Bilans publicitaires : la clé pour comprendre les dynamiques sectorielles et anticiper 2026

L’année 2025 est désormais derrière nous et elle s’est achevée avec un dernier trimestre encore très soutenu sur le plan publicitaire. Période la plus intense de l’année pour les annonceurs, c’est un moment stratégique où se concentrent les investissements et où se joue une grande partie des performances commerciales.

Près de 30% des investissements annuels sont réalisés sur cette période, et pour certains secteurs, l’enjeu est encore plus déterminant. La fin d’année représente ainsi un véritable pivot stratégique pour des marchés tels que les jeux et jouets (73%), les parfums (46%), les chocolats ou les petits appareils ménagers (43%), l’horlogerie-bijouterie (3%), l’édition audio-vidéo (36%), les équipements audiovisuels, photo et cinéma (40%) ou encore l’énergie (32%).

Mais ces dynamiques de fin d’année s’inscrivent dans un ensemble plus large : chaque secteur suit ses propres cycles, ses propres temps forts et ses propres logiques d’investissement. D’où la nécessité de disposer d’une lecture claire, structurée et comparable de l’activité publicitaire, qu’il s’agisse d’analyser l’année complète, un trimestre donné ou une période clé.

Comment Kantar Media vous aide à prendre de la hauteur ?

Les bilans publicitaires de Kantar Media offrent une vision consolidée et opérationnelle du marché, vous permettant de naviguer efficacement à la fois sur les périodes clés et sur l’ensemble de l’année. Ils constituent un outil stratégique pour piloter vos campagnes et maximiser l’impact de vos investissements en vous permettant de :

Comprendre les tendances du marché et leurs évolutions

Situer vos prises de parole par rapport à la concurrence

Identifier les opportunités d’optimisation

Appuyer vos décisions sur des données fiables et comparables

Pilotez vos campagnes publicitaires avec précision

À l’heure où les investissements sont soumis à d’importants arbitrages, disposer de la bonne information devient un levier stratégique. Les insights de Kantar Media vous offrent une vision claire pour piloter vos campagnes avec précision, anticiper les mouvements du marché et maximiser votre impact.

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