Les tendances publicitaires sur Facebook et Instagram : les enseignements 2024

Un profil sectoriel similaire mais des spécificités propres à chaque plateforme

Selon l’analyse de Kantar Media, trois secteurs clés dominent les créations publicitaires sur Facebook et Instagram.

Les secteurs les plus dynamiques sur Facebook et Instagram

En 2024, l'analyse de Kantar Media révèle que les secteurs de la mode, de la distribution et des loisirs dominent les créations publicitaires sur Facebook et Instagram. Sur Facebook, la mode représente 16% des nouvelles créations, avec un accent particulier sur la lingerie et la mode pour enfants. Sur Instagram, ce secteur grimpe à 20 %, renforcé par les marques de prêt-à-porter et de luxe, soulignant l’importance de cette plateforme pour le branding haut de gamme. La distribution, avec 15% des créations sur Facebook et 12% sur Instagram, s'impose également, notamment grâce aux magasins spécialisés. Enfin, le secteur de la culture et des loisirs, incluant les parcs d’attractions et de jeux, représente 9% des créations sur les deux plateformes, démontrant l'attrait des expériences interactives pour les audiences.

La vidéo, très plébiscitée sur Instagram

Le format vidéo, incontournable sur Instagram

La vidéo continue de s’imposer en tant que levier publicitaire majeur, notamment sur Instagram. En 2024, 63% des créations publicitaires sur Instagram sont des vidéos, contre 43% sur Facebook. Cette préférence pour le contenu vidéo sur Instagram répond aux attentes croissantes des consommateurs pour des expériences immersives et visuellement captivantes. Les marques investissent dans ce format pour maximiser l'engagement, tirer parti de la viralité et transmettre des messages de manière plus impactante.

Les annonceurs les plus actifs sur Facebook et Instagram

Fever Labs en tête du classement des annonceurs les plus actifs

En termes de volume, Fever Labs domine les créations publicitaires sur ces 2 réseaux sociaux avec 7 766 nouvelles créations en 2024. Spécialisée dans la billetterie et la promotion d'événements culturels immersifs, l'entreprise capitalise sur la popularité des expériences uniques, comme les concerts Candlelight. D'autres géants comme Temu, Carrefour, et Amazon suivent de près, chacun adaptant ses stratégies publicitaires pour exploiter au mieux les particularités de Facebook et Instagram.

Notre veille des créations publicitaires pour les réseaux sociaux

Optimiser les stratégies de communication en 2025

L’analyse de Kantar Media met en lumière des différences stratégiques entre Facebook et Instagram, permettant aux marques de mieux cibler leurs audiences. Alors que Facebook attire davantage pour des communications ciblées et diversifiées, Instagram se démarque par sa capacité à valoriser les marques premium et les expériences visuelles. Ces insights sont précieux pour affiner les campagnes publicitaires en 2025 et tirer parti des canaux sociaux les plus performants.

Veille des créations publicitaires

Pour vous accompagner dans cette démarche, Kantar Media propose une solution de veille des créations publicitaires, offrant une vue des tendances et des stratégies déployées par les concurrents. Grâce à ces données précises et actualisées, ajustez vos campagnes en temps réel, identifiez les opportunités de marché et renforcez votre positionnement pour optimiser vos budgets publicitaires et maximiser votre retour sur investissement dans un paysage numérique en constante évolution.