Kantar Media, partenaire du 51ème Grand Prix de la Communication Extérieure

Cette année, la présidence a été assurée, à nouveau, par Valérie Decamp, Directrice générale de Mediatransports, ainsi que par Stéphane Xiberras, Head of the Havas Global Creative Council et President & Chief Creative Officer of BETC. 

La sélection des campagnes publicitaires pour le GPCE par Kantar Media

Sur la base de la sélection réalisée par Kantar Media, le jury de publicitaires a départagé 98 campagnes diffusées en 2025 en OOH, dont 33 déclinées en DOOH.  

En effet pour la première fois, un prix spécial a été décerné à une campagne DOOH, reflétant l'évolution du marché de la communication extérieure, où le DOOH tient une part croissante et affiche porte le dynamisme du média.  

Les lauréats de cette 51e édition

Grand Prix

La campagne « Play with Icons » de Lacoste, réalisée par BETC, remporte le Grand Prix. Elle célèbre les icônes qui sont aujourd'hui au cœur de la maison Lacoste : ses intemporelles et universelles pièces, et les personnalités audacieuses (Pierre Niney, Adèle Exarchopoulos, Venus Williams, Wang Yibo et Novak Djokovic) qui les mettent en valeur. Ses affiches faisaient partie d'une large campagne plurimédia comportant affiches géantes, 12 m² dans le métro et DOOH, en même temps qu’en presse, TV, digital et visuels dans les boutiques Lacoste. 

Prix DOOH

Le Prix DOOH a été décerné à « Déconnectez » d'Air France, réalisée par TBWA, une campagne décalée qui fait la part belle à un besoin devenu indispensable : celui de déconnecter dans un monde de plus en plus numérique. Ses concepteurs lui ont donné une inspiration pointilliste, les icônes des applications utilisées au quotidien se regroupant en une multitude de petits points colorés pour former la destination idéale. Quatre visuels en émergent : plages paradisiaques, city breaks, séjours tropicaux et relaxation dans des hôtels avec piscine.  

Prix

• Back Market (Marcel) 
• Canal+ – Déjà sur Canal (BETC) 
• Cartier – Panthère (Publicis Live) 
• Danette – Top of the Pop (BETC) 
• Ikea – Visserie (Buzzman) 
• La Ligue contre le Cancer (BBDO) 
• Maison Perrier – Sober Chic (Ogilvy) 
• Oatly (NC) 

Mention DOOH 

• Honda – Moto Bored Cam (BBDO) 

Mention

• Actes Sud – Millenium (Change)  
• Burger King – Master Munster (Buzzman)  
• KFC – Handmade Billboards (Havas Paris)  
• La Vie – Gammes (Buzzman)  
• JBE Books – Pas de publicité merci (BETC)  
• Pampers (Publicis)  
• Radio Nova (La Chose)  
• Wecasa – On va vous ménager (Buzzman)  

Réactions

« Création et affiche, c'est comme basse-batterie en musique : l'une ne va pas sans l'autre. C'est la base, la fondation. Les campagnes, que le magnifique jury que j'ai eu la chance de présider a pu visionner – et qu'il a dû départager ! – montrent comme toujours que la création + le media affichage is a beautiful sport… » 

Stéphane Xiberras, Président du jury 

« La créativité reste la raison d'être de la communication et la campagne Lacoste illustre avec élégance le lien émotionnel entre une marque et les consommateurs. Je me réjouis aussi de voir primée une campagne DOOH cette année. Celle d'Air France montre, en effet, un usage intelligent et différenciant de ce format si prometteur. » 

Valérie Decamp, Présidente du GPCE