Replay IPTV : Kantar Media enrichit sa veille publicitaire avec l’intégration du programmatique

Kantar Media fait évoluer sa veille du Replay IPTV avec l'intégration des campagnes achetées en programmatique. Cette évolution qui s'est accompagnée d'une reprise de l'historique 2025, permet désormais de disposer d'une vision plus complète de la pression publicitaire et des investissements en publicité sur ce canal vidéo en forte croissance.

Cette nouvelle couverture, intégrant la publicité programmatique, permet une meilleure lecture de la dynamique du marché et du positionnement du Replay IPTV au sein de l'écosystème TV connectée et de la vidéo à la demande.

Un nombre d'annonceurs en nette progression

Au premier trimestre 2026, le Replay IPTV rassemble 1 469 annonceurs, contre 1 188 l'année précédente, soit une progression de +24%.

Cette hausse confirme l'attractivité croissante du levier, qui séduit un nombre toujours plus important de marques et d'entreprises. Dans le même temps, la TV nationale (hors chaînes thématiques) conserve une base d'annonceurs solide avec plus de 800 acteurs actifs sur la période, illustrant la complémentarité entre publicité en diffusion linéaire et publicité en Replay IPTV.

La Distribution et l'Automobile gagnent du terrain

La structure des investissements en Replay IPTV reste dominée par de grands secteurs historiquement très présents en télévision.

La Distribution représente désormais 16% contre 11% au premier trimestre 2025. L'Automobile progresse également pour atteindre 12% (+1 point), tandis que l'Alimentation conserve une position significative avec 13% des investissements.

Ces évolutions traduisent l'intérêt croissant de secteurs à forte pression publicitaire pour des environnements permettant un ciblage plus fin des audiences – un atout clé de la publicité en Replay IPTV.

Plus d'un milliard d'euros bruts investis au T1 2026

Avec 1,1 milliard d'euros investis en publicité au premier trimestre 2026, le Replay IPTV enregistre une progression de +29% par rapport à la même période de 2025.

Parmi les annonceurs les plus dynamiques figurent notamment :

Carglass (+1487 %) Renault (+90%) Lactalis Groupe (+86%) E.Leclerc (+82%) Mondelez International (+76%) Amazon (+69%) Procter & Gamble (+68%)

Cette croissance confirme la place désormais centrale du Replay IPTV dans les stratégies vidéo des annonceurs.

Un marché vidéo toujours plus complémentaire

La comparaison avec la TV nationale met en évidence des profils d'investissement en publicité proches, avec des secteurs moteurs communs tels que l'Alimentation, l'Automobile, la Distribution ou encore les produits de Grande Consommation.

L'essor du Replay IPTV illustre ainsi l'évolution des usages vidéo et l'enrichissement des dispositifs de publicité proposés par les régies et les éditeurs médias, davantage qu'un transfert de budgets depuis la TV linéaire. Les marques s'appuient de plus en plus sur la complémentarité entre diffusion linéaire et consommation à la demande pour optimiser la couverture et la répétition de leurs campagnes publicitaires.

L'intégration du programmatique dans la veille Kantar Media marque une nouvelle étape dans la mesure de la publicité sur le Replay IPTV. Elle offre une lecture plus exhaustive d'un marché dont le poids continue de se renforcer au sein de l'univers vidéo — et dont les chiffres confirment la place désormais centrale dans les stratégies médias et marketing des annonceurs.

FAQ – La publicité programmatique sur le Replay IPTV

Qu'est-ce que le Replay IPTV et en quoi diffère-t-il de la TV linéaire ?

Le Replay IPTV désigne la consommation de contenus télévisés à la demande via un réseau Internet (box opérateur), par opposition à la diffusion linéaire en direct. Contrairement à la TV nationale traditionnelle — où le spectateur regarde un programme à une heure fixe —, le Replay IPTV permet de visionner un contenu après sa diffusion, au moment choisi par l'utilisateur. Concernant la publicité, ce levier offre des capacités de ciblage plus fines des audiences ce qui attire un nombre croissant d'annonceurs.

Pourquoi Kantar Media intègre-t-il désormais le programmatique dans sa veille Replay IPTV ?

Jusqu'alors, la veille Kantar Media sur le Replay IPTV ne couvrait que les achats d'espaces publicitaires en direct (gré à gré). Or, une part croissante des campagnes de publicité diffusées sur ce canal est désormais achetée de manière automatisée, via des plateformes programmatiques. En excluant ces achats programmatiques, la mesure était donc incomplète. L'intégration du programmatique — accompagnée d'une reprise de l'historique 2025 — permet d'obtenir une vision exhaustive de la pression publicitaire réelle et des investissements en publicité sur ce levier.

Quels secteurs investissent le plus en publicité Replay IPTV au T1 2026 ?

Au premier trimestre 2026, trois secteurs dominent les investissements en publicité sur le Replay IPTV : la Distribution (16% des investissements, en forte hausse de +5 points sur un an), l'Alimentation (13%) et l'Automobile (12%). Ces secteurs, historiquement très présents en TV linéaire, sont également très actifs en Replay IPTV pour bénéficier d'un ciblage audience plus précis, combiné à la puissance de couverture propre à la publicité vidéo premium.

Quel est le volume d'investissements publicitaires en Replay IPTV au T1 2026 ?

Le Replay IPTV a concentré 1,1 milliard d'euros bruts d'investissements au premier trimestre 2026, soit une progression de +29% par rapport au T1 2025. Cette croissance s'accompagne d'une hausse sensible du nombre d'annonceurs actifs sur le levier : 1 469 au T1 2026, contre 1 188 un an plus tôt (+24%). Des marques comme Carglass (+1 487%), Renault (+90%) ou E.Leclerc (+82%) figurent parmi les plus dynamiques sur cette période.

Le Replay IPTV remplace-t-il la TV nationale dans les stratégies médias ?

Non. Les données publicitaires Kantar Media montrent que le Replay IPTV et la TV nationale présentent des profils d'investissement en publicité très proches, avec des secteurs moteurs communs (Alimentation, Automobile, Distribution, PGC). Il s'agit davantage d'une logique de complémentarité que de substitution : les annonceurs utilisent conjointement la TV linéaire pour la puissance de couverture et le Replay IPTV pour la répétition ciblée et la souplesse de diffusion. L'essor du Replay IPTV reflète une évolution des usages vidéo, pas un transfert de budget publicitaire entre canaux.

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