Les moments clés LA VAGUE 3ᵉ édition
Retour sur le webinar TGI : LA VAGUE 3ᵉ édition | Surfez sur les tendances de l'influence, du vendredi 23 mai 2025.Tirez parti des nouveautés de l'étude TGI France 2025R1 pour approfondir votre compréhension des tendances de l'influence et des attentes des consommateurs français.
Que découvrirez-vous en explorant les insights riches de la 3ème vague TGI France ?
Au programme :
— L'étude TGI France 2025R1, quelques nouveautés à ne pas manquer : seconde main, ameublement et décoration, l'IA, l'influence
— Une analyse de nos experts Insights : de l'influence à l'acte d'achat
— Une interview : retour d'expérience d'usage TGI par Guillaume Théaudière de Monolith Partners
Seconde main : une tendance qui change notre façon de consommer
La seconde main séduit de plus en plus de Français de 15 ans et plus : 18% déclarent avoir acheté des vêtements de seconde main / d'occasion, soit près de 10 millions de Français. Les femmes sont particulièrement adeptes, notamment pour les chemises (19%) et les manteaux /vestes (18%), tandis que les hommes restent constants autour de 6-8%, quelle que soit la catégorie de vêtements, excepté pour les manteaux /blousons (12%).
Cette tendance s’étend aussi aux loisirs, avec une préférence pour le reconditionné (13% pour les smartphones) ou l’occasion (11% pour les consoles). Dans l’ameublement, 19% des Français ont acheté au cours des deux dernières années des meubles pour enfants d'occasion et 18% pour les autres meubles d'intérieur. Une pratique qui allie économie et écologie !
Ameublement et décoration : les Français révèlent leurs inspirations et préférences
Le secteur de l’ameublement et de la décoration évolue, et pour mieux comprendre les attentes des consommateurs, nous avons repensé nos questions afin de les rendre encore plus pertinentes. Parmi les insights clés, les meubles pour enfants se démarquent : Ikea domine avec un tiers des meubles possédés, suivi par Conforama et But.
Autre nouveauté de ce secteur, nous avons également interrogé nos 15 000 répondants sur leurs sources d’information en matière de décoration d’intérieur. Comme pour la mode, le shopping (30%) reste la première source, qu’il s’agisse de visites en magasin (24%) ou en ligne (12%). Les médias arrivent ensuite (23%), suivis par les recommandations de l’entourage (20%) et, enfin, les influenceurs et célébrités (10%).
Ces données offrent une vision claire des comportements et préférences des Français dans ce secteur en constante évolution.
L'intelligence artificielle : entre adoption et préoccupations
L’intelligence artificielle (IA) continue de s’imposer dans le quotidien des Français, notamment chez les jeunes : un sur deux des 18-24 ans a utilisé une IA générative au cours des 12 derniers mois. Les usages se diversifient, avec une adoption croissante pour des tâches comme la création de textes, rapports et de présentations (41%), la traduction (33%) ou encore l’exploration de nouvelles idées (21%).
Cependant, cette montée en puissance s’accompagne de préoccupations. 53% des Français se disent inquiets face à l’IA, dont 21% très préoccupés. Bien que des sujets comme le pouvoir d’achat (44%), le système de santé (41%) et la sécurité (40%) restent prioritaires, l’IA suscite autant d’inquiétude que l’emploi (21%), soulignant son impact croissant dans les esprits.
L’IA, entre opportunités et interrogations, redéfinit peu à peu nos usages et nos perspectives.
L'influence des Réseaux Sociaux : nouveaux indicateurs d'engagement
L’étude TGI France 2025R1, qui analyse depuis plusieurs années les réseaux sociaux, s’enrichit de nouveaux indicateurs d’engagement basés sur les actions des Français sur les différentes plateformes.
Par exemple, les fans de l’équipe de France de football se montrent plus engagés que les fans de rugby. Ils sont particulièrement actifs sur X (indice 213), Snapchat (178) et TikTok (165), tandis que les fans de rugby privilégient X (155), Pinterest (120) et Facebook (117). Côté interaction, les fans de foot s’impliquent davantage avec les pages médias (164) et influenceurs (153), alors que les fans de rugby préfèrent les pages médias (134) et de marques (117).
Concernant les critères de suivi des influenceurs / créateurs de contenus, les internautes recherchent avant tout du contenu divertissant (41%) ou informatif (29%), un format attractif (33%) et des intervenants honnêtes (27%). L’honnêteté reste un levier essentiel pour capter et fidéliser une audience. Avec TGI, accédez à une mine d’insights pour booster vos stratégies d’influence.
89% des Français déclarent être influencés dans leurs actes d'achats
Les points de contact sociaux jouent un rôle clé dans les décisions d'achat des Français de 15 ans et plus. Que ce soit via les avis et conseils en ligne (61%), les recommandations de l'entourage (55%), les avis d'experts (44%), les réseaux sociaux (34%) ou encore la publicité (29%), ces touchpoints influencent massivement les consommateurs.
En effet, 38,3 millions de Français, soit 70% de la population, déclarent être influencés par au moins un point de contact social sur Internet.
L'impact de ces critères varie fortement selon les générations. Par exemple, seuls 18% des Baby boomers (nés entre 1946 et 1964) sont influencés par les réseaux sociaux, contre plus d'un sur deux pour la GenZ (1997-2009). La publicité suit une tendance similaire : 18% des Baby boomers y sont sensibles, contre 40% pour la GenY (1981-1996) et 42% pour la GenZ. L'influence des créateurs de contenus est particulièrement marquée chez la GenZ (23%), alors qu'elle reste marginale chez les Baby boomers (2%).
