Baromètre Running & Trail : lancement d'une étude inédite pour comprendre l'évolution du marché

Les Français, de plus en plus adeptes au running et au trail

Depuis plusieurs années, le running et le trail connaissent un essor fulgurant en France. On compte aujourd'hui 7,184 millions de pratiquants* running dont 54% s'entraînent régulièrement. Le trail, discipline en plein développement, rassemble quant à lui 2,614 millions de pratiquants trail avec 38% d'assidus. Cette progression s'appuie sur une communauté de coureurs passionnés, engagés et toujours plus nombreuse.

Un calendrier sportif toujours plus riche : marathon, trail, courses… 

La dynamique se reflète dans le calendrier sportif : multiplication des nouveaux marathons, explosion des trails urbains, essor des courses nature… jusqu'à des formats innovants comme le tout récent marathon d'Avignon, pensé pour mettre en scène le patrimoine médiéval de la ville, ou encore les événements emblématiques de Paris comme le Marathon de Paris qui attire chaque année des milliers de coureurs. Chaque année, de nouveaux événements viennent enrichir un agenda déjà très dense. 

Les comportements d'achats des pratiquants de running et de trail 

Chez les hommes, 18% des 15 ans et plus pratiquent la course à pied ou le trail. Parmi eux, 22% ont acheté des chaussures de sport au cours des 12 derniers mois, contre 12% pour l'ensemble des hommes en France. De plus, 31% ont acquis des vêtements de sport provenant d'au moins trois marques différentes sur la même période. 

Du côté des femmes, 11% des 15 ans et plus pratiquent la course à pied ou le trail. Parmi les pratiquantes, 18% ont acheté des chaussures de sport au cours des 12 derniers mois, contre 9% pour l'ensemble des femmes en France. Enfin, 28% d'entre elles ont acheté des vêtements de sport issus d'au moins trois marques différentes durant l'année écoulée. 

Ces comportements d'achat soutenus accentuent la pression concurrentielle entre les marques : les coureurs renouvellent leur équipement régulièrement, diversifient les marques, et alimentent un marché particulièrement dynamique où se côtoient acteurs historiques et nouveaux entrants. 

L'innovation permanente comme moteur du marché

Dans un marché où l'innovation est permanente, chaque marque cherche à affirmer sa singularité. Cela passe par le design, la technicité, l'usage de matériaux biosourcés, le recours au recyclé ou la mise en avant de démarches écoresponsables. 

Les chaussures concentrent une grande partie de la recherche et du développement. Chaque marque revendique sa propre signature technologique : amorti, propulsion, légèreté, stabilité… Les propositions se multiplient, offrant aux coureurs des choix toujours plus précis. Que ce soit pour un marathon, un trail ou un entraînement quotidien, les coureurs disposent aujourd'hui d'équipements ultra-spécialisés. 

Aujourd'hui, le coureur peut s'équiper de manière extrêmement pointue, de la tête aux pieds. Cette sophistication répond à une attente forte : tous les pratiquants doivent s'équiper. L'équipement devient ainsi un véritable levier de performance, mais aussi de confort et de plaisir. 

Le Baromètre Running & Trail : comprendre, analyser, anticiper

Pour mieux comprendre un marché aussi dynamique, nous lançons notre Baromètre Running & Trail, conçu pour analyser en profondeur les pratiques, les attentes et les perceptions autour du running et du trail en France.

Mieux cerner les comportements et attentes des coureurs

Notre baromètre explore en profondeur les pratiques réelles des coureurs français : fréquence, bénéfices recherchés, prises de dossard et participations aux marathons et trails, profils sociodémographiques des pratiquants. Il analyse également leurs attentes en matière d'équipement, ce qu'ils ont déjà, leurs critères de choix, leur fréquence d'achat, les canaux de distribution privilégiés pour leurs achats, leur budget. 

Évaluer la position des marques sur le marché du running et du trail

Nous évaluons la notoriété spontanée et assistée, la perception et la considération, afin de révéler les marques qui émergent, celles qui progressent et celles qui peinent à exister dans un marché saturé.  La dynamique actuelle favorise également le développement du sponsoring, nous proposons donc de mesurer également la mémorisation des partenaires des événements Trail & Running en France. 

Observer la dynamique publicitaire

Le baromètre inclut une veille de la publicité : évolution des investissements publicitaires sur le marché trail/running, top annonceurs et top supports média.

Un outil clé pour optimiser sa stratégie de marque

À la croisée du consommateur, de la marque et de la communication, le Baromètre Running & Trail devient un outil essentiel pour les acteurs du marché de la course à pied souhaitant comprendre précisément leur position et ajuster au mieux leur stratégie marketing dans un environnement en évolution rapide. 

Le Baromètre Running & Trail par Kantar Media sera disponible dès le printemps 2026 !  

En attendant, nous vous invitons à nous renseigner vos besoins en analyse du sponsoring sportif dans le formulaire ci-dessous et nous indiquer votre intérêt pour ce baromètre.  

Source : *Etude TGI France 2025R2 – Kantar Media