois par an (indices inférieurs à 60, voire 20 pour certaines plateformes).

Netflix et Prime Video se distinguent par un profil plus transversal. Si ces plateformes restent bien affinitaires auprès des cinéphiles (Netflix : indice 123 ; Prime Video : 118), l’écart avec les autres publics est plus réduit, traduisant une diffusion large et installée dans l’ensemble de la population, au delà des seuls amateurs de cinéma.

Cinéma et publicité, un contexte publicitaire particulièrement favorable aux marques

Les données TGI France mettent en évidence la force du média cinéma dans la relation aux marques.
Parmi les différents médias, le cinéma se distingue comme :

1.Le média où la publicité est la plus appréciée,

2. Celui qui capte le plus fortement l’attention,

3. Celui dont les messages sont jugés les plus utiles dans la décision d’achat.

L’exposition publicitaire en salle génère également des effets concrets :
• Découverte de nouvelles marques,
• Conversations autour des campagnes,
• Recherches d’informations,
• Visites en point de vente,
• Achats réalisés dans les 24 heures suivant l’exposition.

Le contexte cinéma favorise ainsi une attention particulièrement qualitative et une forte mémorisation des messages.

Quels médias privilégier pour atteindre les cinéphiles ?

Pour cibler les cinéphiles français, les données TGI France identifient les canaux à privilégier selon leur indice d'affinité (base 100 = moyenne population) :

L’événementiel arrive largement en tête, avec un indice d’affinité de 233, confirmant le lien fort qu’entretiennent les cinéphiles avec les expériences vécues et les rendez-vous culturels.

Le sponsoring sportif affiche également une forte surreprésentation (indice 173), révélant des centres d’intérêt plus larges et une exposition complémentaire à des univers fédérateurs. La publicité extérieure (indice 170) se démarque elle aussi, un indice en cohérence avec un public mobile, urbain et exposé aux environnements extérieurs.

Les médias audio conservent une place importante dans leurs usages : la radio et les contenus audio enregistrent un indice de 156, illustrant leur capacité à toucher cette audience dans des moments de proximité et d’attention.

La presse, avec un indice de 151, confirme quant à elle le profil informé et culturellement engagé des cinéphiles, tandis que les réseaux sociaux (indice 143) jouent un rôle clé dans la circulation des recommandations, des conversations et des contenus autour du cinéma et du divertissement.

À l’inverse, la télévision linéaire affiche un niveau d’affinité inférieur à la moyenne (indice 87), traduisant des usages médias plus fragmentés et plus sélectifs.

Ce que révèle TGI France : un public à forte valeur pour les annonceurs ?

À travers ce portrait, les données TGI France mettent en lumière un public à forte valeur : engagé culturellement, actif socialement, exposé aux médias et particulièrement réceptif aux marques.

Le cinéphile régulier cumule plusieurs caractéristiques recherchées :
• Fort pouvoir de prescription auprès de l’entourage,
• Consommation média diversifiée et multi-canal,
• Attention élevée aux contenus et aux messages publicitaires,
• Forte capacité à transformer l’exposition publicitaire en action.

Le cinéphile régulier n'est pas seulement un amateur de cinéma. Il est le reflet d'une dynamique culturelle plus large, où culture, médias et marques interagissent avec une intensité croissante

En croisant usages, attitudes et comportements, TGI France met en lumière ce qui influence réellement l’engagement des audiences

*Source : TGI France 2025R2

FAQ - Le cinéphile français : tout ce que vous devez savoir

Cette FAQ répond aux questions les plus fréquentes sur les habitudes, le profil et les comportements médias des cinéphiles français, d'après les données TGI France de Kantar Media.

Qui est le cinéphile français aujourd’hui ?

Le cinéphile français est avant tout un spectateur engagé et passionné. En France, 9,2 millions de personnes, soit 17% de la population, vont au cinéma au moins une fois par mois.
Parmi eux, 61% se déclarent passionnés de cinéma, 84% parlent des films qu’ils ont vus autour d’eux et 52% sont régulièrement sollicités pour recommander ou commenter des films. Le cinéphile joue ainsi un rôle de prescripteur culturel actif.

Le public cinéphile est-il plutôt jeune ?

Non, la cinéphilie française est largement intergénérationnelle.
L’âge moyen des cinéphiles réguliers est de 48 ans. Les 15 24 ans sur indexent parmi les spectateurs hebdomadaires, tandis que les Baby boomers représentent plus d’un tiers des cinéphiles. Le cinéma rassemble donc toutes les générations, autour d’une expérience collective et immersive.

Streaming et cinéma : concurrence ou complémentarité ?

Les usages sont clairement complémentaires. Les cinéphiles sont de grands consommateurs de streaming. Certaines plateformes affichent d’ailleurs des affinités très élevées auprès des cinéphiles, comme DAZN (indice 200), Apple TV+ et Universal+ (197) ou Canal+ Séries (174), signe que plus la fréquentation du cinéma est forte, plus l’écosystème audiovisuel est riche. À l’inverse, ces affinités chutent fortement chez les publics allant peu ou pas au cinéma.

Pourquoi l’expérience en salle reste-t-elle centrale pour les cinéphiles ?

Parce que le cinéma est vécu comme un rituel social et émotionnel.
Les données TGI montrent que 67% des cinéphiles arrivent en avance pour voir bandes annonces et publicités, 49% prolongent la séance avec un verre ou un restaurant et 31% choisissent parfois leur film une fois sur place. La sortie cinéma est donc un moment de partage, de découverte et d’expérience globale.

Pourquoi les cinéphiles intéressent-ils particulièrement les marques ?

Les cinéphiles constituent un public à forte valeur publicitaire. Le cinéma est le média où la publicité est la plus appréciée, celle qui capte le plus d’attention et celle jugée la plus utile dans la décision d’achat.
L’exposition en salle génère des effets concrets : découverte de marques, conversations, recherches, visites en point de vente et achats, parfois dans les 24 heures suivant l’exposition. Combinée à leur pouvoir de prescription, cette réceptivité fait des cinéphiles une cible stratégique pour les annonceurs.

Pourquoi s’appuyer sur TGI France pour comprendre les cinéphiles ?

TGI France de Kantar Media permet d’aller bien au delà des profils sociodémographiques.
En croisant usages, attitudes, équipements, comportements médias et réceptivité publicitaire, TGI France identifie précisément ce qui influence l’engagement des audiences. Il offre ainsi aux marques et aux médias une vision insightée indispensable pour comprendre, toucher et activer efficacement des publics culturels à fort potentiel, comme les cinéphiles.

Contactez-nous

Vous souhaitez obtenir plus de données et d'insights sur le marché publicitaire vidéo ? Remplissez le formulaire ci-dessous et un de nos experts vous contactera dans les plus brefs délais.