France – Paraguay : 11,8 millions d'euros investis en publicité autour du 8e de finale des Bleus sur M6
Le huitième de finale de la Coupe du Monde opposant la France au Paraguay, diffusé le 4 juillet sur M6, a confirmé l'attractivité des grands rendez-vous sportifs pour les annonceurs. Au total, les écrans publicitaires diffusés autour de la rencontre représentent 11,8 millions d'euros bruts d'investissements, réunissant 48 annonceurs pour 54 spots publicitaires.
Head of Marketing & PR Insights
Google Gemini confirme son leadership
Déjà en tête des investissements lors des 16e de finale face à la Suède, Google conserve la première place avec 605 K€ bruts investis répartis sur quatre spots pour son IA Gemini. La marque devance Volkswagen (457 K€) et Coopérative U (424 K€).
Le Top 10 est complété par Lactalis (376 K€), Intermarché et Renault (347 K€ chacun), Caisse d'Épargne et EDF (315 K€), puis Airbnb et Apple (303 K€ chacun). Ce classement illustre la diversité des secteurs présents autour des matchs des Bleus, de la distribution à l'automobile, en passant par l'énergie, la technologie et les produits de grande consommation.
Les pauses fraîcheur restent les écrans les plus premium
Les écrans diffusés lors des pauses fraîcheur continuent de concentrer les emplacements les plus valorisés de la rencontre. À eux seuls, les neuf spots des 2 pauses fraicheurs représentent 22% des investissements publicitaires de ce match.
Les trois spots les plus onéreux de la rencontre affichent chacun une valorisation de 346,5 K€ bruts. Tous étaient des formats de 30 secondes et ont été diffusés au cours des pauses fraîcheur, confirmant le caractère premium de ces séquences désormais très recherchées par les annonceurs.
Des investissements toujours plus concentrés
Avec 11,8 millions d'euros bruts investis par seulement 48 annonceurs, cette rencontre témoigne d'une concentration des investissements plus marquée que lors du tour précédent. Les marques présentes ont privilégié des prises de parole à forte visibilité, dans un contexte où chaque écran publicitaire bénéficie d'une audience particulièrement élevée.
À l’approche des derniers matchs de la compétition, les grandes affiches de la Coupe du Monde continuent ainsi de constituer un environnement premium pour les annonceurs, dont la valorisation tend à évoluer au rythme de la performance sportive des Bleus, et de leur capacité à prolonger leur parcours dans le tournoi, afin de maximiser leur visibilité auprès du grand public.
Kantar Media, l'expertise au service de votre stratégie média
Ces données sont issues de la veille publicitaire Kantar Media, qui analyse en continu les investissements et la présence des annonceurs sur l'ensemble des leviers online et offline. Un outil incontournable pour benchmarker vos campagnes, détecter les tendances sectorielles et affiner vos arbitrages médias sur les grands rendez-vous à forte audience.
Envie d'aller plus loin sur vos secteurs ou vos concurrents ? Contactez-nous
Contactez-nous
Vous souhaitez ne manquer aucune donnée publicitaire lors de la Coupe du Monde 2026 ? Remplissez le formulaire ci-dessous et un de nos experts vous recontactera dans les plus brefs délais.
Plus d'inspiration
Découvrir notre expertise publicitaire
