Informatique et bureautique, secteur le plus actif sur LinkedIn Ads
Suite à la sortie de la veille LinkedIn de Kantar Media, découvrez les chiffres et tendances clés sur ce levier digital au 1er semestre 2025. Du classement des annonceurs IT aux thématiques les plus abordées en passant par les tendances publicitaires, obtenez une vision complète de leurs stratégies.
Advertising Insights Manager
Quelle est la pression publicitaire exercée par les différents secteurs sur LinkedIn Ads au S1 2025 ?
Nos chiffres sur les tendances publicitaires sur LinkedIn révèlent qu’au 1er semestre 2025, le secteur informatique est le plus dynamique sur LinkedIn Ads sur cette période :
- Informatique & Bureautique est le premier secteur (26% des investissements publicitaires), devant les Services (18%) et les Banques-Assurances (10%)
- 12,3 millions d’euros estimés nets investis en publicité sur LinkedIn par ce secteur
- 1 814 annonceurs publicitaires IT actifs
- 2 260 références produits enregistrées
Ces chiffres témoignent d'une forte dynamique du secteur Informatique & Bureautique sur LinkedIn Ads et d’une répartition sectorielle de la pression publicitaire spécifique à ce levier. Le secteur informatique est le 24ème secteur seulement en plurimédia et 16ème secteur sur Facebook à titre de comparaison.
Quels sont les principaux annonceurs IT sur LinkedIn et quelles sont leurs stratégies publicitaires ?
Les annonceurs publicitaires les plus actifs sur LinkedIn Paid
Basé sur le volume d’investissements publicitaires, le top 10 annonceurs concentre 27% des dépenses totales du secteur informatique au 1er semestre 2025, révélant une pression publicitaire plutôt diluée du secteur sur LinkedIn.
Dell premier annonceur, devant les GAMAM
Dans un premier temps, Dell se démarque en 1ère position avec un budget largement supérieur, révélant ainsi une hiérarchie claire parmi les annonceurs informatiques les plus actifs sur LinkedIn. Dans ce classement, Dell s’impose avec 612 000 euros investis au S1 2025, soit près de 30% de plus que son dauphin Google. Cette stratégie d'hyper-visibilité témoigne de la potentielle ambition de Dell de dominer la conversation B2B sur LinkedIn, plateforme stratégique pour toucher les décideurs IT.
Google, Notion, Amazon et Microsoft : le quatuor aux investissements publicitaires intermédiaires
Derrière le leadership de Dell, 3 des 4 géants technologiques des GAMAM et Norion occupent solidement les positions 2 à 5 du classement avec des investissements remarquablement homogènes : Google (474 000 euros), Notion (424 000 euros), Amazon (349 000 euros) et Microsoft (336 000 euros).
Google et Microsoft misent sur LinkedIn pour renforcer leur positionnement auprès des décideurs : Google Cloud face à Azure, Google Workspace face à Microsoft 365. Leur présence publicitaire soutenue vise à capter les directeurs IT et les DSI au moment clé de leurs réflexions stratégiques sur la transformation digitale et le cloud.
Amazon, avec ses solutions AWS (Amazon Web Services), utilise LinkedIn Ads pour consolider sa domination sur le marché du cloud computing B2B, en ciblant directement les profils techniques et décisionnels qui orchestrent les migrations cloud et les architectures IT d'entreprise.
Quant à Notion, son positionnement dans ce top 5 est particulièrement révélateur. Le logiciel spécialisé dans les outils collaboratifs prouve qu’il joue désormais dans la cour des grands, rivalisant directement avec les GAMAM pour conquérir les équipes IT et les gestionnaires de projets. Sa forte activité publicitaire témoigne d'une ambition claire : s'imposer comme l'alternative incontournable aux suites bureautiques traditionnelles de Google et Microsoft.
Une fin de classement aux investissements publicitaires plus faibles
Enfin, ce classement se clôture avec des niveaux d’investissements plus faibles avec la présence d'acteurs comme :
- CEGID Informatique
- SAP Logiciels
- Hubspot
- Canva
- Hewlett Packard
Quelles sont les principaux thèmes abordés dans les créations publicitaires LinkedIn du secteur Informatique ?