Ces données soulignent l'importance d'adapter vos stratégies marketing en fonction des cibles visées pour maximiser l'impact des touchpoints d'influence.
Cibler, engager et convertir efficacement via les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans les comportements de consommation des Français. En utilisant les nouveaux indicateurs développés dans l’étude TGI comme par exemple le "% de couverture hebdomadaire par plateforme sociale", on apprend que 67% des Français de 15 ans et plus déclarent se connecter au moins une fois par semaine à Facebook, 49% sur Youtube ou encore 41% sur Instagram. Les écarts varient bien évidemment significativement selon les cibles. Par exemple, la cible des Passionnés de voyages sont 71% à se connecter chaque semaine à Facebook et surtout 60% à Youtube (+11 points) et 56% à Instagram (+15 points).
Pour aller plus loin, l’étude introduit également un score d’engagement par plateforme, outil pertinent pour hiérarchiser les plateformes sociales selon leur capacité à toucher et engager les audiences : "les Forts engagés".
Par exemple, auprès des Passionnés de voyages, si Facebook offre une couverture large (34% de forts engagés indice 139 vs 24% pour les Français de 15 en et plus), Instagram se révèle plus engageant (26% - indice 185) tout comme Snapchat (17% - indice 186) et Tik Tok (15% - indice 178).
Ces insights permettent d’optimiser les stratégies en fonction des objectifs : maximiser la notoriété via des réseaux sociaux à forte couverture ou renforcer l’engagement en misant sur des plateformes sociales plus affinitaires. Grâce à TGI, les marques peuvent ajuster leurs investissements pour des campagnes plus performantes et ciblées.
L'impact des Influenceurs sur les consommateurs Français : insights et opportunités
Les influenceurs jouent également un rôle de plus en plus important dans les décisions d'achat des Français. Aujourd'hui, 24% des Français de 15 ans et plus, soit près de 13 millions de personnes, suivent au moins un influenceur sur les réseaux sociaux. Ce chiffre grimpe à 54% chez les 15-24 ans, soulignant l'importance croissante de ces créateurs de contenu auprès des jeunes générations.
L'influence des recommandations d'influenceurs est également significative : 10% des Français (soit 5,7 millions de personnes) ont déjà acheté un produit ou un service recommandé par un influenceur. Ce chiffre atteint 23% chez la Gen Z, confirmant leur forte réceptivité à ce levier.
Les thématiques les plus populaires auprès des communautés de fans incluent la cuisine et les recettes (42%), les films et séries (40%), ainsi que la santé et le bien-être (35%). Cependant, les centres d'intérêt varient selon les cibles. Par exemple, les passionnés de voyage s'intéressent non seulement aux contenus liés aux vacances (49%), mais aussi à des thématiques comme la mode, le sport ou l'art, offrant des opportunités pour des marques de tourisme de collaborer avec des influenceurs dans ces domaines.
Grâce à l’étude TGI, les marques peuvent identifier les influenceurs les plus suivis par leurs audiences cibles et analyser les produits consommés par leurs communautés. Ces données stratégiques permettent de sélectionner des influenceurs alignés avec les valeurs de la marque et les attentes des consommateurs, tout en optimisant les campagnes d'activation. Avec TGI, les opportunités de collaboration entre marques et influenceurs couvrent tous les secteurs, offrant des solutions personnalisées pour maximiser la visibilité, l'engagement et l'impact des campagnes marketing.
Retour d'expérience utilisateur
"Chaque réponse à un brief commence par une analyse du consommateur, une analyse de la marque. Et c'est là que TGI, pour nous, c'est super précieux, parce qu'on sait, par la richesse de la donnée, que quel que soit le brief, on aura de la donnée robuste à utiliser pour travailler."
"Pour moi, TGI c'est avant tout de la donnée fiable. Il y a 15 000 personnes interrogées et c'est un questionnaire qui est éprouvé. Donc, on sait que quand on utilise TGI, on peut s'appuyer sur quelque chose qui crée de la confiance."
"Derrière l'étude TGI, il y a une réelle équipe d'experts dédiée, on sait qu'on est accompagné et que quand on a des questions, on a aussi des réponses."
Guillaume Théaudière, Directeur associé chez Monolith Partners, a accepté de nous partager son expérience d'utilisateur des données TGI France.
Retrouvez son interview en cliquant sur le lien ci-dessous.
TGI France une vue holistique et stratégique des consommateurs Français
L’étude consommateurs média-marché TGI France est une référence incontournable pour décrypter les comportements, les attentes et les habitudes des Français de 15 ans et plus. TGI France, c’est :
- Plus de 60 000 items analysés, offrant près de 4 milliards de combinaisons pour explorer le marché français sous toutes ses facettes.
- Pour la nouvelle vague TGI France 2025R1, ce sont près de 800 nouvelles variables intégrées, enrichissant encore davantage les possibilités d’analyse.
Grâce à une méthodologie rigoureuse et une mise à jour régulière, TGI France permet d’aller bien au-delà de la simple observation. L’étude offre une analyse fine des cibles, en croisant des données sur les comportements d’achat, les usages médias et les préférences de consommation. Ces insights permettent aux professionnels du marketing, de la publicité et des médias de construire des stratégies sur-mesure, depuis l’identification des cibles jusqu’à l’activation média.
Avec TGI France, vous disposez d’un outil puissant pour comprendre les tendances, segmenter vos audiences et maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires. Une ressource essentielle pour transformer les données en actions concrètes et performantes.
