Bilan inédit d’un été sportif

Points Clés :
— Le sport attire les annonceurs : entre 105 et 186 présents, un volume comparable sur les différentes compétitions.
— Investissements : hausse notable pour la plupart des événements, à l’exception de Roland Garros (-2%) et du Tour de France (-3%).

Détails par événement :
— Roland Garros : baisse du nombre d’annonceurs (-6%), mais budget moyen plus élevé (+5%). Le coût du spot le plus cher augmente de +6%.
— Tour de France : baisse des investissements bruts (-3%) et un portefeuille où 35 annonceurs ont manqué à l’appel en 2024 soit une baisse de -20%.
Le tarif du spot le plus coûteux également en baisse (-16%).
— Euro 2024 : un contexte bien plus favorable que celui de 2021, entrainant augmentation significative des tarifs écrans (+35%).
— Jeux Olympiques : leur organisation en France a fortement impacté le prix des spots. Les investissements ont été 7,5 fois plus élevés que sur l'édition précédente et le budget moyen par annonceur a été 12 fois plus important !
— Jeux Paralympiques : intérêt accru des annonceurs avec une complémentarité exceptionnelle avec les JO. Un résultat favorisé par de nouvelles offres englobant les 2 compétitions et permettant aux marques de renforcer leurs valeurs d’inclusion.

Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont certes bénéficié d'une forte médiatisation, mais ils ont été aussi un temps fort de communication pour les marques. Il y a eu un véritable "effet JO'" en publicité qui s'est traduit notamment dans le nombre de nouvelles créations publicitaires traitant du sujet (thème "JO2024" Kantar Media) ces derniers mois : plus de 2 473 entre janvier 2023 et septembre 2024. Ces publicités concernent principalement les partenaires et sponsors officiels, français ou internationaux, mais également quelques cas d'ambush marketing. On observe certaines dates clés : j-1 an, j-100 ou encore le Relais de la Flamme qui a permis une communication plus diffuse dans le temps, même si le pic de création se situe bien pendant la quinzaine olympique. Un événement publicitaire d'une ampleur inédite, car à titre de comparaison les JO de Rio ou Tokyo avaient compté, eux, aux alentours de 200 nouvelles créations publicitaires, quand l'Euro 2016 organisé en France en 2016 détenait le dernier "record" avec 1 324 nouvelles créations.

Nathalie Péchalat est intervenue en tant qu’ex-athlète de haut niveau, danseuse sur glace mais aussi en qualité de Chef de délégation France aux JO de Pékin 2024 et Présidente du Club France de Paris 2024, pour partager ses expériences à travers une interview exclusive :
— Quels types de relations peuvent exister entre un athlète de haut niveau et une marque partenaire ?
— Quelles sont les attentes d’un athlète de haut niveau vis-à-vis d’une marque partenaire ?
— Quel type de profil d’athlète est le plus attractif pour une marque ?
— Quelles opérations marketing ont été les plus marquantes pour Nathalie Péchalat durant Paris 2024 ?
— Pourquoi est-il bénéfique pour les marques de poursuivre leurs actions après les JOP ?
— Quelle valeur ajoutée représente un ancien athlète de haut niveau pour une marque ?