Les nouvelles tendances des voyageurs français : focus sur les "Advice Addicts"
Le secteur du voyage est en pleine mutation, porté par de nouvelles attentes et des préoccupations croissantes, notamment les questions environnementales. Une récente étude menée par Kantar Media grâce à son expertise TGI, met en lumière les comportements des Français* en matière de vacances et révèle des données et insights précieux pour les entreprises et les professionnels du marketing et de la communication.
Zaïa FERHAOUI
Responsable Marketing, Data & RP
Comment les Français préparent-ils leurs vacances ? Quelles sont les nouvelles tendances comportementales en matière de voyage ?
Une majorité de Français planifient leurs séjours
Concernant leurs voyages, 54% des Français ont déclaré avoir réservé des vacances ou des courts séjours au cours des 12 derniers mois. Parmi eux, 47% ont opté pour des réservations formelles, tandis que 7% ont préféré partir “à l’aventure”. Un résultat témoignant à la fois d’une planification rigoureuse pour une majorité de Français et d’une certaine souplesse dans leurs habitudes de voyage.
Des attentes en pleine évolution : de nouveaux critères dans le choix des destinations
Les voyageurs d’aujourd’hui ne se contentent plus de choisir une destination ; ils recherchent des expériences qui répondent à des critères précis :
- Une prise de conscience environnementale : l’impact écologique des déplacements devient un facteur clé dans les décisions de certains voyageurs.
- Les séquelles de la pandémie : les habitudes de voyage ont été redéfinies, avec une attention accrue portée à la sécurité et à la qualité des services.
Zoom sur les « Advice Addicts », cette cible marketing de voyageurs prudents
Les "Advice Addicts" : un profil de voyageurs à fort potentiel
Parmi les différents segments identifiés, les "Advice Addicts" se démarquent par leur prudence. Ils représentent 10% des voyageurs français (soit environ 5,4 millions d’individus), s’appuient fortement sur les avis en ligne, les recommandations d’experts et les conseils de leur entourage pour garantir une expérience sans faille.
Les nouvelles tendances comportementales des voyageurs français : une opportunité marketing pour les marques et les médias
Les "Advice Addicts" incarnent une cible marketing stratégique pour les entreprises (annonceurs et agences). Leur appétence pour les contenus numériques et leur engagement sur les plateformes sociales en font un public réceptif aux campagnes bien ciblées. De plus, leur intérêt pour les événements et les expériences immersives ouvre la voie à des activations marketing innovantes.
TGI : un outil marketing indispensable pour comprendre et agir
Dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent rapidement, disposer de données fiables et segmentées est essentiel. Grâce à son expertise TGI, Kantar Media offre une vision approfondie des comportements, des préférences et des points de contact des consommateurs. Ces insights permettent aux marques, agences et groupes médias d’être réactifs et de concevoir des stratégies sur mesure, en phase avec les attentes des différentes cibles.
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