L’intelligence artificielle, sujet incontournable de l’année 2025
Au cœur des actualités, l’intelligence artificielle s’impose comme la thématique phare des campagnes publicitaires des annonceurs informatiques sur LinkedIn. Fortement présente dans les discours organiques et sponsorisées du fil d’actualité de la plateforme, nos insights révèlent ici la priorité des annonceurs de se positionner comme leaders de l’innovation IA.
Les acteurs du secteur Informatique multiplient les prises de paroles stratégiques :
- Google met en avant son podcast « GoogleDeepMind », dédié aux grands principes de l’IA et destiné à éduquer les décideurs
- Salesforce promeut son service client boosté par l’intelligence artificielle pour optimiser l’expérience utilisateur
- Amazon Web Services (AWS) présente de nouveaux insights de veille stratégique enrichis par l'IA, démontrant la valeur ajoutée de ses solutions cloud
La cybersécurité, enjeu critique pour les entreprises
Car la sécurité ne s’arrête pas au monde réel, elle est également indispensable dans le monde virtuel.
Dans un contexte de menaces numériques croissantes, la cybersécurité s'affirme comme un axe de communication majeur pour les acteurs IT.
Microsoft capitalise sur ces préoccupations en promouvant activement sa solution Microsoft Security à travers plusieurs posts sponsorisés LinkedIn.
L’employee advocacy et l’événementiel, vecteurs de branding B2B
Les événements et webinars ne sont plus dédiés qu’à des enjeux business mais également branding. Au-delà des argumentaires produits, les annonceurs IT investissent massivement dans des campagnes publicitaires LinkedIn axées sur l'événementiel et les valeurs d'entreprise. Cette approche "advocacy" permet de construire une image de marque forte tout en générant des opportunités commerciales concrètes.
Microsoft et Salesforce illustrent parfaitement cette tendance en sponsorisant la promotion de leurs événements phares : webinars d'expertise, conférences sectorielles et rencontres clients. Ces actions ont pour objectif une double performance alliant visibilité de marque et maximisation de la génération de leads qualifiés auprès d'une audience B2B ciblée.
Comment la veille publicitaire Kantar Media permet d’optimiser sa stratégie de visibilité sur LinkedIn Ads ?
La veille digitale LinkedIn permet d’accéder à l’ensemble des problématiques des marques tant BtoB que BtoC. Les données restituées délivrent des données et insights sur les acteurs et secteurs clés, sur les tendances et les stratégies publicitaires menées sur LinkedIn.
Que vous soyez annonceur cherchant à optimiser vos investissements LinkedIn, agence en quête d'insights pour vos clients, ou régie publicitaire analysant les dynamiques de marché, la veille publicitaire digitale Kantar Media vous offre une longueur d'avance. En comprenant comment les leaders de votre secteur—à l'image de Dell, Google ou Microsoft dans l'IT—déploient leurs budgets et construisent leurs messages, vous pouvez adapter votre stratégie pour maximiser votre ROI publicitaire.
Obtenez une étude publicitaire personnalisée et transformez les données publicitaires en avantage concurrentiel
Le service Insights Advertising de Kantar Media propose des études ad hoc, adaptées à vos besoins avec des analyses réalisées à partir de nos données de références. Le corpus étant personnalisable, vous pouvez souscrire à une étude avec :
- Un focus par marque : surveillez vos concurrents directs, analysez leurs investissements, décryptez leurs messages
- Un focus par secteur : comprenez les dynamiques globales de votre industrie, identifiez les tendances émergentes
- Une approche multi-leviers : complétez votre analyse LinkedIn avec nos données Display, Paid Search, Paid Social, Audio Digital et Retail Media
Notre équipe d'experts vous accompagne dans vos réflexions de stratégies publicitaires et digitales, dans la compréhension du discours des marques ou de problématiques spécifiques.
FAQ – La veille publicitaire LinkedIn (focus Informatique) de Kantar Media
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