Fans d'esport : une génération connectée, engagée et particulièrement attractive pour les marques

Les fans d'esport, une cible à fort potentiel pour les annonceurs

Les données TGI France 2026R1 de Kantar Media révèlent que les fans d'esport constituent une cible particulièrement intéressante pour les marques. Avec plus de 2,5 millions de fans en France, cette cible offre de nouvelles opportunités aux annonceurs. Plus jeunes, majoritairement masculins et fortement investis dans les univers du gaming, du streaming et des réseaux sociaux, ils se distinguent également par leur intérêt pour le sport et leur forte réceptivité aux dispositifs de communication. À la fois consommateurs et créateurs de contenus au sein de leurs communautés, ils représentent une cible stratégique dans un paysage médiatique en constante évolution.

Une cible jeune, masculine et à fort potentiel

L'esport séduit avant tout un public jeune. Les 25-34 ans représentent 28,5% des fans d'esport (indice 208), tandis que les 15-24 ans pèsent 24,5% de cette cible (indice 174). Le profil est également très majoritairement masculin : 71% des fans d'esport sont des hommes (indice 148). Loin d'être un phénomène de niche, l'esport s'impose aujourd'hui comme un divertissement grand public.

Sur le plan socio-professionnel, les fans d'esport se distinguent par une surreprésentation de plusieurs catégories spécifiques. L'analyse des catégories socio-professionnelles révèle que les ouvriers (indice 161) et les étudiants (indice 134) affichent l'affinité la plus forte avec cette pratique. Les personnes sans activité professionnelle sont également légèrement plus représentées que dans l'ensemble de la population (indice 108). Cette diversité illustre la capacité de l'esport à fédérer des profils variés, bien au-delà des seuls jeunes urbains souvent associés à cet univers.

L'esport, un divertissement suivi sur tous les écrans

Contrairement à certaines idées reçues, le suivi des compétitions d'esport ne se limite pas à un seul type d'écran. Les fans répartissent leur consommation de manière relativement homogène entre télévision, ordinateur et smartphone, chacun représentant environ 39 à 40% des usages.

Côté plateformes, YouTube domine le visionnage des compétitions d'esport avec 50% d'utilisateurs, devant Twitch (38%) pourtant historiquement associé à l'univers gaming.

Concernant les équipes, malgré l'émergence de structures créées par des influenceurs comme la Karmine Corp ou GentleMates, la tendance semble montrer que Team Vitality demeure l'équipe la plus reconnue auprès des fans d'esport sur la scène compétitive française.

Des gamers qui restent de grands passionnés de sport

Loin du stéréotype du fan sédentaire, les amateurs d'esport entretiennent une relation étroite avec la pratique sportive, alors même que les jeux concernés ne sont pas, en grande partie, des jeux de sport.

Un peu plus de 60% d'entre eux pratiquent un sport (indice 150), avec une préférence marquée pour le football et plus largement les sports collectifs. Leur intérêt pour le sport dépasse largement la simple pratique. Ainsi, 69% se déclarent intéressés par les matchs de football (indice 177). Ils affichent également une forte affinité avec des disciplines plus récentes ou innovantes comme la Formule E, pour laquelle leur intérêt est plus de trois fois supérieur à la moyenne des Français (indice 321).

Parmi les événements sportifs les plus suivis figurent :

• Les matchs de l'Équipe de France de rugby (65%, indice 182)
• La Ligue 1 (63%, indice 208)
• Roland-Garros (61%, indice 194)

Les fans d'esport présentent également une forte affinité avec certains événements plus confidentiels comme la Ryder Cup (indice 487), l'Open de France de golf (indice 487) ou encore la Super League 3x3 (indice 465). Fait notable, ils se montrent aussi particulièrement sensibles au sport féminin, avec un intérêt supérieur à la moyenne pour l'Arkema Première League (indice 291), le Tour de France Féminin (indice 230) et l'Équipe de France féminine de football (indice 226).

Une génération créative, technophile et fortement engagée dans le gaming

Les fans d'esport ne se contentent pas de jouer. Ils développent des centres d'intérêt étroitement liés à la créativité et au numérique en surperformant notamment sur des activités comme les cours de musique ou de chant (indice 347), la collection d'art (indice 335) ou encore la programmation et le codage informatique (indice 301).

Le jeu vidéo fait naturellement partie de leur quotidien : 68% y jouent au moins une fois par semaine (indice 194). Ils participent également activement à la culture du streaming puisque 21,5% ont déjà diffusé leurs parties en ligne (indice 673) et 39% regardent les parties d'autres joueurs (indice 425). Cette cible entretient également une relation très étroite avec les jeux vidéo : 56% reconnaissent avoir du mal à décrocher d'un nouveau jeu qui leur plaît (indice 203). Toutefois, ils perçoivent également le jeu comme un vecteur de lien social puisque 62% considèrent qu'il favorise les moments de détente en famille (indice 168) et 59% estiment que les jeux en réseau permettent de faire de nouvelles rencontres (indice 220).

Les réseaux sociaux au cœur de leurs décisions

Les réseaux sociaux occupent une place centrale dans le quotidien des fans d'esport. Sans surprise, Twitch bénéficie de la plus forte affinité avec une consultation hebdomadaire pour 31% des fans (indice 744). Ils affichent également une forte proximité avec X (indice 261) et LinkedIn (indice 212).

Au-delà de la consommation de contenu, les réseaux sociaux influencent directement leurs perceptions et leurs comportements :

• 53% déclarent que les réseaux sociaux influencent l'image qu'ils ont des marques (indice 197)
• 48% considèrent qu'ils influencent leur consommation (indice 233)
• 45,5% estiment qu'ils procurent des informations détaillées avant un achat (indice 174)

Les réseaux sociaux jouent également un rôle important dans le parcours d'achat : 45% affirment qu'ils les incitent à se rendre dans un magasin proposant un produit ou une marque (indice 173).

Sponsoring, événementiel et social media : les leviers de communication les plus performants

L'analyse des points de contact révèle que les fans d'esport constituent bien plus qu'une cible, exposée aux messages des marques : ils forment un public particulièrement réceptif aux dispositifs de communication et d'activation.

Les fans d'esport présentent une très forte affinité avec :

• L'événementiel (indice 352)
• Le sponsoring sportif (indice 306)
• Les promotions en magasins (indice 258)
• Le contact en point de vente (indice 243)
• L'Out Of Home (indice 240)

Ils accordent également une attention supérieure à la moyenne à la publicité (36%, indice 170), faisant de cette population une cible particulièrement intéressante pour les dispositifs de communication intégrés.

Ce que révèle TGI France : l'esport, un territoire d'engagement à forte valeur pour les marques

L'analyse des données TGI met en lumière toute la richesse et le potentiel stratégique des fans d'esport. Bien au-delà de leur passion pour les compétitions vidéoludiques, ils incarnent une génération profondément connectée et créative. Leur forte présence sur les plateformes numériques, leur intérêt marqué pour le sport et leur sensibilité aux contenus de marque en font une cible particulièrement intéressante pour les annonceurs. Dans un contexte où capter l'attention devient un défi majeur, les fans d'esport apparaissent comme l'une des cibles marketing les plus dynamiques et prometteuses pour vos futures stratégies de communication.

*Cette étude peut être étendue à d’autres pays. N’hésitez pas à nous contacter pour toute information complémentaire

*Fans d’esport : Individu de 15 ans et plus ayant suivi des compétitions d’esport au cours des 12 derniers mois à une fréquence d’au moins une fois par mois.