Publicité au cinéma en France : les chiffres clés du marché en 2025
Suite à la 98ème cérémonie des Oscars et la présentation du BUMP annuel 2025, Kantar Media vous propose un focus publicitaire sur le média cinéma. Annonceur envisageant une campagne de spots publicitaires sur grand écran ? Agence avec un client souhaitant communiquer via ce média ? Régie publicitaire à la recherche d'annonceurs ? Voici les insights clés pour bien appréhender ce média.
Chargée Marketing & Communication Digitale
Des entrées en baisse mais une hausse d'investissements publicitaires pour la publicité au cinéma en France
En 2025, 157 millions d'entrées ont été enregistrées dans les cinémas français selon le CNC (Centre national du cinéma et de l'image animée). Bien que la fréquentation des salles accuse un recul de -13,6% par rapport à 2024 — année marquée par une affluence exceptionnelle de spectateurs —, la publicité au cinéma poursuit quant à elle une tendance positive.
En 2025, le média cinéma enregistre 82 millions d'€ de recettes publicitaires nettes*, soit une hausse de +5,5% par rapport à l'année précédente. Un signal fort pour les annonceurs et les régies qui misent sur le spot publicitaire en salle comme levier de visibilité.
Top 10 secteurs en nombre d'annonceurs et poids sur les recettes publicitaires
Après une hausse de +4,7% en 2023, le nombre d'annonceurs publicitaires investissant le média cinéma connaît une quasi-stabilité sur ces deux dernières années, réunissant 288 annonceurs** en 2025 contre 289 en 2024.
Culture & Loisirs : l’indétrônable du marché publicitaire au cinéma
Culture & Loisirs, secteur captif du marché publicitaire au cinéma, concentre à lui seul 43% des recettes brutes en 2025. Avec 76 annonceurs publicitaires en 2025, le secteur se démarque également par sa stabilité avec seulement un annonceur en moins comparé à 2024 (77 annonceurs). Malgré ce léger recul, le secteur Culture & Loisirs conserve sa place de top secteur. En effet, il bénéficie d'une affinité naturelle avec l'univers du film et des salles obscures, où ses spots vidéo trouvent un écrin privilégié auprès des spectateurs.
Banque-Assurance, Automobile, Alimentation : les secteurs en progression continue
Derrière le géant Culture & Loisirs, quelques secteurs tirent leur épingle du jeu.
- La Banque-Assurance affiche trois années consécutives de hausse en nombre d'annonceurs, passant respectivement de 14 à 16 puis 18 en 2025.
- L'Automobile, dont les investissements publicitaires ont presque doublé depuis 2023, accueille également davantage d’annonceurs publicitaires passant de 11 puis 15 pour finir à 17 annonceurs.
- L'Alimentation, plus discrète, progresse, elle aussi (de 3 à 9), triplant son portefeuille en trois ans.
Services, Tourisme-Restauration, Mode, Édition : des secteurs en net recul
À l'inverse, plusieurs secteurs accusent le coup.
- Les Services, portés par un pic à 33 annonceurs en 2024, retombent brutalement à 25.
- Tourisme-Restauration et Distribution sont en repli sur les 3 dernières années passant respectivement de 24 à 21 et de 16 à 11 annonceurs.
- La Mode recule sous son niveau de 2023 avec 16 annonceurs en 2025 après un pic en 2024 avec 20 annonceurs.
- L'Édition se stabilise au niveau de 2024 avec 13 annonceurs (vs. 21 en 2023).
Un marché publicitaire concentré mais en redistribution
Au global, le marché publicitaire du cinéma en France révèle une structure dominée par le secteur captif Culture & Loisirs – ce dernier pesant presque autant que l’ensemble des autres secteurs réunis. Néanmoins, d’autres secteurs enrichissent également ce média tels que la Banque-Assurance et l’Automobile qui sont en progression.
Kantar Media, votre partenaire de veille publicitaire sur le média cinéma
Le cinéma reste un média à part dans le paysage publicitaire français : un environnement captif, un écran grand format et des spectateurs pleinement disponibles. Pour les annonceurs, les agences et les régies, comprendre les dynamiques de ce marché est essentiel pour investir au bon moment, auprès des bons secteurs. C’est par ailleurs le seul média en hausse identifié lors du BUMP annuel 2025.
Kantar Media accompagne les professionnels du marché publicitaire en assurant une veille complète du média cinéma : suivi du nombre d'annonceurs par secteur, analyse des investissements publicitaires et de leur saisonnalité. Autant de données clés pour analyser votre marché, identifier les stratégies de vos concurrents et affiner vos prises de décision.
*Source : Données IREP présentées au BUMP annuel 2025 – IREP
**Source : Données à fin 2025 - Veille et analyse de la publicité – Kantar Media
FAQ – Publicité au cinéma par Kantar Media
La publicité au cinéma, comment ça fonctionne ?
La publicité au cinéma repose sur la diffusion de spots vidéo en salle, avant la projection d'un film. Ces spots publicitaires sont commercialisés par des régies cinéma qui proposent aux annonceurs différents formats (spots classiques, écrans de pré-programme, opérations spéciales). L'achat s'effectue généralement par réseau de salles, zone géographique ou affinité avec le genre de film programmé, permettant ainsi un ciblage précis des spectateurs.
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