Top 10 annonceurs Social Media | 1er semestre 2025

Les top annonceurs en Social Media

Sur la base des investissements nets estimés, Temu domine largement le classement, suivi par Booking.com et Shein, illustrant le poids du e-commerce et du voyage en ligne dans la conquête de l’attention des internautes. Même constat avec Shopify, Uber et Amazon qui investissent massivement pour rester au cœur des usages sociaux. Dans un registre plus hybride, des enseignes comme Lidl et Carrefour montrent que la grande distribution s’installe durablement dans le paysage social media, en cherchant à renforcer le lien direct avec les consommateurs, tandis qu’Airbnb et Zalando incarnent l’alliance du lifestyle et de la consommation digitale.

Sur quels réseaux sociaux les marques font de la publicité ?

Un autre enseignement réside dans la couverture des plateformes : la quasi-totalité des annonceurs leaders activent Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat, ainsi que LinkedIn pour la plupart et notamment des marques liées aux services ou au B2B comme Shopify et Uber.

Cela confirme que les réseaux sociaux ne jouent pas tous le même rôle dans les stratégies : certains favorisent l’image de marque et l’émotion (Instagram, TikTok), d’autres restent incontournables pour le reach massif (Facebook, Snapchat), tandis que LinkedIn conserve une position stratégique mais plus sélective.

Le Paid Social Media, un levier en croissance

Ce panorama illustre la maturité croissante du marché publicitaire social, où la présence simultanée sur plusieurs plateformes devient la norme pour les leaders. La différenciation se joue alors davantage sur le niveau d’investissement et la capacité à adapter les contenus aux spécificités de chaque réseau.

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